PRESENTACIÓN DUREX

Reposicionamiento

DUREX

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ÍNDICE

ESTRATEGIAS DE REPOSICIONAMIENTO Y COMUNICACIÓN 2023

04

01

DUREX 2020-2023

ESTRATEGIAS DE COMUNICACÓN DE 2020

02

COMPARACIÓN DE ESTRATEGIAS

05

ESTRTATEGIAS DE REPOSICIONAMIENTO 2020

03

06

CONCLUSIÓN

Durex 2020-2023

Estrategia de comunicación 2020

Estrategias reposicionamiento 2020

• Reorientación del mensaje
• Expansión de línea de productos
• Actualización del logo
• Cambio de tipografía

Estrategias de reposicionamiento y de campañas de comunicación de Durex en 2023

Carmen Miró

Andrea Dobre

Campañas de comunicación 2023

Menos es más

Durex + COVID-19

MENSAJE

AUDIENCIA

IMPACTO

COMPARACIÓN DE ESTRATEGIAS

MEDIOS EN CANALES DE COMUNICACIÓN

ENFOQUE DE ESTRATEGIA

MENSAJE Y REPOSICIONAMIENTO

COLABORACIONES ESTRATÉGICAS

CAMBIO EN EL PÚBLICO OBJETIVO

CONCLUSIÓN

En resumen, el análisis comparativo de las estrategias de comunicación de Durex entre 2020 y 2023 muestra una evolución significativa en su enfoque y posicionamiento de marca. En 2020, la marca se centró en desafiar tabúes sexuales y promover una visión realista y saludable del sexo, ampliando su gama de productos. Por otro lado, en 2023, Durex adoptó un enfoque educativo y holístico, buscando posicionarse como un referente en libertad, educación y bienestar sexual, especialmente para la generación más joven. La colaboración estratégica con la agencia Apple Tree en 2023 refleja su compromiso en consolidar su presencia mediante una comunicación 360°, centrada en medios ganados y relaciones públicas. Esta evolución muestra la adaptabilidad de la marca para abordar temas sensibles relacionados con la sexualidad de manera inclusiva, consciente y educativa, promoviendo relaciones más saludables y equitativas.

Gracias

Durex es una empresa nacida en el año 1915 dedicada al ámbito de la salud sexual y el bienestar, vendiendo preservativos y llegando a ser líder en el sector.Su longeva historia ha hecho que se adopten muchos cambios respecto a la vida sexual y el funcionamiento de los productos que ayudan al bienestar de la misma. Entre el año 2020 y 2023, se han realizado una serie de cambios tanto de reposicionamiento como a nivel comunicativo.

En 2020, Durex lanzó una campaña revolucionaria en medio de la pandemia de COVID-19. La campaña se centró en la importancia de la protección, tanto en términos de salud pública como de salud sexual. Su mensaje central, "Protégete a ti mismo y a los demás, cuando salgas (mascarilla), cuando entras (preservativos Durex)", resonó profundamente debido al creciente temor en la población respecto a la propagación de enfermedades y la necesidad de tomar medidas preventivas.

Tipografía

One Night Sans, llena de carácter y lo suficientemente flexible para funcionar alrededor del amplio rango de mensajes y tonos visuales que la marca va a adoptar en esta nueva etapa.

Durex empleó el humor y el doble sentido de manera efectiva para captar la atención del público y hacer que el mensaje fuera memorable. Esta combinación de elementos no solo generó empatía y conexión con la audiencia, sino que también destacó la importancia de la conciencia social al promover tanto la protección individual como la protección colectiva.

2020: Durex buscaba romper con los tabúes sexuales y estigmas, normalizando el buen sexo para todos y ampliando su gama de productos para mejorar la experiencia sexual. 2023: El enfoque está en recuperar el "verdadero yo sexual", estableciendo una conexión holística, inclusiva y cercana con los públicos. La marca se posiciona como promotora de una sexualidad abierta, consciente y libre, respaldada por educación experta en salud sexual.

2020: El enfoque de la comunicación no se especifica en términos de medios o canales. 2023: La estrategia se enfoca principalmente en medios ganados y relaciones públicas, con el fin de consolidar el vínculo con stakeholders clave y promover contenidos educativos.

Lo notable de esta campaña fue su capacidad para abordar una realidad global de manera inteligente y efectiva. Durex, conocida por su enfoque creativo y directo en temas de salud sexual, supo conectar con la audiencia de forma directa y significativa. La campaña se destacó por su sencillez, siendo su mensaje claro y sin necesidad de explicaciones adicionales.

Logo

Minimalista, con un azul más intenso y brillante

• Durex ha puesto en marcha a Apple Tree como líder principal en la estrategia de comunicación corporativa en España con el propósito de posicionarse como un referente en libertad, educación y bienestar sexual. Desde el comienzo de este año 2023, la agencia se encuentra involucrada en el nuevo posicionamiento de marca, con el objetivo de "recuperar tu verdadero yo sexual".
• Tiene como propósito llegar a los diversos públicos y audiencias cercanas a Durex para brindarles una educación afectivo-sexual respaldada por expertos en salud y sexólogos. Todo con el propósito de asegurar que las personas, especialmente la generación más joven, puedan experimentar su sexualidad de una manera abierta, consciente y libre. Otros colaboradores de comunicación de Durex, establecerán una estrategia de comunicación 360 enfocada principalmente en medios ganados y relaciones públicas, lo cual posibilita a la marca consolidar su vínculo con stakeholders clave aportando contenidos educativos, además de comunicar y presentar la amplia gama de sus productos. La organización brindará apoyo a Durex como una marca relevante, alineada con un mundo más inclusivo, que busca fomentar el bienestar íntimo a través de la educación.
• La colaboración entre Durex y Apple Tree podría ser una forma efectiva de aprovechar los recursos y la experiencia de ambas empresas para alcanzar sus objetivos comerciales y de comunicación.

Análisis

Campaña

• Se muestra un mensaje directo y fácil de entender que trata la idea de que la falta de protección puede llevar a consecuencias no deseadas, como un embarazo no planificado.
• Consta de un diseño simple con el fondo azul de Durex en el que se destaca la suma matemática que capta la atención del espectador.
• El mensaje "If you don't use Durex" de la parte inferior del anuncio refuerza el mensaje principal de la importancia de utilizar los productos de la marca para evitar embarazos no deseados y protegerse durante las relaciones sexuales.

Siguiendo con su objetivo de recordar a los consumidores que deben usar protección para mantener relaciones sexuales siempre que no deseen aumentar la familia, Durex ha lanzado un nuevo anuncio en forma de ingenioso cartel.La campaña de Durex, realizada de la mano de la agencia Ketchup Egipto, opta por el «menos es más». No es la primera vez que Durex sorprende por su creatividad a la hora de desarrollar sus campañas publicitarias.

La estrategia de Durex se centró en mostrar la "realidad positiva" del sexo y en desafiar, en lugar de reforzar, las convenciones sexuales poco representativas. La idea era estimular una conversación sana y normalizar el concepto de buen sexo para todos, sin importar la apariencia o las circunstancias. Este nuevo posicionamiento se lanzó estratégicamente el día antes del día de San Valentín, una fecha asociada comúnmente con expectativas poco realistas sobre el sexo y las relaciones. Durex buscaba desmitificar la idea de que el buen sexo solo ocurre en ocasiones especiales, desafiando así una de las creencias arraigadas en la cultura.La marca reconoció la necesidad de abordar la falta de educación, la confusión y los mitos que rodean al sexo, y se comprometió a liderar conversaciones abiertas y honestas sobre el tema, por los que la estrategia de comunicación de Durex en 2020 se centró en desafiar las convenciones sociales y en normalizar una visión más realista y saludable del sexo, con el objetivo de reducir la ansiedad sexual y promover relaciones más satisfactorias y equitativas.

2020: No se mencionan colaboraciones específicas. 2023: Durex colabora con la agencia Apple Tree para establecer una estrategia de comunicación 360°, enfocada en medios ganados y relaciones públicas. La colaboración tiene como objetivo consolidar el vínculo con stakeholders clave y promover contenidos educativos, además de comunicar la gama de productos.

Andrea Dobre

Por su parte, Andrea Dobre, directora de marketing personal de Reckitt Health Iberia, ha señalado: "La asociación con Apple Tree nos brindará la oportunidad de consolidar nuestra presencia en el mercado y entre nuestros clientes de interés, así como transmitir la nueva posición de Durex". Nos aseguramos de que juntos alcanzaremos grandes éxitos.

Reorientación del mensaje

Durex buca romper con los tabúes sexuales, los estigmas y actitudes obsoletas con el objetivo de tener una visión más positiva e inclusiva y normalizar el buen sexo para todos, lo que implica un cambio en su mensaje.

2020: La estrategia se centró en desafiar convenciones sociales y normalizar una visión más realista y saludable del sexo.2023: La estrategia busca posicionarse como un referente en libertad, educación y bienestar sexual, ofreciendo una educación afectivo-sexual respaldada por expertos en salud y sexólogos.

2020: Enfoque en desafiar convenciones sociales sobre el sexo, reducir la ansiedad sexual y promover relaciones más satisfactorias y equitativas. 2023: El enfoque está en la generación más joven, brindando educación afectivo-sexual para que experimenten su sexualidad de manera abierta y consciente.

Expansión de línea de productos

Han ampliado considerablemente su gama de productos para ir más allá de la función de protección, por lo que ahora ofrecen numerosos productos para mejorar la experiencia sexual entre los que se ofrecen: preservativos acanalados, con microperlas, con efecto térmico o extrafinos, entre otros

Carmen Miró

Carmen Miró, líder y fundadora de la agencia, ha señalado: "Nos complace añadir a nuestro equipo de clientes a Durex, una marca que se centra en el cambio y demostrar su liderazgo en el mercado, fomentando a la sociedad en su bienestar.