Diseño de la investigación
¿Qué es el diseño de investigación?
Es un esquema que especifica detalladamente los procedimientos para la obtención de información que se necesita para estructurar o resolver los problemas de investigación de mercados
+ info
¿Cómo se clasifican?
Investigación concluyente
Investigación exploratoria
Ayuda a determinar, evaluar y elegir la mejor acción de una situación al tomador de decisiones
Explora y examina un problema para brindar conocimiento y comprensión
+ info
+ info
Investigación descriptiva
Investigación causal
Se utiliza para obtener evidencia de relaciones causales (causa-efecto)
Tiene como objetivo describir algo, las características o funciones del mercado regularmente
+ info
+ info
Tipos de investigación descriptiva
Afectaciones
Para finalizar
Diseño transversal
Diseño longitunidad
Fuentes potenciales de error
Presupuesto y calendario
+ Propuesta de investigación
Rosas Valle Cristel
Fuente: Referencia: Malhotra, N. (2008). Cap 3. Diseño de la investigación.
Fuentes de error
Errores del investigador
Error muestreo aleat.
Errores del enrevistador
Error de respuesta
Error total
Variación entre el valor verdadero de la media de la variable de interés en la población, y el valor observado de la media que se obtuvo en el proyecto de investigación de mercados.
Errores del encuestado
Error no atribuible al muestreo
Error por falta de respuesta
Nota.
La principal técnica que se utiliza es la experimentación.
Algunos propósitos para el que sería adecuado:
- Entender qué variables son la causa (variables independientes) y cuáles son el efecto (variables dependientes) de un fenómeno.
- Determinar la naturaleza de la relación entre las variables causales y el efecto que se va a predecir
Características
- La información necesaria se define con claridad
- El proceso de investigación es formal y estructurado
- La muestra es grande y representativa
- El análisis de datos es cuantitativo
La investigación se caracteriza por ser flexible, es decir, no se emplean protocolos ni procedimientos formales y se puede utilizar para:
- Formular un problema o definirlo con mayor precisión.
- Identificar cursos alternativos de acción.
- Desarrollar hipótesis.
- Aislar variables y relaciones clave para un examen más minucioso.
- Obtener ideas para desarrollar un enfoque del problema.
- Establecer prioridades para la investigación posterior.
Nota.
Un diseño descriptivo requiere una especificación clara de las seis preguntas de la investigación (quién, qué, cuándo, dónde, por qué y cómo). Característica: planteamiento claro del problema, hipótesis explícitas y especificación detallada de las necesidades de información.
Incluyen componentes como:
- Diseñar las fases exploratoria, descriptiva y/o causal de la investigación.
- Definir la información que se necesita.
- Especificar los procedimientos de medición y escalamiento.
- Construir y hacer la prueba piloto de un cuestionario (forma de entrevista) o una forma apropiada para la recolección de datos.
- Especificar el proceso de muestreo y el tamaño de la muestra.
- Desarrollar un plan para el análisis de los datos
¿Qué es?
Tiene la esencia del proyecto.Describe el problema de investigación, el enfoque, el diseño de la investigación y la forma en que los datos serán recabados, analizados y reportados. Proporciona una estimación del costo y un calendario para cumplir con el proyecto.
Diseños transversales
Diseños transversales simples
Implica obtener datos una sola vez de cualquier muestra de elementos de la población.
Se extrae una única muestra de encuestados de la población meta y se obtiene información de esta muestra una sola vez.
Dos tipos
Diseños transversales múltiples
Análisis de cohortes
Se cuenta con dos o más muestras de encuestados y se obtiene una sola vez información de cada muestra.
Grupo encuestado que experimenta el mismo evento en un mismo intervalo, para después analizarlo.
Un tipo es
Desventaja: Los datos pueden ser inexactos por fallas de la memoria
Presupuesto y calendario
Presupuesto y planeación
Método de ruta crítica (MRC)
Asegura que la investigación de mercado se complete con los recursos disponibles
Divide el proyecto de investigación en actividades determinando la secuencia y tiempo que se necesita para cada una
Técnica de evaluación y revisión gráfica (TERG)
Técnica de evaluación y revisión del programa (TERP)
Probabilidades de cumplimiento y el costo de las actividades en secuencia.
Enfoque de planeación para reconocer el tiempo de cumplimiento del proyecto
Diseños longitudinales
Panel
Muestra de encuestados que han aceptado proporcionar información en tiempos específicos durante un periodo establecido. Normalmente se les recompensa su participación.
Incluye una muestra fija de elementos de la problación y que se mide con las mismas variables, es decir, la muestra es la misma a lo largo del tiempo y se pueden notar los cambios que surgen.
Desventajas:
- Negación de participación
- Mortalidad
- Pago
Infografía diseño de investigación
Cristel Rosas Valle
Created on March 28, 2024
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Diseño de la investigación
¿Qué es el diseño de investigación?
Es un esquema que especifica detalladamente los procedimientos para la obtención de información que se necesita para estructurar o resolver los problemas de investigación de mercados
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¿Cómo se clasifican?
Investigación concluyente
Investigación exploratoria
Ayuda a determinar, evaluar y elegir la mejor acción de una situación al tomador de decisiones
Explora y examina un problema para brindar conocimiento y comprensión
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Investigación descriptiva
Investigación causal
Se utiliza para obtener evidencia de relaciones causales (causa-efecto)
Tiene como objetivo describir algo, las características o funciones del mercado regularmente
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Tipos de investigación descriptiva
Afectaciones
Para finalizar
Diseño transversal
Diseño longitunidad
Fuentes potenciales de error
Presupuesto y calendario
+ Propuesta de investigación
Rosas Valle Cristel
Fuente: Referencia: Malhotra, N. (2008). Cap 3. Diseño de la investigación.
Fuentes de error
Errores del investigador
Error muestreo aleat.
Errores del enrevistador
Error de respuesta
Error total
Variación entre el valor verdadero de la media de la variable de interés en la población, y el valor observado de la media que se obtuvo en el proyecto de investigación de mercados.
Errores del encuestado
Error no atribuible al muestreo
Error por falta de respuesta
Nota.
La principal técnica que se utiliza es la experimentación.
Algunos propósitos para el que sería adecuado:
Características
La investigación se caracteriza por ser flexible, es decir, no se emplean protocolos ni procedimientos formales y se puede utilizar para:
Nota.
Un diseño descriptivo requiere una especificación clara de las seis preguntas de la investigación (quién, qué, cuándo, dónde, por qué y cómo). Característica: planteamiento claro del problema, hipótesis explícitas y especificación detallada de las necesidades de información.
Incluyen componentes como:
¿Qué es?
Tiene la esencia del proyecto.Describe el problema de investigación, el enfoque, el diseño de la investigación y la forma en que los datos serán recabados, analizados y reportados. Proporciona una estimación del costo y un calendario para cumplir con el proyecto.
Diseños transversales
Diseños transversales simples
Implica obtener datos una sola vez de cualquier muestra de elementos de la población.
Se extrae una única muestra de encuestados de la población meta y se obtiene información de esta muestra una sola vez.
Dos tipos
Diseños transversales múltiples
Análisis de cohortes
Se cuenta con dos o más muestras de encuestados y se obtiene una sola vez información de cada muestra.
Grupo encuestado que experimenta el mismo evento en un mismo intervalo, para después analizarlo.
Un tipo es
Desventaja: Los datos pueden ser inexactos por fallas de la memoria
Presupuesto y calendario
Presupuesto y planeación
Método de ruta crítica (MRC)
Asegura que la investigación de mercado se complete con los recursos disponibles
Divide el proyecto de investigación en actividades determinando la secuencia y tiempo que se necesita para cada una
Técnica de evaluación y revisión gráfica (TERG)
Técnica de evaluación y revisión del programa (TERP)
Probabilidades de cumplimiento y el costo de las actividades en secuencia.
Enfoque de planeación para reconocer el tiempo de cumplimiento del proyecto
Diseños longitudinales
Panel
Muestra de encuestados que han aceptado proporcionar información en tiempos específicos durante un periodo establecido. Normalmente se les recompensa su participación.
Incluye una muestra fija de elementos de la problación y que se mide con las mismas variables, es decir, la muestra es la misma a lo largo del tiempo y se pueden notar los cambios que surgen.
Desventajas: