ESUPCOM M1 PROGRAMME CREA PUB

ESUPCOM M1 Création publicitaire Concepts et techniques créatives Programme

Objectifs

Au travers des apports théoriques, des ateliers et de leur travail personnel, les étudiants seront amenés à à assimiler des concepts et des techniques relevant à la fois :

• de la créativité visuelle : comment faire pour qu’un visuel sorte de l’ordinaire, qu’il ait une chance d’être non seulement vu, mais aussi apprécié, mémorisé ?
• de la créativité sémantique : quel vocabulaire, quelle syntaxe, quel ton, quelles tournures, quelles figures de style employer pour qu’une campagne profite effectivement à la marque ?

Les étudiants seront amener à : appréhender au plus près la création publicitaire telle qu’elle se pratique en agence, assimiler la notion de « team créatif », et comprendre l’intérêt du travail en groupe.

Prérequis

Connaissances de base en marketing et en communication. Intérêt pour la rédaction créative et la publicité Familiarité avec les concepts de base de la stratégie de marque. Intérêt pour les campagnes publicitaires mises en oeuvre dans les divers medias auxquels les apprenants sont confrontés au quotidien.

Méthodologie

Le module fait l'objet de 6 sessions de 3 heures Les 2 premières sessions seront consacrées aux concepts et techniques créatives et feront l'objet d'un atelier "refonte de campagne publicitaire" Les 3 sessions suivantes seront consacrées au projet "Under pressure" de création publicitaire pour une nouvelle marque alimentaire. La soutenance de ce projet de groupe aura lieu au cours de la dernière session et sera suivi d'un feed back.

Planning

CONCEPTS CREATIFS

• Les acteurs clésCréation d'une agence
• Le brainstormingDonner un nom à son agence
• Rhétoriques publicitaires - les figures de style et le storytellingStoryteller son agence

• Bonnes et mauvaises campagnesAnalyses

TECHNIQUES CREATIVES

• Mise en page(s)
• Couleurs
• Rapport Texte / Image
• Typographie

De Closer à la revue AD

Session 1 et 2

Atelier "Refonte d'une campagne"

Atelier "UNDER PRESSURE" Création d'une campagne de lancement publicitaalire pour une nouvelle marque alimentaire - Création de la marque (nom, logo, charte graphique, concept visuel, slogan) - Création du produit (mockup des packaging) - Création de la campagne publicitaire digitale et évenementielle

Session 3 à 5

Soutenances sur la dernière session de 3 heures

Evaluation

Evaluation des soutenances (durée 30 min max) Chaque groupe devra présenter en dernière session sa campagne de lancement en réponse au brief Critère 1 : Appropriation du brief (sur 5 points) Critère 2 : Cohérence du concept visuel de la marque (sur 20 points) Critère 3 : Pertinence du plan de communication (sur 20 points) Critère 4 : Qualité technique des supports de communication (sur 15 points) Critère 5 : Qualité du travail de groupe (sur 5 points) Critère 6 : Qualité de la prestation orale et visuelle (sur 5 points) Note sur 70 ramené à 20

L'organisation

Les retards La porte reste ouverte 5 min. Ensuite, vous êtes dans l'obligation d'aller signaler votre retard avant de pouvoir rentrer en cours Le téléphone portable Il est autorisé !!! MAIS il est en mode vibreur et aucun appel reçus ou envoyés En fin de cours Toujours un récap des attendus pour la prochaine session Généralement doublé d'un mail

C'est parti !