MCD1-Référencemcent-cours-2
Le Strat Catherine
Created on March 21, 2024
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les bases du référencement
Module - 5 sessions
PLAN D'ACTIONSREFERENCEMENT
PLAN DU MODULE
Session 4
Session 3
Session 2
Session 1
Session 6
Session 5
Référencement SEA et leviers digitaux SEA
Plans d'actions : moyens humains, matériels,...
Stratégie de contenu et blogging
Optimisation SEO
Etablir une stratégie de référencement
Introduction au référencement et à ses enjeux
ObjectiFS OPÉRATIONNELS
ObjecTIFS COMPÉTENCES
- Comprendre les fondamentaux du référencement et de la stratégie de contenu
- Développer une stratégie de référencement efficace
- Maîtriser les outils et indicateurs de mesure du référencement
- Formaliser et présenter une stratégie de référencement
- Comprendre l’importance de la visibilité de l’entreprise sur les moteurs de recherche
- Définir, budgéter et mettre en œuvre une stratégie de référencement sur les moteurs de recherche en lien avec la stratégie marketing globale de l’entreprise
- Mesurer et analyser les performances des actions menées sur le référencement
ObjectiFs DU MODULE
PLAN DE LA SESSION
30 minutes
30 minutes
30 minutes
40 minutes
Pratique du jour : préparer une stratégie de contenus
30 minutes
30 minutes
SEO : les principaux TIPS
Les experts à suivre
Stratégie référencement : composantes, étapes, outils
Google et Bing comment ça marche
Le référencement et vous ?
Name of Course
Le SEO représente un ensemble de pratiques visant à donner de la visibilité à des contenus éditoriaux hébergés sur des sites internet en exploitant les moteurs de recherche comme par exemple Google, Bing, Baidu, Yandex, Qwant, Safari ou Ecosia.
LA DÉFINITION
LE RÉFÉRENCEMENT
Google domine le marché des moteurs de recherche, avec une part de marché impressionnante de 91,7% du trafic de recherche mondial. En ce qui concerne les recherches mobiles, où commencent de nombreuses recherches locales, la part de marché de Google dépasse 95%. Ces chiffres soulignent l’efficacité inégalée de Google comme plateforme pour les annonceurs locaux naviguant dans le paysage numérique de plus en plus complexe.
L'INCONTOURNABLE GOOGLE
COMPRENDRE LES MOTEURS DE RECHERCHE
Un algorithme de recherche est un ensemble complexe de règles, d'instructions et de systèmes qui permet à une machine de trouver rapidement et efficacement des informations pertinentes dans un vaste océan de données. Ces algorithmes sont utilisés pour parcourir et examiner les données (comme une base de données ou le Web). Le but étant de trouver les informations les plus pertinentes par rapport à une requête spécifique (c'est à dire une recherche).Les informations recherchées peuvent être aussi simples que de trouver un nombre dans une liste, ou aussi complexes que d'identifier une réponse au milieu de milliers de sites Web pertinents pour une recherche en ligne. Ces algorithmes utilisent des techniques et systèmes spécifiques pour rendre la recherche aussi efficace que possible.
L'INCONTOURNABLE GOOGLE
COMPRENDRE LES MOTEURS DE RECHERCHE
L'algorithme de Google, souvent appelé "Google Search Algorithm", est une combinaison complexe de nombreux sous-algorithmes individuels qui travaillent ensemble pour analyser, indexer et classer les pages Web afin de fournir les résultats les plus pertinents et précis en réponse aux requêtes de recherche des utilisateurs. L'algorithme de Google est un secret bien gardé et évolue constamment. Il prend en compte de nombreux facteurs, tels que la pertinence du contenu d'une page par rapport à la requête de recherche, la qualité du contenu (par exemple, s'il est original et informatif), le nombre et la qualité des autres sites Web qui ont des liens vers cette page (ce qu'on appelle des backlinks), la structure de la page et son accessibilité mobile et bien d'autres encore.
L'INCONTOURNABLE GOOGLE
COMPRENDRE LES MOTEURS DE RECHERCHE
Le fonctionnement de l'algorithme de Google peut être divisé en trois étapes clés : le crawling, l'indexation et le classement. Crawling : C'est la première étape où les Googlebots, également connus sous le nom de "spiders", parcourent le Web pour trouver de nouvelles pages et sites. Ils suivent les liens de page en page et apportent les informations qu'ils trouvent à Google.Classement : Lorsqu'une personne effectue une recherche, Google explore son index pour trouver les pages les plus pertinentes pour cette requête. Il classe ces pages en fonction de plus de 200 facteurs, dont la pertinence du contenu par rapport à la requête, la qualité du contenu, la confiance attribuée à la page, l'expérience utilisateur sur la page, les backlinks et bien d'autres.
L'INCONTOURNABLE GOOGLE : LES ÉTAPES
COMPRENDRE LES MOTEURS DE RECHERCHE
Indexation : Les pages Web récupérées par les Googlebots sont ensuite analysées et indexées. Cela signifie que Google examine le contenu de chaque page (comme le texte, les images, les vidéos, etc.), la structure du site (comme les sitemaps et les balises), les méta-données, et d'autres facteurs pour comprendre de quoi parle la page. La page est ensuite stockée dans l'index de Google, qui est une immense base de données de toutes les pages web qu'il a trouvées.Ces trois étapes sont la base du fonctionnement d'un moteur de recherche.
L'INCONTOURNABLE GOOGLE
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PageRank: la base de l'algorithme de GooglePageRank est le premier et l'un des plus connus des algorithmes de Google. Il a été nommé d'après Larry Page, l'un des cofondateurs de Google. Introduit en 1998, PageRank a été conçu pour classer les pages Web en fonction de leur importance. Cette dernière est déterminée par le nombre et la qualité des liens pointant vers elles. Chaque page reçoit un score de qualité ( de 0 à 1) appelé "PageRank", et les pages avec des scores plus élevés sont considérées comme plus importantes et apparaissent plus haut dans les résultats de recherche. Il existe tout un tas de techniques pour améliorer son pagerank.
LES ALGORITHMES IMPACTANT DE GOOGLE
COMPRENDRE LES MOTEURS DE RECHERCHE
Le principe du PageRanking se base sur l’attribution d’une valeur, dite ranking, à chaque page web qui en définit l’importance relative. Le Web est pensée comme un grand graphe où les pages Web sont liées les unes aux autres par des liens.
LES ALGORITHMES IMPACTANT DE GOOGLE
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Panda : priorité au contenu de qualité L'algorithme Panda a été lancé en 2011 pour lutter contre les sites Web de faible qualité et ceux contenant du contenu dupliqué ou peu du contenu peu original. Panda évalue la qualité du contenu d'un site Web et attribue un score de qualité à chaque page Web. Les pages avec des scores de qualité plus élevés ont tendance à apparaître plus haut dans les résultats de recherche.
LES ALGORITHMES IMPACTANT DE GOOGLE
COMPRENDRE LES MOTEURS DE RECHERCHE
L'algorithme Panda vise certaines catégories de contenus.
- Les fermes de contenus sont des sites éditoriaux créés à partir des mots-clés recherchés par les internautes. Leur seul objectif est d’attirer du trafic pour générer des revenus via de la publicité, de l’affiliation, du coût par clic, etc. Il s'agit généralement de sites dont le contenu est de très faible qualité, souvent généré automatiquement, mais dont les pages sont particulièrement optimisées pour cibler la longue traîne (mots clés avec plusieurs mots).
LES ALGORITHMES IMPACTANT DE GOOGLE
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L'algorithme Panda vise certaines catégories de contenus.
- Les agrégateurs de contenu - site qui reprend du contenu d'un autre site. Il s'agit ni plus ni moins que de copier-coller. Notez cependant qu'il peut parfois s'agir d'une pratique légale, mais ce système est illégal lorsqu'il s'agit de contenu récupéré d'un autre site, sans l'accord du propriétaire initial.
- Les comparateurs de prix permettent, comme leur nom l'indique, de comparer le tarif d'un même produit sur différents sites. Comme pour les agrégateurs de contenu, ces sites de comparateurs de prix récupèrent souvent des contenus d’autres sites pour se positionner.
LES ALGORITHMES IMPACTANT DE GOOGLE
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L'algorithme Panda vise certaines catégories de contenus.
- Les forums et sites de questions / réponses. Généralement, les forums sont peu appréciés de Google. En effet, il s'agit souvent de pages de faible qualité, possédant peu de contenu avec des informations non vérifiées. Etant donné que n’importe qui peut écrire et répondre sur ces sites, il est assez difficile de savoir si les informations sont correctes et pertinentes. En général, ces sites de questions / réponses sont donc impactés par Google Panda.
LES ALGORITHMES IMPACTANT DE GOOGLE
COMPRENDRE LES MOTEURS DE RECHERCHE
L'algorithme Panda vise certaines catégories de contenus.
- Les sites avec du contenu pauvre et dupliqué - Comme vous l’aurez compris avec Google Panda, le contenu de mauvaise qualité n’est pas apprécié.
LES ALGORITHMES IMPACTANT DE GOOGLE
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Algorithme Panda : les bons élèves
- Les sites avec du contenu pauvre et dupliqué - Comme vous l’aurez compris avec Google Panda, le contenu de mauvaise qualité n’est pas apprécié.
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Algorithme Panda : les conséquences
- Pénalité du site
- Mauvaise indexation des pages
LES ALGORITHMES IMPACTANT DE GOOGLE
COMPRENDRE LES MOTEURS DE RECHERCHE
- Déclassement du site dans les résultats du moteur de recherche
- Perte de trafic SEO
- Site moins visité par les robots
LES ALGORITHMES IMPACTANT DE GOOGLE
COMPRENDRE LES MOTEURS DE RECHERCHE
- Déclassement du site dans les résultats du moteur de recherche
- Perte de trafic SEO
- Site moins visité par les robots
LES ALGORITHMES IMPACTANT DE GOOGLE
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Panda : les bons élèves
- YouTube a vu sa croissance exploser ;
- Les grands sites de médias ont été propulsés sur le devant de la scène. En effet, Google Panda fait la part belle au style journalistique ;
- Les grands sites marchands ont connu une importante hausse de trafic ;
- Certains sites de niches ont profité de l'effondrement des fermes de contenu pour sortir du lot et se distinguer.
LES ALGORITHMES IMPACTANT DE GOOGLE
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Penguin : l'acquisition de backlinks de qualité Lancé en 2012, l'algorithme Penguin vise à pénaliser les sites qui utilisent des tactiques de manipulation de liens (aussi appelés backlinks) pour améliorer leur classement. Les mauvaises pratiques de netlinking peuvent être l'achat de liens ou l'utilisation en quantité de liens de basse qualité. Penguin a permis à Google de mieux déterminer la qualité des liens pointant vers un site et de s'assurer que les sites de haute qualité apparaissent plus haut dans les résultats de recherche. Aujourd'hui, il faut établir une bonne stratégie de contenu pour obtenir des backlinks SEO qui auront un impact positif sur votre site.
LES ALGORITHMES IMPACTANT DE GOOGLE
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Hummingbird: priorité à l'intention de recherche Hummingbird, introduit en 2013, a été une refonte majeure de l'algorithme de recherche de Google. Il a été conçu pour mieux comprendre le contexte et l'intention derrière les requêtes de recherche des utilisateurs, en particulier pour les requêtes conversationnelles et les questions. L'algorithme Hummingbird utilise la sémantique pour comprendre ce qui est attendu par l'internaute lorsqu'il fait une recherche, plutôt que de se concentrer sur des mots clés individuels. L'intention de recherche est toujours un concept majeur en SEO qu'il faut impérativement comprendre maitriser pour parvenir à positionner un site en premier sur Google.
LES ALGORITHMES IMPACTANT DE GOOGLE
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Google Pigeon : l'importance du référencement local Lancé en 2014, Pigeon a été conçu pour améliorer la pertinence et la précision des résultats de recherche locale. Il intègre donc des signaux plus traditionnels de l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) dans la composante de classement pour la recherche locale. Comme pour le reste, il existe tout un tas de critères pour bien optimiser son SEO local. Que vous soyez un commerce de proximité ou une entreprise mutli-nationale, le référencement local est à prendre au sérieux. Dans tous les cas, votre entreprise se situe à un endroit et s'adresse à des internautes qui se trouvent à un endroit. Et sachez que, dans 80% du temps, les gens ont tendance à privilégier l'achat local.
LES ALGORITHMES IMPACTANT DE GOOGLE
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RankBrain: introduction de l'intelligence artificielle RankBrain, introduit en 2015, est un sous-algorithme qui utilise l'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique pour améliorer la façon dont Google comprend les requêtes de recherche. RankBrain est particulièrement efficace pour traiter des requêtes de recherche jamais vues auparavant. Il les associent à des requêtes connues et trouve des pages pertinentes. Sachez que 15% des recherches sur Google n'ont jamais été saisies auparavant. Cet algorithme est donc particulièrement intéressant pour être le plus à jour possible.
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Mobilegeddon: place à l'optimisation pour les mobile Cette mise à jour de l'algorithme, déployée en 2015, favorise les sites Web qui sont optimisés pour les mobiles (responsive) dans les résultats de recherche sur les appareils mobiles. Cette mise à jour a incité de nombreux sites Web à améliorer leur expérience mobile. Depuis ce moment, la grande majorité des sites Web a adopté le responsive Web design. À ce moment, le trafic sur mobile n'avait pas encore dépassé le trafic sur ordinateur mais Google savait qu'on était en bonne voie.
LES ALGORITHMES IMPACTANT DE GOOGLE
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Possum: Google va encore plus loin sur le référencement local Possum a été lancé deux ans après Pigeon (2016). Il a apporté des modifications significatives à la façon dont l'algorithme de Google filtre et classe les résultats de recherche locale. L'objectif principal de cette mise à jour était d'offrir une plus grande diversité de résultats en tenant compte de la proximité physique de l'utilisateur par rapport à l'emplacement des entreprises listées. Par exemple, après la mise à jour de Possum, les entreprises qui ne sont pas situées dans le centre d'une ville avaient plus de chances d'apparaître dans les résultats de recherche locale si elles étaient proches de l'utilisateur qui effectue la recherche.
LES ALGORITHMES IMPACTANT DE GOOGLE
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Fred: l'expérience utilisateur prend de l'importance La mise à jour de Fred, qui a eu lieu en mars 2017, ciblait principalement les sites Web qui enfreignaient les consignes de Google en matière de qualité de contenu. Fred semblait particulièrement cibler les sites qui avaient un contenu de faible qualité et étaient surchargés de publicités. Des sites qui donnaient l'impression que leur principal objectif était de générer des revenus publicitaires plutôt que de fournir de l'information de qualité aux utilisateurs. Les sites qui ont été touchés par Fred ont vu une baisse significative de leur trafic à partir des résultats de recherche de Google.
LES ALGORITHMES IMPACTANT DE GOOGLE
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BERT : meilleure compréhension du contexte Lancé en 2019, BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) est un modèle de langage naturel basé sur l'intelligence artificielle qui vise à améliorer la compréhension du contexte et de l'intention derrière les requêtes de recherche. Oui on parle encore de l'intention de recherche ici. BERT est capable de comprendre les nuances de la langue, y compris l'importance de certains mots dans une phrase, ce qui lui permet de fournir des résultats de recherche plus précis pour des requêtes complexes et conversationnelles.C'est pour cela que votre contenu doit être de qualité et avoir un champs lexical varié.
LES ALGORITHMES IMPACTANT DE GOOGLE
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Google Core Web Vitals Les Core Web Vitals sont ensemble de nouvelles métriques de Google conçues pour mesurer les performances de chargement, l'interactivité et la stabilité visuelle des pages Web. L'intention derrière ces mesures est d'inciter les sites à améliorer leurs performances pour aider Google à réaliser des économies et à réduire son impact écologique. Pour ce faire, Google met à disposition plusieurs outils et métriques destinés à améliorer la performance Web : LCP, FID, CLS. Cette mise à jour renforce l'importance donnée à l'expérience utilisateur et plus particulièrement à l'expérience de page et à la vitesse de chargement d'un site Web
LES ALGORITHMES IMPACTANT DE GOOGLE
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Google Core Updates: l'amélioration continue de l'algorithme Depuis plusieurs années on a vu apparaître plusieurs versions des Google Core Updates (ou mises à jour de base). Ce sont des ajustements de l'algorithme de recherche principal de Google qui ont lieu plusieurs fois par an.Ces mises à jour sont destinées à améliorer la pertinence et la qualité globales des résultats de recherche en affinant les divers facteurs de classement utilisés par Google.Contrairement à d'autres mises à jour spécifiques de l'algorithme, comme Panda ou Penguin, qui ciblent des aspects spécifiques du classement, les mises à jour de base ont tendance à être plus larges et peuvent affecter de nombreux sites de différentes manières. Google ne donne généralement pas beaucoup de détails spécifiques sur ce qui change dans ces mises à jour, mais conseille aux sites qui sont affectés de se concentrer sur l'amélioration globale de leur contenu et de leur expérience utilisateur.
LES ALGORITHMES IMPACTANT DE GOOGLE
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Microsoft Bing est le moteur de recherche développé par Microsoft. Son objectif principal est de fournir aux utilisateurs les résultats les plus pertinents selon les requêtes effectuées par les utilisateurs.Lorsque vous entrez des mots clés sur Bing, le moteur de recherche analyse automatiquement toutes les pages web associées à ces mots clés, pour créer un index des URL, et afficher un ensemble de résultats de recherche pertinents, divisés en plusieurs pages. Les classements de Bing prennent en compte beaucoup de critères : mots sur la page, titre de la page, texte d’ancrage des pages renvoyant vers une autre page, emplacement de l’utilisateur (pays, ville, etc.), langue, interactions précédentes…Bing est sécurisé et soucieux de la vie privée, puisqu’il analyse les pages web avant d’autoriser les connexions, et vous averti en cas de menace. Vous avez la possibilité de désactiver la publicité ciblée quand vous voulez sur Microsoft Bing.
ET BING ALORS ?
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Bing s'efforce de trouver une réponse intelligente en parcourant tous les documents disponibles lors de chaque recherche.Pour cela, Bing a opté pour une approche multi tâche résultant de la fusion de deux tâches différentes mais complémentaires. Avec une telle approche, le moteur de recherche affiche un résultat Oui/Non qui résume plusieurs sources.Le modèle déduit, à partir des mots clés tapés sur la barre de recherche, et affiche une conclusion en tenant compte des différentes sources disponibles.Bing possède plusieurs fonctionnalités, mais certaines d'entre elles revêtent une plus grande importance. La première concerne la manière dont il est programmé pour catégoriser les recherches avant de les afficher. Pour les recherches sur certains domaines, Bing affiche un menu appelé le volet d'exploration sur le côté gauche de l'écran. Dans ce volet, l'utilisateur peut voir les résultats classés par catégories pertinentes telles que des images, des citations, des biographies, etc.
ET BING ALORS ?
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Ces catégories de recherche sont également disponibles dans la section principale des résultats. Bing possède également d'autres caractéristiques qui le différencient de ses concurrents, notamment Google. L'interface, l'optimisation de la recherche et certaines fonctionnalités sont clairement différentes pour les deux moteurs de recherche.l'API de Recherche web Bing ?L'API de recherche Web Bing des résultats instantanés aux recherches des utilisateurs. Parmi ces réponses figurent des images, des pages web, des vidéos, des traductions, des actualités. L'API de recherche Web Bing présente les résultats sous forme JSON en fonction de la pertinence de la requête. Cela permet de créer des expériences de recherche personnalisées et sans publicité pour les sujets qui intéressent les utilisateurs. En outre, il est possible de définir les domaines et les pages Web sur lesquels Bing effectue des recherches. Il permet également d'épingler, de renforcer et de rétrograder un contenu spécifique. Cela crée une vue personnalisée du Web qui aide les utilisateurs à trouver rapidement du contenu pertinent.
ET BING ALORS ?
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Spécificités de BINGAbsence de captchasLes utilisateurs de Bing ne risquent jamais de tomber sur un panneau captcha pendant leur recherche de données. Or, ce problème est récurrent avec Google. Même les utilisateurs d'Android seront confrontés à ce problème sur une application de navigateur tierce. Pour ceux qui en ont marre de justifier à Google leur identité, Bing offre la possibilité d'effectuer des recherches excessives. Cet espace ne signale pas votre recherche à partir d'une source VPN/Tor comme une activité suspecte.Un défilement d'images moins pénibleBing facilite la recherche de belles images. En fait, l'écran est entièrement occupé par le panneau à défilement horizontal ressemblant à un diaporama. Pour retourner rapidement aux vignettes, il suffit de cliquer sur le bouton Fermer situé en haut de l'écran.
ET BING ALORS ?
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Spécificités de BINGInterface convivialeGoogle jouit d'une interface spartiate, tandis que Bing affiche un look plus riche et plus inspirant. Les fonds d'écran sont fréquemment changés. Bien sûr, si vous souhaitez une interface plus ciblée, vous pouvez facilement l'activer dans la fenêtre « Paramètres ». Il existe également des thèmes supplémentaires que vous pouvez activer sur la page d'accueil du moteur de recherche, et vous pouvez même ajouter votre propre fond d'écran.Changement facile de pays et de régionLes algorithmes de Google détectent votre emplacement en fonction des paramètres de votre ordinateur et de votre adresse IP. Cette fonction est très utile pour vous proposer des recommandations de recherche locale. Mais cela vous cantonne à une certaine géographie. Bing ne se limite pas à un lieu et à une région spécifiques pour la recherche d'informations. Vous pouvez facilement modifier la région de votre moteur de recherche dans les paramètres.
ET BING ALORS ?
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Spécificités de BINGParamètres de confidentialité supplémentairesBing offre la possibilité de désactiver la publicité ciblée dans la rubrique « autres paramètres de confidentialité ». Même si ce service est rattaché à Skype, Windows, l'utilisateur peut choisir de ne pas utiliser son profil Microsoft. Il a d'ailleurs le contrôle absolu de sa confidentialité en tant qu'utilisateur. Microsoft, à la différence de Google, ne pratique pas la publicité en fonction du contenu. Par conséquent, les courriels, les discussions, les fichiers ne sont pas surveillés pour des raisons publicitaires.Fonction avancée pour la recherche de vidéosBing organise les résultats des recherches vidéo en vignettes qui peuvent être parcourues en utilisant les flèches horizontales. Cependant sur Google, il faut faire défiler plusieurs pages pour afficher le même nombre de vidéos.
ET BING ALORS ?
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Spécificités de BINGExtension à Office 365Le moteur de recherche Bing fonctionne parfaitement avec les applications Microsoft Office 365 (Word, Outlook, PowerPoint, Excel ou OneDrive). Recherche dans la barre latérale à partir d'un clic droitBing permet la recherche latérale par un simple clic droit, et les résultats sont immédiatement visibles sur un panneau de droite. Vous pouvez désactiver cette barre latérale très facilement. Encore une fois, cette fonction est basée sur le nouvel « algorithme de la page entière » de Microsoft pour l'indexation des recherches.Intégration des réseaux sociauxPour ce qui concerne l'intégration des réseaux sociaux au sein des SERPs, le grand gagnant est Bing. Grâce à un meilleur accès aux données sociales, les résultats de Bing présentent les tendances des médias sociaux dans les résultats de recherche d'actualités.
ET BING ALORS ?
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RAPPEL
Principaux TIPS
RÉFÉRENCEMENT ON-PAGE
Utilisez votre mot clé cible dans l'URL : les moteurs de recherche et les utilisateurs doivent pouvoir identifier facilement le sujet de votre page sur la base de son URL.Utilisez des traits d'union pour séparer les mots : Les URL ne comportent pas d'espaces et Google recommande les traits d'union plutôt que les tirets bas pour séparer les mots. Évitez les mots inutiles : Les mots inutiles (le, et, ou, de, un... et ainsi de suite) peuvent compliquer les URL et les rendre difficiles à lire. Évitez les mots inutiles pour que votre URL reste lisible et ne soit pas trop longue.
URL
LES TIPS
Utilisez beaucoup de titres : Les titres aident à séparer le contenu, améliorant ainsi l'expérience utilisateur. Ils peuvent également aider Google à déterminer comment une page est organisée.Utilisez les balises H2, H3 et H4 : Utilisez des H2 pour les sections principales, des H3 pour les points de soutien et des H4 pour les points mineurs.Utilisez des mots clés cibles dans les titres : Comme nous l'avons mentionné précédemment, cela peut aider les utilisateurs et les moteurs de recherche à déterminer le sujet de la page.
LES TITRES
LES TIPS
Donnez la priorité à l'expérience utilisateur : Assurez-vous que le contenu écrit est facile à assimiler pour les utilisateurs. Utilisez des paragraphes courts, des listes à puces, des graphiques, etc.Répondez aux questions : Gardez à l'esprit qu'en général, les internautes arrivent sur votre page pour trouver la réponse à leur question. Si vous écrivez sur les "prix des SUV Mercedes-Benz", ces prix doivent apparaître en haut de la page.Effectuez des recherches sur vos concurrents : Avant d'écrire un article, regardez quelles sont les pages qui s'affichent actuellement lorsque vous recherchez votre mot clé cible. Que pouvez-vous faire de mieux ?
LE CONTENU
LES TIPS
Placez les mots clés de manière stratégique : Pour indiquer aux lecteurs et à Google quels sont les sujets importants, pensez à inclure les mots clés cibles dans des endroits tels que le titre, le premier paragraphe et la balise title.Évitez le bourrage de mots clés : S'il est important d'inclure vos mots clés cibles, évitez de les insérer plusieurs fois dans l'espoir d'obtenir un meilleur classement. Il s'agit d'une tactique de spammeur que Google ne récompense pas. En plus, elle est rebutante pour les lecteurs.
LES MOTS-CLÉS
LES TIPS
On Brainstorme ?
STRATÉGIE SEO : LES ÉTAPES
- Analyse et bencmark de l'existant
- Trafic organique
- Classement des mots clés
- Backlinks
LES ÉTAPES D'UNE SRATÉGIE SEO 2024
2. Analysez les stratégies SEO de vos concurrentsL’analyse des stratégies SEO de vos concurrents vous aide :
- Capitaliser sur les faiblesses de vos concurrents
- Reproduire les forces de vos concurrents
- Prioriser les tâches SEO les plus importantes
LES ÉTAPES D'UNE SRATÉGIE SEO 2024
5. Créez des topic clusters Les topic clusters sont des groupes de pages liées entre elles et portant sur un sujet particulier. Ils sont importants car ils aident les moteurs de recherche à comprendre la hiérarchie de votre site web et à valider votre autorité autour d’un sujet spécifique.6. Améliorez votre SEO on-page Le SEO on-page est la pratique consistant à optimiser votre contenu web pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. Un outil : https://fr.semrush.com/on-page-seo-checker/7. Trouvez et corrigez les problèmes de SEO technique Pour améliorer l’optimisation technique de votre site, vous devez prendre en compte d’autres facteurs tels que : JavaScript / Sitemaps XML / Architecture du site / Structure des URL/ Données structurées/ Contenu mince/ Contenu dupliqué / Hreflang/ Balises canoniques Pages 404/ Redirections 301 . Un outil : Google Search Console8. Travaillez sur votre SEO off-page Parmi les actions courantes de SEO off-page, on trouve : Construire des backlinks/ Encourager les recherches de marque / Augmenter l’engagement et les partages sur les réseaux sociaux / Mais, avant tout, la création de backlinks est au cœur du SEO off-page.
1. Comment l’IA bouleverse le référencement2. Les grandes orientations du SEO en 2024, l’ E-E-A-T sera la nouvelle norme de qualité du contenu ( Expérience - Expertise - Fiabilité - Autorité) 3. Principales tendances SEO 2024 : le moteur de recherche génératif (SGE) de Google va grandir 4. Tendances majeures pour le référencement, TikTok et plateformes alternatives 5. Trends SEO 2024, la recherche vocale et visuelle 6. L'interrelation entre l'expérience-utilisateur (UX) et le référencement en 2024 7. Tendance 2024 à la durabilité pour le référencement Google 8. Le référencement local, plus important que jamais en 2024 Prédictions futures et tendances émergentes pour le SEO
LES TENDANCES SEO 2024
Cyrus Shepard (@cyrusshepard) - Cyrus Shepard est un consultant en référencement et un ancien membre de l'équipe de Moz. Il partage régulièrement des conseils et des astuces sur le référencement sur son blog et sur les réseaux sociaux.
Marie Haynes (@Marie_Haynes) - Marie Haynes est une consultante en référencement réputée, spécialisée dans la récupération des pénalités de Google et les mises à jour de l'algorithme. Elle partage des conseils pratiques sur le référencement et l'analyse des sites web.
Neil Patel (@neilpatel) - Neil Patel est un entrepreneur, un consultant en marketing digital et un blogueur qui publie régulièrement du contenu sur le référencement, le marketing de contenu et d'autres sujets liés au marketing en ligne.
Barry Scwartz (@rustybrick)Aleyda Solis (@aleyda)John Mueller (@JohnMu)
Et aussi :
Rand Fishkin (@randfish) - Rand Fishkin est le cofondateur de Moz, une entreprise de logiciels de référe ncement bien connue. Il est également un conférencier, un blogueur et un auteur de renom dans le domaine du marketing digital et du référencement.
LES EXPERTS INTERNATIONAUX
REFERENCEMENT : QUI SUIVRE
Name of Course
Mickael Challet (@mickaelchallet) - Mickael Challet est un expert en référencement et en webmarketing, et il est le fondateur du site Expert SEO. Il partage des conseils et des analyses sur le référencement et le marketing digital, avec un accent particulier sur le marché français.
Nicolas Nguyen (@nicolasnguyen) - Nicolas Nguyen est un expert en référencement et en marketing digital, et il est le fondateur du blog et de la formation SEO "Le Journal du CM". Il partage des conseils pratiques sur le référencement et le marketing digital sur Twitter et son blog.
Vincent Courson (@vincentcourson) - Vincent Courson est un Googler qui travaille dans l'équipe de Google Search en France. Il partage des informations officielles sur les mises à jour de l'algorithme et d'autres sujets liés au référencement sur Twitter et lors d'événements.
Vincent Terrasi (@vincentterrasi)Paul Sanches (@paulsanches)David Groult (@David_Groult)
Et aussi :
Olivier Andrieu (@abondance_com) - Olivier Andrieu est un expert en référencement français bien connu. Il est le fondateur du site Abondance, une ressource majeure sur le référencement en langue française, et il partage régulièrement des conseils et des analyses sur Twitter et son blog.
LES EXPERTS DE L'HEXAGONE
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Vous devez : 1. imaginer le cocon sémantique des marques fictives tirées au sort2. proposez une arborescence de site pour la marque à réaliser avec mockflow3. Chaque marque ayant une partie blog, vous devez imaginer les thématiques des trois premiers articles de blog de la marque et proposer le titre des articles et leur méta-descripion
COCON SÉMANTIQUE
PRATIQUE DU JOUR
Le cocon sémantique désigne un ensemble de pages qui, sur un même site web, abordent différents sujets appartenant à un domaine thématique spécifique. C’est aussi un outil de structuration, dans la mesure où il est employé pour organiser l’architecture d’un site web et pour construire son maillage interne : les pages dont le contenu est sémantiquement proche sont reliées entre elles par des liens contextuels.
Cocon sÉmantique
Dans « cocon sémantique », il y a le terme « sémantique » : sa bonne appréhension est indispensable pour comprendre le fonctionnement d’un cocon SEO. En référencement naturel, la sémantique renvoie au sens des mots, c’est-à-dire à leur signification et aux intentions qu’ils recouvrent. Exemple de cocon sémantique en SEO Imaginons qu’un comparateur de prix souhaite créer un cocon autour du thème de l’assurance auto pour apporter des informations et des conseils à ses lecteurs. Ce choix de structuration des contenus a pour objectif de traiter l’ensemble des variations autour du thème initial, en tenant compte des différents aspects de la question, de manière à répondre aux problématiques des internautes. Voici à quoi pourrait ressembler cette structure.
Cocon sÉmantique
Des liens internes
Enfin, les pages créées sont reliées entre elles, le maillage interne étant une caractéristique essentielle du cocon sémantique. Ces liaisons se font de deux manières : verticalement (la page de niveau 1 renvoie aux pages de niveau 2, qui elles-mêmes renvoient à la page de niveau 1 et aux pages de niveau 3 associées) et horizontalement (les pages situées sur un même niveau sont maillées entre elles).
Des pages finales
Les pages finales (de niveau 3) explorent, dans chacun des groupes de niveau 2, des questions très détaillées. Chaque page traite un angle bien particulier du sujet et travaille un mot-clé plus pointu, voire de type « longue traîne ». Par exemple, pour le groupe A relatif aux formules d’assurance : une page dédiée à l’assurance tous risques, une autre à la formule « au tiers », une autre aux différentes garanties, etc..
Des pages intermédiaires
Les pages intermédiaires (de niveau 2) découpent la thématique principale en plusieurs sujets, comme autant de déclinaisons. Par exemple, on va créer un groupe de contenus A sur les formules d’assurance auto qui existent, un groupe B sur les tarifs, un groupe C sur les profils d’assurés, etc. Là encore, ces pages doivent rester assez générales dans leur approche, puisque les précisions viendront au niveau inférieur : elles ont pour but d’orienter la recherche de l’internaute.
Une page pilier
La page pilier (de niveau 1) présente le sujet traité dans ses grandes lignes. Elle se focalise sur un mot-clé générique, comme « assurance auto » dans l’exemple qui nous intéresse ici. Le but est d’introduire la thématique qui fait l’objet du cocon sémantique, de formaliser la question que se pose l’internaute (en promettant d’y répondre), et de placer les liens qui renverront vers les pages du niveau inférieur.
Autre structure :La page mère est organisée avec des titres de niveaux H2 puis des paragraphes détaillant les notions qui découlent du concept général. Chaque paragraphe comprend alors un lien vers chacune des pages filles. Le début d’une page fille doit effectuer un lien vers la page mère. Le contenu d’une page fille se termine par des liens de suggestion qui renvoient aux pages sœurs (par exemple : Vous aimerez aussi). Les contenus du site sont ainsi reliés les uns aux autres de façon hiérarchique… Mais attention ! Les liens dépendent toujours de la proximité sémantique des pages. Ainsi, si l’on respecte scrupuleusement la stratégie des cocons sémantiques, aucun lien n’est établi vers une page d’un autre cocon, même si un mot-clé figure dans l’article. La stratégie des cocons sémantiques est donc tout à fait opposée à la structure adoptée par Wikipédia, qui crée un lien vers une page dès que celle-ci apporte davantage d’informations sur un mot-clé.
Cocon sÉmantique
3. RÉDIGER LES CONTENUS
1. IDENTIFIER LES THEMES RECHERCHES
2. l’arborescence du cocon
0. Le PARCOURS CLIENT
Une fois l’arborescence bien établie, le gros du travail commence : il faut rédiger les contenus, en respectant l’univers sémantique concerné, les mots-clés à travailler, et plus généralement la charte éditoriale de l’entreprise. Ici, l’enrichissement sémantique est capital. Il est donc essentiel de confier cette tâche rédactionnelle à des experts en la matière, capables d’allier rapidité, qualité et efficacité.
Dans un cocon sémantique, chaque page travaille un mot-clé particulier, associé à d’autres termes proches orbitant autour d’un même sujet. Il faut donc commencer par identifier les mots-clés en question. Une bonne façon de procéder consiste à lister, puis à hiérarchiser, les questions que se pose le prospect. Dans l’exemple de l’assurance auto, l’internaute cherchera sans doute les différentes formules, les garanties obligatoires et optionnelles, les tarifs, etc.
Sur la base des mots-clés identifiés, eux-mêmes en lien avec le cheminement de l’internaute, on dessine la structure du cocon sémantique : contenu de la page principale, nombre de groupes de contenus pour les niveaux 2 et 3, liens envisagés pour relier les pages entre elles, etc. En toute logique, si le travail de cartographie et de recherche des mots-clés a été fait avec rigueur, l’arborescence du cocon devrait se révéler d’elle-même.
À partir de chaque persona, il faut identifier les différentes étapes suivies par le prospect pour parvenir jusqu’à la conversion. On doit, pour cela, envisager toutes les variables et jalonner le parcours de l’internaute en y associant des contenus adaptés (eux-mêmes liés à des mots-clés pertinents), qui vont le pousser naturellement jusqu’à la prise de décision.
LES ÉTAPES
5. Optimiser toutes les pages
4. Placer les liens internes
Enfin, n’oubliez pas d’optimiser chacune des pages de votre cocon sémantique, même si elles sont très nombreuses. Page par page, il est indispensable de veiller à la bonne densité du mot-clé, de remplir les balises, de structurer correctement le contenu, et de mesurer l’étendue du champ sémantique travaillé (à l’aide d’un outil d’analyse – voir plus bas). Ces optimisations vont donner plus de poids SEO à votre cocon.
Les liens sont au cœur du fonctionnement du cocon SEO. Il est donc important de suivre un schéma préalable, lui-même établi en fonction de la logique de cheminement de l’utilisateur : depuis une page A, quels contenus aura-t-il envie de lire en priorité ? Si vous avez un site de vente, quel est le meilleur type de contenu pour renvoyer le prospect vers un formulaire ou vers une fiche produit ? Etc.
LES ÉTAPES
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