Características de los textos persuasivos

Presentación

Textos persuasivos

Características internas y externas

EMPEZAR

Funciones y características externas

Funciones de los textos persuasivos

• Su propósito es convencer a otras personas o modificar su percepción sobre algún tema o asunto de interés.

• Las funciones de la lengua preponderantes son: la apelativa y la retórica (poética).
• Función apelativa: el mensaje se orienta hacia el enunciatario o lector.
• Función poética: el texto incorpora diversos recursos retóricos (juegos de palabras, rimas, metáforas, ironía, etc.) para llamar la atención.

PRESENTACIÓN

• Pueden tener dos formas de presentación:
• Textos continuos: organizados linealmente en enunciados y párrafos.
• Textos discontinuos: su estructura combina dibujos, textos, líneas, fechas.
• El artículo de opinión y el discurso político son ejemplos de textos continuos, mientras que la publicidad, la propaganda o la caricatura política son textos discontinuos.

ORGANIZACIÓN TEXTUAL: textos continuos

• Pueden seguir dos vías principales:
• Apegarse, con mayor o menor flexibilidad a una estructura silogística: reunión de dos premisas y una conclusión.
• Partir de una tesis: la que sostiene con argumentos y contraponerla con su antítesis.

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• Los textos persuasivos continuos organizan su estructura en tres partes:
• Introducción, entrada o planteamiento del tema: presenta el tema y plantea la postura del enunciador.
• Desarrollo o cuerpo de la argumentación: expone los argumentos que respaldan las opiniones del enunciador.
• Remate o conclusión: destaca las razones de la postura del enunciador o presenta una oración que sintetice los principales aspectos de su punto de vista.

ORGANIZACIÓN TEXTUAL: textos continuos

ORGANIZACIÓN TEXTUAL: textos discontinuos

• Están formados por dos tipos de elementos: verbal (texto) y visual (fotografía y/o dibujo).
• El mensaje verbal o texto suele ser muy breve y complementario al elemento visual y sonoro.

• En publicidad se utilizan palabras o enunciados fáciles de recordar, que permiten la identificación de una marca o producto determinados.

ORGANIZACIÓN TEXTUAL: textos discontinuos

• Elementos externos de los textos persuasivos:
• Referente: el objeto que promociona el mensaje: un producto determinado, un candidato, un partido político, etc.
• Marca: nombre que distingue al producto de otros similares y que le asigna una identidad. En el caso de la propaganda política puede tratarse del nombre del partido.
• Logotipo: elemento gráfico que identifica al producto mediante una imágen única.
• Lema o eslogan: frase breve, expresiva y fácil de recordar, que se utiliza para interpelar directamente al receptor y promover su respuesta.

Elementos paralingüísticos

• Cuando los textos persuasivos se transmiten oralmente también se emplean los elementos paralingüísticos para incidir en el estado de ánimo de los oyentes. Ejemplos:
• La intensidad o volumen de la voz.
• La velocidad de emisión de los enunciados.
• El tono y las variantes de entonación y la duración de las sílabas.
• El llanto, la risa, el ritmo y la fluidez.

ESTRUCTURA INTERNA DEL TEXTO PERSUASIVO

MARCAS DISCURSIVAS

• El estilo del autor: su forma de escribir (léxico, sintaxis, uso de signos de puntuación).
• Expresión de juicios y opiniones sobre el tema o presencia de pronombres personales. Por ejemplo: "Yo pienso que lo que necesitamos en este país es..."
• Expresiones y modos verbales que establecen la actitud e intención del hablante frente a su discurso. (De certeza: modo indicativo o duda: modo subjetivo).

• Uso de verbos subjetivos, como creer, opinar y considerar. Por ejemplo: "Es posible que la situación por la que atraviesa México se desborde los próximos años. Considero que es necesario tomar medidas urgentes..."
• Se emplean recursos lingüísticos y discursivos propios de la argumentación: conectores y nexos.
• Los argumentos pueden reforzarse con conceptos y datos.

PERSUASIÓN RACIONAL

• Los argumentos en los textos persuasivos continuos buscan alcanzar una persuasión racional y están basados en datos, fuentes especializadas, casos similares y estadísticas.
• Tipos de argumentos:
• Definición: "El cambio climático es definido como un cambio estable y durable en la distribución de los patrones de clima en periodos que van desde décadas hasta millones de años".
• Clasificación: "Existen dos tipos de cambio climático: el que es causado por la actividad humana, y aquel que se origina por procesos naturales de la Tierra y el Sistema Solar".
• Descripción: "La radiación solar pasa por la atmósfera y al llegar a la Tierra libera cierta cantidad de energía que a su vez genera calor, posteriormente la radiación es reflejada por el rebote con la Tierra...".
• Narración: "En 1815, Jean - Pierre Perraudin propuso que las rocas gigantes de los valles alpinos podrían haber sido llevadas allí por los glaciares; inicialmente, esta idea fue rechazada por los científicos, pero después Jean de Charpentier consideró que valdría la pena examinarla".

PERSUASIÓN RACIONAL

• Tipos de argumentos:
• Citación: "En 1827, Joseph Fourier afirmó que "La fundación y progreso de las sociedades humanas, la acción de las fuerzas naturales, (...) son capaces de hacer variar, en el curso de muchos siglos, el grado promedio del calor"".
• Explicación: "El calentamiento global provoca que se derritan las capas de hielo y nieves en las altas cumbres de todo el mundo; el agua liberada se acumula en el mar, lo que aumenta su nivel, amenazando inundar ciudades costeras y alterarla agricultura del mundo".
• Ejemplificación: "Una de las muchas amenazas a los sistemas que sustentan la vida proviene del aumento en la utilización de los recursos terrestres, por ejemplo, la quema de combustibles fósiles, la tala y quema de bosques".

PERSUASIÓN emocional

• Entre las marcas discursivas propias de los textos persuasivos discontinuos están las siguientes:
• Utilizan fórmulas para convencer al lector o enunciatario: "compre". "lo invitamos a...", "¿No le gustaría?", "¡Venga a vernos...!"
• Emplean la segunda persona.
• Se incluyen fórmulas coloquiales como: "el momento de la verdad..." y "... a tu medida".
• Aluden a sentimientos y necesidades del público y resaltan las características positivas de lo que se trata de promover, se presenta como la mejor solución para satisfacer las necesidades o deseos de los enunciatarios.
• Usan imágenes o colores para despertar emociones y/o sentimientos determinados.
• La publicidad construye la persuasión con metáforas o hipérboles (exageraciones), ya sea para aumentar o disminuir excesivamente las cualidades de lo que se habla.

¡GRACIAS!

Uso de tesis

Estructura silogística

"No existen diferencias cualitativas entre razas, con base en los hallazgos científicos derivados del contraste de ADN humano". Y contraponerla con su antítesis: "Existen razas superiores e inferiores"

Todos los hombres son mortales (Premisa mayor) Juan es hombre (Premisa menor) Por lo tanto, Juan es mortal (Conclusión)