Marcas OC 3 - Marca 1

Marcas y Desarrollo de Nuevos Productos

Open Class 3 | La Marca, Parte 1

Objetivos de la sesión

Tema 2: La Marca, Parte 1

RESPONDER: ¿De qué manera se logra el posicionamiento de una marca?

Marcas y Desarrollo de Nuevos Productos

Profesor Utel+ Rogelio Ugalde Palau

Marca

¿Qué es una marca?

Elemento o combinación de elementos que ayudan a diferenciar los bienes o servicios de una empresa frente a su competencia.

COMPANY NAME

BRAND BOOK

Componentes de una marca

1 - Nombre

Parte de la marca que puede ser vocalizada.

• Puede corresponder a un nombre existente o a uno creado especialmente para el producto.
• Corresponde tanto a la escritura como al sonido de la palabra escogida.

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Profesor Utel+ Rogelio Ugalde Palau

Componentes de una marca

2 - Isotipo

Parte de la marca que no necesita ser vocalizable.

• En el caso de marcas establecidas puede ser incluso más importante que el nombre de marca.
• Es la parte más facilmente reconocible de una marca.

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Profesor Utel+ Rogelio Ugalde Palau

Componentes de una marca

3 - Logotipo

Forma usual de presentar el nombre de la marca.

• Se basa en formas y en colores.
• En algunos casos el color puede ser el aspecto más importante de la marca.

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Isotipo y Logotipo

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Tipos de Marcas (según función)

1- Marca de Comercio

Identifica a un producto específico de una empresa. Es la acepción más comúnmente conocida de marca.

Producto

Empresa

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Tipos de Marcas (según función)

2- Marca de Empresa

Identificación oficial que la empresa tiene.

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Tipos de Marcas (según función)

3- Marca de Procedencia

Marca adoptada por algunas regiones para evidenciar el lugar de procedencia de los productos.

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Tipos de Marcas (según función)

4- Marca de Garantía

Una marca que asignan algunas entidades y asociaciones para hacer auténtica la calidad específica de un producto.

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Tipos de Marcas (según situación legal)

1- Marca Registrada

Marca aceptada por el organismo encargado del registro de marcas.

• Protege legalmente su propiedad sobre la marca de manera integral.
• Lleva los símbolos ®, MR, ™ o © para señalar su situación de cobertura legal.
• La empresa se compromete a utilizar la marca en un plazo determinado, o pierde el derecho sobre ella.

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Tipos de Marcas (según situación legal)

2- Marca Inscrita

Marca en proceso de registro

• El organismo puede exigir la realización de ciertas
• actividades antes de acordar el registro.
• Puede utilizarse, señalando que se trata de una marca en trámite de registro.
• Si en ese lapso surge alguna oposición a la marca, esta deberá ser retirada del mercado.

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Tipos de Marcas (según situación legal)

2- Marca no Registrada

Marca sin proceso de registro iniciado

• No hay requerimeinto legal de registrar marcas.
• Puede usarse mientras no haya oposición.
• Usarla no denota propiedad.

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Funciones de la marca

Identificación

El cliente puede identificar la marca de entre el mercado genérico y por lo tanto se establece una relación empresa-cliente.

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Funciones de la marca

Para el Productor

Permite al producto posicionarse ante el segmento de mercado con quien desea generar conexión.

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Funciones de la marca

Para el Distribuidor

Los distribuidores y minoristas pueden garantizar a sus clientes la consistencia del producto.

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Funciones de la marca

Para el Consumidor

• Garantía de calidad
• Reconocimiento
• Marco de desición
• Ayuda en la selección
• Valor en si misma

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Valor de una marca

El valor de una marca es intangible pero puede medirse si se considera:

1- Precio de mercado de una empresa menos el costo de los activos físicos.2- Diferencial de precio que los consumidores están dispuestos a pagar por el producto de determinada marca en relación a un producto idéntico de otra marca.

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Valor de una marca

3- Cantidad de consumidores actuales que no comprarían el mismo producto si no tuviera la misma marca. 4- Costo de posicionar un producto idéntico con una nueva marca que llegue a un nivel de ventas similar al de la marca actual. 5- Notoriedad de la marca vs el costo de crear una marca nueva con el mismo nivelde notoriedad.

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Profesor Utel+ Rogelio Ugalde Palau

¡Gracias!

Thanks!