SOCIEDAD DE CONSUMO EN MASAS

Sociedad de consumos en masa

Ethelia Martinez Sociedad de consumos en masa

Antecedentes de la sociedad de consumo

Las sociedades estan compuestas por individuos que tienen una propia identidad pero que además coexisten con otros que al tener similitudes forman grupos, sociedades o masas; siendo todas las anteriores diferentes entre si. De tal forma que el consumo de productos y servicios depende justamente de la identidad de esas masas, sociedades, grupos e individuos. Se vuelve una sociedad de consumo cuando la compra es más una actividad social que una necesidad básica satisfecha.

Evolución de la sociedad de consumo

Llegada de la tecnología para producir en alto volumen

Producción de cosas necesarias

Comportamiento Postcompra.

Producción de cosas para recreación

Toma de decisiones.

Sociologos: La persona es un pliego individual de un colectivo social

Objeto de consumo: El cuerpo

Un cuerpo sagrado - Cuerpo con mente / cultura - Parte del propio YO

Proyecto vinculado a la identidad personal siendo OBJETO DE INVERSIONES

El cuerpo refleja un estilo de hábitos y su ideal está relacionados con el grupo al que se pertenece.

El futuro del cuerpo esta en manos de la ciencia buscando extender su funcionalidad.

Constitucion de la sociedad de consumo

Al tener productos que proporcionan valor simbólico (estatus / estilo de vida) a cada individuo se va creando una sociedad.

Paul Ekins (1991: 244): Sociedad de consumo es “aquella en la que la posesión y el uso de un número y variedad creciente de bienes y servicios constituyen la principal aspiración de la cultura y se perciben como el camino más seguro para la felicidad personal, el estatus social y el éxito nacional”.

Clases sociales / Subgrupos / Culturas

Medios de comunicación

Movimiento de los medios de comunicación de un "Selecto grupo" a TODOS EN GENERAL.

Prensa

Cine

Radio

Comunicación de noticias, crímenes, escándalos, desastres, deportes..

Medio de entretenimiento que representa la cultura de las masas de consumo

Televisión

Nace ya para todos en general. Propaganda, espectáculo y entretenimiento.

Marketing mediatico

Distribución comercial

Al tener comunicación de productos y servicios se hace necesario habilitar canales para pemitir que lleguen al consumidor.

4 P's -- PLAZA

IntensivaSelectiva Exclusiva

Establecimiento / Contacto

Distribución comercial

Merchandising - Técnicas para ventaPresentación / Seducción / Gestión - Merchandiser de fabricante o distribuidor - Trade Marketing

Evolución de la distribución comercial

VIVIR LA EXPERIENCIA DE COMPRASensorial / Emocional

OBTNER PRODUCTOS BASICOS

MENUDEO CON OFERTAS EN SITIO

FACILIDAD DE OMNICANALIDAD

MAYOREO CON OFERTAS A DISTRIBUIDOR

En conclusión...

El consumo de productos o servicios se da para satisfacer a un individuo que ha sido moldeado por un entorno lo que provoca que existan grupos con actitudes similares formando asi sociedades de consumo que tienen diferentes medios para conocer la existencia de dichos productos y canales para hacerse de ellos.

Gracias.