Analizando el Packaging de...
Turrón Suchard Clásico
Identidad Visual Corporativa
- Colores representativos: Rojo y dorado.
- Logotipo tipográfico en ocasiones acompañado de un logo representativo de la Navidad, Papá Noel en su trineo.
- Elementos sonoros en su publicidad. Cuenta con una frase representativa y escoge un tipo de voz concreto para sus spots publicitarios.
- Tipografía. Trazo grueso, continuado y redondeado. Evoca infantilidad y dulzura.
Info
Packaging
- Colores cálidos,
- Material opaco de plástico metalizado.
- Dotado de abre fácil.
- Aspecto llamativo que llama la atención.
- Aparecen datos básicos nutricionales.
- Hace referencia a su colaboración con el medio ambiente.
- Estrategia de marketing utilizada.
Info
Insight
Estrategia de Marketing
- Insight de tipo emocional que evoca a la nostalgia.
- Insight de la tradición.
- Insight de compartir momentos de felicidad.
Sustitución del nombre "Suchard" en el logo tipográfico por otras palabras que hacen alusión a la familia, amigos y fiestas navideñas.
Info
Info
Accesibilidad
Cuenta con abre fácil
Tecnología
En contacto con las redes
Acerca del envoltorio
Comunicativo e informativo
www.suchard.es
Identidad Visual Corporativa
- Tipografía. Suchard utiliza una tipografía característica, de trazo grueso, continuado y redondeado, que evoca dulzura y cierta infantilidad. A través de su tipografía se percibe que es un producto destinado a ser consumido por personas de todas las edades, desde niños de corta edad hasta adultos.
- Colores. Suchard se caracteriza por la utilización de colores con efecto metálico en la mayoría de sus envases. Por lo general, los colores más representativos de la marca son el rojo y el dorado, aunque en los últimos años la familia de productos ha crecido y se ha optado por añadir otros colores secundarios en sus envoltorios, dependiendo de la composición del turrón y del tipo de producto, ya que no sólo elabora turrones.
- Logo. Su logotipo es mayormente de carácter tipográfico, ya que su componente principal es el nombre de la marca: “Suchard”, en color rojo con, en ocasiones, un sombreado blanco, plasmado sobre un rombo de color dorado. En este caso en particular se ha querido jugar con el logotipo mediante una campaña de marketing de la que hablaremos más adelante, sustituyendo el nombre por otras palabras y dejando en segunda posición el nombre de la marca. Igualmente el consumidor puede percibir el producto debido al resto de su composición y al uso de la tipografía clásica de la marca, lo cual ha generado a lo largo del tiempo una memoria visual en el consumidor.
En ocasiones el logotipo principal viene acompañado por otro logotipo complementario que representa a Papá Noel en un trineo tirado por renos.
- Elementos sonoros. “En estas Navidades, turrón de chocolate, en estas navidades, turrón de Suchard”. Esta frase se convirtió en el lema melódico de todas sus campañas publicitarias ya desde un inicio, y hasta día de hoy todavía sigue formando parte de su identidad corporativa. A lo largo de los años ha estado incluido en cada spot, transmitiéndose de generación en generación.
Además, en cada spot, independientemente de los personajes que aparecen en él, podemos distinguir una voz de hombre grave y profunda anunciando el producto junto al eslogan. Esto también es representativo de la marca, ya que transmite calidez y confort al espectador.
Identidad Visual Corporativa
Tipografía Suchard utiliza una tipografía característica, de trazo grueso, continuado y redondeado, que evoca dulzura y cierta infantilidad. A través de su tipografía se percibe que es un producto destinado a ser consumido por personas de todas las edades, desde niños de corta edad hasta adultos.
ColoresSuchard se caracteriza por la utilización de colores con efecto metálico en la mayoría de sus envases. Por lo general, los colores más representativos de la marca son el rojo y el dorado, aunque en los últimos años la familia de productos ha crecido y se ha optado por añadir otros colores secundarios en sus envoltorios, dependiendo de la composición del turrón y del tipo de producto, ya que no sólo elabora turrones.
Elementos sonoros“En estas Navidades, turrón de chocolate, en estas navidades, turrón de Suchard”. Esta frase se convirtió en el lema melódico de todas sus campañas publicitarias ya desde un inicio, y hasta día de hoy todavía sigue formando parte de su identidad corporativa. A lo largo de los años ha estado incluido en cada spot, transmitiéndose de generación en generación.
Además, en cada spot, independientemente de los personajes que aparecen en él, podemos distinguir una voz de hombre grave y profunda anunciando el producto junto al eslogan. Esto también es representativo de la marca, ya que transmite calidez y confort al espectador.
En 2023 Suchard creó un spot publicitario emotivo en el cual se sigue identificando el lema melódico.
LogoSu logotipo es mayormente de carácter tipográfico, ya que su componente principal es el nombre de la marca: “Suchard”, en color rojo con, en ocasiones, un sombreado blanco, plasmado sobre un rombo de color dorado. En este caso en particular se ha querido jugar con el logotipo mediante una campaña de marketing de la que hablaremos más adelante, sustituyendo el nombre por otras palabras y dejando en segunda posición el nombre de la marca. Igualmente el consumidor puede percibir el producto debido al resto de su composición y al uso de la tipografía clásica de la marca, lo cual ha generado a lo largo del tiempo una memoria visual en el consumidor.
En ocasiones el logotipo principal viene acompañado por otro logotipo complementario que representa a Papá Noel en un trineo tirado por renos.
SPOT 80'S
SPOT 90'S
SPOT 80'S
SPOT 2023
Packaging
EnvaseTiene un aspecto metálico y opaco por el exterior y blanco por el interior. Está compuesto de plástico y viene totalmente sellado, lo cual lo convierte en un envase ideal para preservar este tipo de producto y evitar la entrada de luz, aire u otras substancias que puedan arruinarlo. Se trata de un envase llamativo que capta la atención fácilmente, lo cual es una ventaja respecto a la competencia. El diseño del envase se ha mantenido sin excesivas variaciones a lo largo del tiempo y por ello puede generar fácilmente un efecto nostálgico en el consumidor.
Colores Los colores utilizados son cálidos, dorado y rojo, representativos de la época del año en la cual se consume este producto, la Navidad.
Junto con los colores utilizados se encuentran también otros elementos como frases e imágenes que evocan a la Navidad, momento en el cual se busca impulsar la venta del producto.
Huella EcológicaEn la parte trasera aparece un mensaje que hace referencia a su colaboración con el medio ambiente, lo cual es un punto a favor ya que en los últimos tiempos, la preocupación por el medio ambiente se ha visto aumentada en la sociedad y las personas cada vez más se están concienciando y prefiriendo las buenas prácticas que no perjudiquen a la naturaleza y el ecosistema. Por tanto este mensaje, que a su vez contiene un enlace donde poder encontrar más información al respecto, es todo un acierto por parte de la marca. Inconveniente Por otro lado, lo que podría ser un Insight ecológico se ve ciertamente perjudicado debido al material del cual está elaborado el producto, y la bandeja contenedora de la tableta de turrón, la cual también está elaborada con plástico. A pesar de ser reciclable, la empresa podría considerar cambiar el material del envase, o crearlo a base de plástico reciclado, para ganar más fuerza en el ámbito ecológico.
Abre fácil Está dotado de abre fácil para un mejor uso del envase, pudiéndose manejar el producto de una manera más cómoda. El único inconveniente es que una vez abierto, no puede volverse a cerrar, como es el caso de otros productos dotados de abre fácil.
Datos Nutricionales En el packaging aparecen datos fundamentales como los ingredientes, tabla de valores nutricionales,
Otros datos Nombre de la empresa fabricante, peso del producto, fecha de caducidad, imagen del producto, página web y redes sociales, publicidad de otros productos de la marca novedosos, e información acerca de sus valores.
Insight
Nostalgia El producto en sí cuenta con un Insight de tipo emocional que evoca a la nostalgia. Es un turrón que lleva en el mercado desde el año 1826 y que se asocia a momentos de calidez y disfrute en familia, concretamente en una época del año específica como es la Navidad. De hecho el envase tiene un diseño fácilmente identificable como navideño.
Tradición y calidad Existen otros turrones de características similares pertenecientes a otras marcas, pero Suchard juega con la excele ncia combinando tradición con calidad, con una imagen de marca muy positiva implantada en el consumidor durante cientos de generaciones. En la parte trasera del envase se puede distinguir un texto: “Disfruta de la época más mágica del año con Suchard. Crujiente turrón de chocolate, ¡El inigualable sabor de siempre!”, “Suchard, chocolate extraordinario desde 1826”. En estas frases se hace alusión al Insight de la tradición, la nostalgia, y la calidad del producto.
Campaña de Marketing e Insight Al haber implantado la campaña de marketing mediante la cual se utilizan diferentes palabras a modo sustitutivo del nombre de la marca, se puede identificar el Insight de compartir momentos de felicidad, ya que la mayor parte de las palabras sustitutivas hacen referencia a familiares o amigos, por lo cual se pretende que el producto sea compartido entre seres queridos fomentando la unión de las personas.
Estrategia de Marketing
Estas Navidades pasadas de 2023, Suchard ha querido jugar con las emociones lanzando su turrón clásico de siempre con una pequeña variación en su packaging. Al puesto del nombre “Suchard” se han implantado otras palabras o frases a modo de dedicatoria, utilizando la tipografía de la marca. Esto impulsa a crear un hábito; regalar turrón de Suchard a tus seres queridos. Las palabras sustitutivas del nombre son tales como: “Para los mejores Abuelos”, “Gracias”, “Feliz Navidad”, “Eres La mejor”, “Eres el mejor”, “Para el mejor Hijo”, “Felicidades”, “Te quiero”, entre otros. Con esto pretende profundizar en la imagen de marca que tiene el público, haciendo hincapié en la unión, la familia, los amigos, las fiestas navideñas y el acto de compartir buenos momentos. Esta campaña de marketing hace el producto más llamativo, añade una función como es la de utilizarlo como regalo (tradición que se da en estas fechas) y lo dota de una exclusividad tratándose de una edición limitada.
cAbre Fácil
Si bien el envoltorio de este producto ha seguido una línea muy similar de formato y forma durante décadas, en el envoltorio utilizado este pasado año 2023 se puede distinguir la presencia de “abre fácil” junto a un dibujo explicativo que lo indica, lo cual facilita enormemente el manejo del envase, el cual ahora realmente puede ser abierto con facilidad, sin necesidad de utilizar otras herramientas o forzar los extremos arriesgando que este se rompa.
Avances Tecnológicos
Se trata de un envase clásico sin elementos de Smart Packaging o acciones transmedia definidas. Sin embargo, la empresa ha querido “modernizarse” añadiendo los logotipos de las redes sociales “Facebook”, “Twitter” e “Instagram”, seguido del sitio web. También ha insertado un enlace en la pequeña sección en la que habla de sus valores ecológicos, mediante el cual se puede acceder a más información al respecto.
También ha insertado un enlace en la pequeña sección en la que habla de sus valores ecológicos, mediante el cual se puede acceder a más información al respecto.
Acerca del envoltorio
El envoltorio podría considerarse tanto informativo como comunicativo.
- Es informativo porque en él aparece información detallada como los ingredientes, la tabla de valor nutricional y la cantidad de producto que equivale a una porción.
- Es comunicativo porque a través del envase se transmite el mensaje de marca, la sensación de calidez y tradición ya mencionada, y un diseño asociado con la época del año en la que se consume.
Por tanto, el envoltorio combina ambas funciones y proporciona al cliente información del producto a la vez que pretende crear una conexión emocional.
Packaging Suchard
Itsaso Aller
Created on March 15, 2024
Análisis de un Packaging: Turrón Clásico Suchard
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Analizando el Packaging de...
Turrón Suchard Clásico
Identidad Visual Corporativa
Info
Packaging
Info
Insight
Estrategia de Marketing
Sustitución del nombre "Suchard" en el logo tipográfico por otras palabras que hacen alusión a la familia, amigos y fiestas navideñas.
Info
Info
Accesibilidad
Cuenta con abre fácil
Tecnología
En contacto con las redes
Acerca del envoltorio
Comunicativo e informativo
www.suchard.es
Identidad Visual Corporativa
- Tipografía. Suchard utiliza una tipografía característica, de trazo grueso, continuado y redondeado, que evoca dulzura y cierta infantilidad. A través de su tipografía se percibe que es un producto destinado a ser consumido por personas de todas las edades, desde niños de corta edad hasta adultos.
- Colores. Suchard se caracteriza por la utilización de colores con efecto metálico en la mayoría de sus envases. Por lo general, los colores más representativos de la marca son el rojo y el dorado, aunque en los últimos años la familia de productos ha crecido y se ha optado por añadir otros colores secundarios en sus envoltorios, dependiendo de la composición del turrón y del tipo de producto, ya que no sólo elabora turrones.
- Logo. Su logotipo es mayormente de carácter tipográfico, ya que su componente principal es el nombre de la marca: “Suchard”, en color rojo con, en ocasiones, un sombreado blanco, plasmado sobre un rombo de color dorado. En este caso en particular se ha querido jugar con el logotipo mediante una campaña de marketing de la que hablaremos más adelante, sustituyendo el nombre por otras palabras y dejando en segunda posición el nombre de la marca. Igualmente el consumidor puede percibir el producto debido al resto de su composición y al uso de la tipografía clásica de la marca, lo cual ha generado a lo largo del tiempo una memoria visual en el consumidor. En ocasiones el logotipo principal viene acompañado por otro logotipo complementario que representa a Papá Noel en un trineo tirado por renos.
- Elementos sonoros. “En estas Navidades, turrón de chocolate, en estas navidades, turrón de Suchard”. Esta frase se convirtió en el lema melódico de todas sus campañas publicitarias ya desde un inicio, y hasta día de hoy todavía sigue formando parte de su identidad corporativa. A lo largo de los años ha estado incluido en cada spot, transmitiéndose de generación en generación. Además, en cada spot, independientemente de los personajes que aparecen en él, podemos distinguir una voz de hombre grave y profunda anunciando el producto junto al eslogan. Esto también es representativo de la marca, ya que transmite calidez y confort al espectador.
Identidad Visual Corporativa
Tipografía Suchard utiliza una tipografía característica, de trazo grueso, continuado y redondeado, que evoca dulzura y cierta infantilidad. A través de su tipografía se percibe que es un producto destinado a ser consumido por personas de todas las edades, desde niños de corta edad hasta adultos.
ColoresSuchard se caracteriza por la utilización de colores con efecto metálico en la mayoría de sus envases. Por lo general, los colores más representativos de la marca son el rojo y el dorado, aunque en los últimos años la familia de productos ha crecido y se ha optado por añadir otros colores secundarios en sus envoltorios, dependiendo de la composición del turrón y del tipo de producto, ya que no sólo elabora turrones.
Elementos sonoros“En estas Navidades, turrón de chocolate, en estas navidades, turrón de Suchard”. Esta frase se convirtió en el lema melódico de todas sus campañas publicitarias ya desde un inicio, y hasta día de hoy todavía sigue formando parte de su identidad corporativa. A lo largo de los años ha estado incluido en cada spot, transmitiéndose de generación en generación. Además, en cada spot, independientemente de los personajes que aparecen en él, podemos distinguir una voz de hombre grave y profunda anunciando el producto junto al eslogan. Esto también es representativo de la marca, ya que transmite calidez y confort al espectador. En 2023 Suchard creó un spot publicitario emotivo en el cual se sigue identificando el lema melódico.
LogoSu logotipo es mayormente de carácter tipográfico, ya que su componente principal es el nombre de la marca: “Suchard”, en color rojo con, en ocasiones, un sombreado blanco, plasmado sobre un rombo de color dorado. En este caso en particular se ha querido jugar con el logotipo mediante una campaña de marketing de la que hablaremos más adelante, sustituyendo el nombre por otras palabras y dejando en segunda posición el nombre de la marca. Igualmente el consumidor puede percibir el producto debido al resto de su composición y al uso de la tipografía clásica de la marca, lo cual ha generado a lo largo del tiempo una memoria visual en el consumidor. En ocasiones el logotipo principal viene acompañado por otro logotipo complementario que representa a Papá Noel en un trineo tirado por renos.
SPOT 80'S
SPOT 90'S
SPOT 80'S
SPOT 2023
Packaging
EnvaseTiene un aspecto metálico y opaco por el exterior y blanco por el interior. Está compuesto de plástico y viene totalmente sellado, lo cual lo convierte en un envase ideal para preservar este tipo de producto y evitar la entrada de luz, aire u otras substancias que puedan arruinarlo. Se trata de un envase llamativo que capta la atención fácilmente, lo cual es una ventaja respecto a la competencia. El diseño del envase se ha mantenido sin excesivas variaciones a lo largo del tiempo y por ello puede generar fácilmente un efecto nostálgico en el consumidor.
Colores Los colores utilizados son cálidos, dorado y rojo, representativos de la época del año en la cual se consume este producto, la Navidad.
Junto con los colores utilizados se encuentran también otros elementos como frases e imágenes que evocan a la Navidad, momento en el cual se busca impulsar la venta del producto.
Huella EcológicaEn la parte trasera aparece un mensaje que hace referencia a su colaboración con el medio ambiente, lo cual es un punto a favor ya que en los últimos tiempos, la preocupación por el medio ambiente se ha visto aumentada en la sociedad y las personas cada vez más se están concienciando y prefiriendo las buenas prácticas que no perjudiquen a la naturaleza y el ecosistema. Por tanto este mensaje, que a su vez contiene un enlace donde poder encontrar más información al respecto, es todo un acierto por parte de la marca. Inconveniente Por otro lado, lo que podría ser un Insight ecológico se ve ciertamente perjudicado debido al material del cual está elaborado el producto, y la bandeja contenedora de la tableta de turrón, la cual también está elaborada con plástico. A pesar de ser reciclable, la empresa podría considerar cambiar el material del envase, o crearlo a base de plástico reciclado, para ganar más fuerza en el ámbito ecológico.
Abre fácil Está dotado de abre fácil para un mejor uso del envase, pudiéndose manejar el producto de una manera más cómoda. El único inconveniente es que una vez abierto, no puede volverse a cerrar, como es el caso de otros productos dotados de abre fácil.
Datos Nutricionales En el packaging aparecen datos fundamentales como los ingredientes, tabla de valores nutricionales,
Otros datos Nombre de la empresa fabricante, peso del producto, fecha de caducidad, imagen del producto, página web y redes sociales, publicidad de otros productos de la marca novedosos, e información acerca de sus valores.
Insight
Nostalgia El producto en sí cuenta con un Insight de tipo emocional que evoca a la nostalgia. Es un turrón que lleva en el mercado desde el año 1826 y que se asocia a momentos de calidez y disfrute en familia, concretamente en una época del año específica como es la Navidad. De hecho el envase tiene un diseño fácilmente identificable como navideño.
Tradición y calidad Existen otros turrones de características similares pertenecientes a otras marcas, pero Suchard juega con la excele ncia combinando tradición con calidad, con una imagen de marca muy positiva implantada en el consumidor durante cientos de generaciones. En la parte trasera del envase se puede distinguir un texto: “Disfruta de la época más mágica del año con Suchard. Crujiente turrón de chocolate, ¡El inigualable sabor de siempre!”, “Suchard, chocolate extraordinario desde 1826”. En estas frases se hace alusión al Insight de la tradición, la nostalgia, y la calidad del producto.
Campaña de Marketing e Insight Al haber implantado la campaña de marketing mediante la cual se utilizan diferentes palabras a modo sustitutivo del nombre de la marca, se puede identificar el Insight de compartir momentos de felicidad, ya que la mayor parte de las palabras sustitutivas hacen referencia a familiares o amigos, por lo cual se pretende que el producto sea compartido entre seres queridos fomentando la unión de las personas.
Estrategia de Marketing
Estas Navidades pasadas de 2023, Suchard ha querido jugar con las emociones lanzando su turrón clásico de siempre con una pequeña variación en su packaging. Al puesto del nombre “Suchard” se han implantado otras palabras o frases a modo de dedicatoria, utilizando la tipografía de la marca. Esto impulsa a crear un hábito; regalar turrón de Suchard a tus seres queridos. Las palabras sustitutivas del nombre son tales como: “Para los mejores Abuelos”, “Gracias”, “Feliz Navidad”, “Eres La mejor”, “Eres el mejor”, “Para el mejor Hijo”, “Felicidades”, “Te quiero”, entre otros. Con esto pretende profundizar en la imagen de marca que tiene el público, haciendo hincapié en la unión, la familia, los amigos, las fiestas navideñas y el acto de compartir buenos momentos. Esta campaña de marketing hace el producto más llamativo, añade una función como es la de utilizarlo como regalo (tradición que se da en estas fechas) y lo dota de una exclusividad tratándose de una edición limitada.
cAbre Fácil
Si bien el envoltorio de este producto ha seguido una línea muy similar de formato y forma durante décadas, en el envoltorio utilizado este pasado año 2023 se puede distinguir la presencia de “abre fácil” junto a un dibujo explicativo que lo indica, lo cual facilita enormemente el manejo del envase, el cual ahora realmente puede ser abierto con facilidad, sin necesidad de utilizar otras herramientas o forzar los extremos arriesgando que este se rompa.
Avances Tecnológicos
Se trata de un envase clásico sin elementos de Smart Packaging o acciones transmedia definidas. Sin embargo, la empresa ha querido “modernizarse” añadiendo los logotipos de las redes sociales “Facebook”, “Twitter” e “Instagram”, seguido del sitio web. También ha insertado un enlace en la pequeña sección en la que habla de sus valores ecológicos, mediante el cual se puede acceder a más información al respecto.
También ha insertado un enlace en la pequeña sección en la que habla de sus valores ecológicos, mediante el cual se puede acceder a más información al respecto.
Acerca del envoltorio
El envoltorio podría considerarse tanto informativo como comunicativo.
- Es informativo porque en él aparece información detallada como los ingredientes, la tabla de valor nutricional y la cantidad de producto que equivale a una porción.
- Es comunicativo porque a través del envase se transmite el mensaje de marca, la sensación de calidez y tradición ya mencionada, y un diseño asociado con la época del año en la que se consume.
Por tanto, el envoltorio combina ambas funciones y proporciona al cliente información del producto a la vez que pretende crear una conexión emocional.