PRÉSENTé par Élodie martineau
PRÉSENTAtion
Nestlé Chocapic
Fiche e6 - situation fictive implanter et promouvoir l'offre chez un distributeur
commencer
Nestlé Chocapic
+info
Usine construite en 1917, site de production des céréales Lion, Chocapic, Crunch et Nesquick
Création
SA (Société Anonyme)
+info
Structure
Usine Rumilly Haute-Savoie 74000
Siège
+info
+info
Activité
Activité secondaire/industrielle ; et tertiaire/commerciale
Diagnostic du réseau
Faiblesses
Forces
+info
+info
Menaces
Opportunités
+info
+info
Animation et Méthodologie du réseau
+info
+info
+info
Modalités
Avantages
Animation
Pendant
Après
Avant
Résultats
Quantitatifs
Qualitatifs
Meilleure visibilité de la référence par rapport à son positionnement et au flux de l’allée centrale Renforcement de la collaboration entre Nestlé et Carrefour Fidélisation client Plus de notoriété de la marque Satisfaction client dû à l’expérience de l’animation
Augmentation de la marge Carrefour de 8.16% Augmentation du chiffre d’affaires du mois de décembre de 38% 140 unités vendues dont 46 promotionnellement Indice de sensibilité moins important Action commerciale est rentable pour les deux parties
Merci pour votre écoute
Forces
Ressources immatérielles
- Forte notoriété de la marque auprès des consommateurs- Bonne distribution dans les supermarchés et épiceries - Nestlé a plus de 60 marques
Ressources matérielles
- Large gamme de produits attrayants pour les enfants - 70% des matières premières utilisées dans nos usines françaises sont MADE IN FRANCE
Ressources financières
- 37.2% de part du marché des céréales petit-déjeuner
Évaluation des résultats
Faiblesses
Ressources immatérielles
- Site marchand vitrine (ne permet pas d’acheter les produits directement)
Ressources matérielles
- Pas de magasin physique NESTLÉ
Ressources financières
- CA NESTLÉ a diminué de 0.4%, de 69.1 milliards CHF à 68.8 milliards CHF
Analyse du rayon et de la référence
Opportunités
Économique
- Marché de la barre de chocolat représente 15.4% de part de marché en volume (marché du chocolat) - La France exporte environ 70% de sa production de chocolat en 2021
Menaces
Socio-culturel
- Changements dans les préférences des consommateurs en
matière de petit-déjeuner
Économique
- Réglementations gouvernementales sur la publicité alimentaire
pour enfants (interdiction de la promotion d’aliments riches en
sucre, sel ou matières grasses
- concurrence croissante des marques céréales concurrentes) - Concurrence croissante des marques céréales
E6 distributeur
elodie martineau
Created on March 10, 2024
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PRÉSENTé par Élodie martineau
PRÉSENTAtion
Nestlé Chocapic
Fiche e6 - situation fictive implanter et promouvoir l'offre chez un distributeur
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Nestlé Chocapic
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Usine construite en 1917, site de production des céréales Lion, Chocapic, Crunch et Nesquick
Création
SA (Société Anonyme)
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Structure
Usine Rumilly Haute-Savoie 74000
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Activité
Activité secondaire/industrielle ; et tertiaire/commerciale
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Avantages
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Quantitatifs
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Meilleure visibilité de la référence par rapport à son positionnement et au flux de l’allée centrale Renforcement de la collaboration entre Nestlé et Carrefour Fidélisation client Plus de notoriété de la marque Satisfaction client dû à l’expérience de l’animation
Augmentation de la marge Carrefour de 8.16% Augmentation du chiffre d’affaires du mois de décembre de 38% 140 unités vendues dont 46 promotionnellement Indice de sensibilité moins important Action commerciale est rentable pour les deux parties
Merci pour votre écoute
Forces
Ressources immatérielles
- Forte notoriété de la marque auprès des consommateurs- Bonne distribution dans les supermarchés et épiceries - Nestlé a plus de 60 marques
Ressources matérielles
- Large gamme de produits attrayants pour les enfants - 70% des matières premières utilisées dans nos usines françaises sont MADE IN FRANCE
Ressources financières
- 37.2% de part du marché des céréales petit-déjeuner
Évaluation des résultats
Faiblesses
Ressources immatérielles
- Site marchand vitrine (ne permet pas d’acheter les produits directement)
Ressources matérielles
- Pas de magasin physique NESTLÉ
Ressources financières
- CA NESTLÉ a diminué de 0.4%, de 69.1 milliards CHF à 68.8 milliards CHF
Analyse du rayon et de la référence
Opportunités
Économique
- Marché de la barre de chocolat représente 15.4% de part de marché en volume (marché du chocolat) - La France exporte environ 70% de sa production de chocolat en 2021
Menaces
Socio-culturel
- Changements dans les préférences des consommateurs en matière de petit-déjeuner
Économique
- Réglementations gouvernementales sur la publicité alimentaire pour enfants (interdiction de la promotion d’aliments riches en sucre, sel ou matières grasses - concurrence croissante des marques céréales concurrentes) - Concurrence croissante des marques céréales