Neuromarketing
Sistemas de información de la mercadotecnia
08/03/2024
M.E. Ana María Rodríguez Reyes
Introducción
El neuromarketing es el estudio de los procesos mentales y comportamientos de compra de las personas; aplica principios de la neurociencia con la finalidad de entender cómo las personas interactúan con una marca, cuáles son sus deseos, motivaciones, intereses y causas profundas para hacer una compra.
Gómez, M., & Bandrés, E. (2014). El neuromarketing: Una nueva disciplina para la investigación de audiencias y de la opinión pública.
De que se trata el neuromarketing
Busca medir actividades neurobiologicas cuando hay exposición a marcas, propagandas y otras estrategias
Es la unión entre la ciencia y la tecnica de mercadotecnia. Con base en los estudios relativos a los procesos cerebrales y como se desencadenan.
Hsu, M. (2017). Neuromarketing: Inside the mind of the consumer. California Management Review, 59(4), 5-22.
Elementos
Son 5 principales elementos del neuromarketing:
La mirada
Contar historias
Los colores
Precios
La velocidad
Ienca, M., & Andorno, R. (2017). Towards new human rights in the age of neuroscience and neurotechnology.
Neuromarketing visual
Es el que se basa en cómo percibimos nuestro alrededor con los ojos. Cómo el sentido de la vista es capaz de captarlo todo.
Javor, A., Koller, M., Lee, N., Chamberlain, L., & Ransmayr, G. (2013). Neuromarketing and consumer neuroscience: contributions to neurology.
Neuromarketing auditivo
Es el estudio que se dirige a conocer el comportamiento humano en relación con los diferentes estímulos auditivos, es decir, sonidos.
Javor, A., Koller, M., Lee, N., Chamberlain, L., & Ransmayr, G. (2013). Neuromarketing and consumer neuroscience: contributions to neurology.
Neuromarketing Kinestesico
Engloba todo lo que el ser humano es capaz de sentir a través del tacto, el olfato y el gusto. De esta manera, el cerebro recolecta la información y analiza si el estímulo provoca alguna reacción o emoción.
Javor, A., Koller, M., Lee, N., Chamberlain, L., & Ransmayr, G. (2013). Neuromarketing and consumer neuroscience: contributions to neurology.
Conclusión
En conclusión, el neuromarketing se presenta como una herramienta crucial en la investigación de mercados, permitiendo un mayor conocimiento del consumidor en niveles emocionales, instintivos y racionales.
PRESENTACIÓN MARKETING DIGITAL
Ana Maria Rodriguez Reyes
Created on March 8, 2024
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Neuromarketing
Sistemas de información de la mercadotecnia
08/03/2024
M.E. Ana María Rodríguez Reyes
Introducción
El neuromarketing es el estudio de los procesos mentales y comportamientos de compra de las personas; aplica principios de la neurociencia con la finalidad de entender cómo las personas interactúan con una marca, cuáles son sus deseos, motivaciones, intereses y causas profundas para hacer una compra.
Gómez, M., & Bandrés, E. (2014). El neuromarketing: Una nueva disciplina para la investigación de audiencias y de la opinión pública.
De que se trata el neuromarketing
Busca medir actividades neurobiologicas cuando hay exposición a marcas, propagandas y otras estrategias
Es la unión entre la ciencia y la tecnica de mercadotecnia. Con base en los estudios relativos a los procesos cerebrales y como se desencadenan.
Hsu, M. (2017). Neuromarketing: Inside the mind of the consumer. California Management Review, 59(4), 5-22.
Elementos
Son 5 principales elementos del neuromarketing:
La mirada
Contar historias
Los colores
Precios
La velocidad
Ienca, M., & Andorno, R. (2017). Towards new human rights in the age of neuroscience and neurotechnology.
Neuromarketing visual
Es el que se basa en cómo percibimos nuestro alrededor con los ojos. Cómo el sentido de la vista es capaz de captarlo todo.
Javor, A., Koller, M., Lee, N., Chamberlain, L., & Ransmayr, G. (2013). Neuromarketing and consumer neuroscience: contributions to neurology.
Neuromarketing auditivo
Es el estudio que se dirige a conocer el comportamiento humano en relación con los diferentes estímulos auditivos, es decir, sonidos.
Javor, A., Koller, M., Lee, N., Chamberlain, L., & Ransmayr, G. (2013). Neuromarketing and consumer neuroscience: contributions to neurology.
Neuromarketing Kinestesico
Engloba todo lo que el ser humano es capaz de sentir a través del tacto, el olfato y el gusto. De esta manera, el cerebro recolecta la información y analiza si el estímulo provoca alguna reacción o emoción.
Javor, A., Koller, M., Lee, N., Chamberlain, L., & Ransmayr, G. (2013). Neuromarketing and consumer neuroscience: contributions to neurology.
Conclusión
En conclusión, el neuromarketing se presenta como una herramienta crucial en la investigación de mercados, permitiendo un mayor conocimiento del consumidor en niveles emocionales, instintivos y racionales.