Análisis de estratégia en Doritos
Sofía Díaz ÁvilaJessica Rodríguez Varela Daniela Giselle Reyes Velázquez
5 marzo 2024
Índice
07. Clientes agencia
01. Introducción
04. Objetivo
08. Inversión
02. Presentación
05. Beneficios
09. Videos
06. Agencia
03. Selección
Doritos desarrollo una estrategia anual de apoyo a la comunidad LGBTQ + , con un enfoque en diferentes festividades mexicanas.
Eduardo Córdova - Senior Marketing Director Empresa: Pepsico (Doritos) Agencia: Slap Global y Jeffrey Group Campaña: #ORGULLOTODOEL AÑO
02. Presentación
¿Quieres decir que tú sabes lo que a mí me gusta?
Era la idea principal del guión, pero el equipo creativo que desarrollaba la campaña se dio cuenta de que no es una cuestión de gusto, sino de identidad.
EQUAL (colectivo de pepsico):
- Personas de la comunidad LGBT+
- Marca Doritos
- Agencia creativa Slap
- Casa productora Primo Content
- Asociación Cuenta Conmigo
- Diversidad Sexual Incluyente.
Fueron meses de trabajo para que la marca pudiera apoyar y dar visibilidad a la comunidad LGBT+ a lo largo del año y no solo en junio, el Mes del Orgullo.
03. Selección
La primera vez que Doritos se vistió de colores fue en 2016, con el empaque Rainbow, una bolsa de edición limitada que contenía totopos de diferentes colores en apoyo a la comunidad LGBT+.
Doritos realizaba activaciones o campañas durante el Pride.
Su consistencia la convirtió en un referente que lucha contra la homofobia y los prejuicios sociales.
Estratégia: Fue difícil, pues las ideas daban pie al pinkwas-hing, es decir, aprovechar el contexto de los derechos LGBT+ para ejecutar distintas estrategias de promoción, como el lanzamiento de productos de edición limitada o el posteo en redes sociales de logos con los colores del arcoíris, pero que se queda solo en una acción de marketing.
03. Selección
Pir el Brif: los creativos de Slap
Eduardo Córdoba:
"Dejamos de hacer piezas limitadas porque ya no queríamos que tuviera ese anclaje comercial. Para nosotros visibilizar y apoyar al colectivo LGBT ha sido un estandarte; queríamos que la comunidad nos sintiera presentes más allá del mes donde claramente está el orgullo y hay mucha conversación al respecto",
identificaron que la diversidad y la inclusión son temas sensibles en México, dado el arraigo cultural. pero la audiencia tienden a ser más receptivas y abiertas en las festividades tradicionales por el nivel de conexión emocional con ellas.
"¿Qué pasa si usamos las festividades del país, que están ancladas a las emociones de los mexicanos, como vehículo para lograr que el mensaje de igualdad, amor y respeto a la comunidad LGBT+ genere mayor impacto?"- Maxi Itzkoff, CEO y cofundador de Slap Global.
0 % victimización, 100% inspiración y la emotividad.
04. Objetivo
Apoyar y dar visibilidad a la comunidad LGBT+ a lo largo del año y no solo en junio, el mes del orgullo.
04. Objetivo
Eduardo Córdoba lo explica así:
“Creemos que, para celebrar el amor, el orgullo y la diversidad, no es suficiente un día ni un mes: necesitamos un año entero. Las personas LGBTQ+ existen los 365 días del año y es por ellas que nace esta iniciativa”.
05. Beneficios
En Doritos los picos ocurrieron entre octubre y noviembre de 2021, donde su post más replicado fue el cortomeraje Nunca es tarde para ser quien eres.
Análisis de social listening - SentiOne
Estás fueron las cinco marcas que más información generaron en redes sociales sobre la comunidad LGBT+.
- Doritos
- Levi's
- Converse
- Mercado Libre
Córdoba anunció que:
- Logró 1.3 millones de impresiones, esto es, 15% arriba del plan.
- 119 millones de views, 19% más de lo esperado
- 6.40% en engagement rate promedio, que se traduce en un crecimiento de 3.4 puntos porcentuales.
- Ser el Monstruo de la Mercadotecnia 2022.
- Reconocimento con la mención en Diversidad e Inclusión.
06. Acerca de las agencias
Jeffrey Group
Slap Global
(Publicidad general) Agencia de relaciones públicas y comunicaciones estratégicas con presencia en América Latina y Estados Unidos.
(Agencia total) Es una agencia de diseño y comunicación.
Estudian los problemas y oportunidades de las empresas y en base a eso desarrollan una estrategia creativa para:
- Crear plataformas de comunicación
- Crear marcas y propósitos
- Desarrollar productos
- Diseñar experiencias de marcas
- Reformular los negocios existentes
- Crear nuevos negocios dentro de la empresa.
Se especializa en ofrecer:
- Servicios en relaciones públicas
- Gestión de la reputación
- Comunicación corporativa
- Marketing digital
- Relaciones con medios en el ámbito latinoamericano.
07. Clientes de agencia
Slap Global
Cliente: Pepsico Marca: Sabritas
Ejemplo: Campaña "Suavemente" con Luis Miguel. Se lanzó en 2022 y tenía como objetivo promover el nuevo sabor de Sabritas, "Suavemente Picantes". Cliente: Unilever Marca: Dove
Ejemplo: Campaña "Madres que hacen transpirar". Se lanzó en 2021 y tenía como objetivo conectar con las madres y sus hijas adolescentes
07. Clientes de agencia
Slap Global
Cliente: BMW Group Latinoamérica Ejemplo: "Acelerando una marca icónica". Abarca múltiples campañas y estrategias diseñadas para consolidar la posición de BMW como una marca icónica en la región latinoamericana.
Cliente: Mastercard Ejemplo: Apoya las iniciativas de comunicación de Mastercard en el Caribe, Argentina, Uruguay y Paraguay, para fortalecer la marca como pionera en tecnología y soluciones de pago.
08. Inversión
Puntos en los que se invirtió
Producción del comercial: Comerciales o videos que se realizaron para la campaña. Medios de comunicación: La campaña se difundió en diversos medios, incluyendo televisión, radio, internet y redes sociales. Activaciones y eventos: Incluyó activaciones en tiendas y eventos especiales que implicaron costos de logística, personal y materiales. Colaboraciones: Con diversas organizaciones LGBTQ+. Es posible que haya realizado donaciones o inversiones en estas organizaciones.
La campaña #ORGULLOTODOELAÑO tuvo un impacto positivo en la comunidad LGBTQ+ y reforzó la imagen de Doritos como una marca moderna y tolerante.
La inversión no solo se trata de dinero, también hay que considerar el valor intangible de la campaña.
09. Videos
Diciembre 2020
09. Videos
Mayo 2021
09. Videos
OctubreNoviembre 2021
10. Bibliografía
Bold Love
Slap
- Doritos Bold Love; la apuesta de la marca en San Valentín. (2023, February 10). Revista Merca2.0. https://www.merca20.com/doritos-bold-love/
- slap. (n.d.). Slap. https://www.slapglobal.com/
jeffreygroup
- Lo que hacemos – JeffreyGroup. (2019, April 5). JeffreyGroup. https://www.jeffreygroup.com/mx/what-we-do-mx/
Orgullo Todo el Año
- Eugenia García Fernández. (2021, May 28). Orgullo Todo El Año: visibilidad a la comunidad LGBTQ+ en el MMyT. Dónde Ir: Tu Guía de La Ciudad de México. ¿Qué Hacer Hoy? https://www.dondeir.com/cultura/orgullo-todo-el-ano-lgbtq-mmyt/2021/05/
Graciaspor su atención
Análisis estrategia doritos
Sofía Diaz Avila (student)
Created on March 1, 2024
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Análisis de estratégia en Doritos
Sofía Díaz ÁvilaJessica Rodríguez Varela Daniela Giselle Reyes Velázquez
5 marzo 2024
Índice
07. Clientes agencia
01. Introducción
04. Objetivo
08. Inversión
02. Presentación
05. Beneficios
09. Videos
06. Agencia
03. Selección
Doritos desarrollo una estrategia anual de apoyo a la comunidad LGBTQ + , con un enfoque en diferentes festividades mexicanas.
Eduardo Córdova - Senior Marketing Director Empresa: Pepsico (Doritos) Agencia: Slap Global y Jeffrey Group Campaña: #ORGULLOTODOEL AÑO
02. Presentación
¿Quieres decir que tú sabes lo que a mí me gusta?
Era la idea principal del guión, pero el equipo creativo que desarrollaba la campaña se dio cuenta de que no es una cuestión de gusto, sino de identidad.
EQUAL (colectivo de pepsico):
Fueron meses de trabajo para que la marca pudiera apoyar y dar visibilidad a la comunidad LGBT+ a lo largo del año y no solo en junio, el Mes del Orgullo.
03. Selección
La primera vez que Doritos se vistió de colores fue en 2016, con el empaque Rainbow, una bolsa de edición limitada que contenía totopos de diferentes colores en apoyo a la comunidad LGBT+.
Doritos realizaba activaciones o campañas durante el Pride. Su consistencia la convirtió en un referente que lucha contra la homofobia y los prejuicios sociales.
Estratégia: Fue difícil, pues las ideas daban pie al pinkwas-hing, es decir, aprovechar el contexto de los derechos LGBT+ para ejecutar distintas estrategias de promoción, como el lanzamiento de productos de edición limitada o el posteo en redes sociales de logos con los colores del arcoíris, pero que se queda solo en una acción de marketing.
03. Selección
Pir el Brif: los creativos de Slap
Eduardo Córdoba:
"Dejamos de hacer piezas limitadas porque ya no queríamos que tuviera ese anclaje comercial. Para nosotros visibilizar y apoyar al colectivo LGBT ha sido un estandarte; queríamos que la comunidad nos sintiera presentes más allá del mes donde claramente está el orgullo y hay mucha conversación al respecto",
identificaron que la diversidad y la inclusión son temas sensibles en México, dado el arraigo cultural. pero la audiencia tienden a ser más receptivas y abiertas en las festividades tradicionales por el nivel de conexión emocional con ellas.
"¿Qué pasa si usamos las festividades del país, que están ancladas a las emociones de los mexicanos, como vehículo para lograr que el mensaje de igualdad, amor y respeto a la comunidad LGBT+ genere mayor impacto?"- Maxi Itzkoff, CEO y cofundador de Slap Global.
0 % victimización, 100% inspiración y la emotividad.
04. Objetivo
Apoyar y dar visibilidad a la comunidad LGBT+ a lo largo del año y no solo en junio, el mes del orgullo.
04. Objetivo
Eduardo Córdoba lo explica así:
“Creemos que, para celebrar el amor, el orgullo y la diversidad, no es suficiente un día ni un mes: necesitamos un año entero. Las personas LGBTQ+ existen los 365 días del año y es por ellas que nace esta iniciativa”.
05. Beneficios
En Doritos los picos ocurrieron entre octubre y noviembre de 2021, donde su post más replicado fue el cortomeraje Nunca es tarde para ser quien eres.
Análisis de social listening - SentiOne
Estás fueron las cinco marcas que más información generaron en redes sociales sobre la comunidad LGBT+.
Córdoba anunció que:
06. Acerca de las agencias
Jeffrey Group
Slap Global
(Publicidad general) Agencia de relaciones públicas y comunicaciones estratégicas con presencia en América Latina y Estados Unidos.
(Agencia total) Es una agencia de diseño y comunicación.
Estudian los problemas y oportunidades de las empresas y en base a eso desarrollan una estrategia creativa para:
Se especializa en ofrecer:
07. Clientes de agencia
Slap Global
Cliente: Pepsico Marca: Sabritas Ejemplo: Campaña "Suavemente" con Luis Miguel. Se lanzó en 2022 y tenía como objetivo promover el nuevo sabor de Sabritas, "Suavemente Picantes". Cliente: Unilever Marca: Dove Ejemplo: Campaña "Madres que hacen transpirar". Se lanzó en 2021 y tenía como objetivo conectar con las madres y sus hijas adolescentes
07. Clientes de agencia
Slap Global
Cliente: BMW Group Latinoamérica Ejemplo: "Acelerando una marca icónica". Abarca múltiples campañas y estrategias diseñadas para consolidar la posición de BMW como una marca icónica en la región latinoamericana. Cliente: Mastercard Ejemplo: Apoya las iniciativas de comunicación de Mastercard en el Caribe, Argentina, Uruguay y Paraguay, para fortalecer la marca como pionera en tecnología y soluciones de pago.
08. Inversión
Puntos en los que se invirtió
Producción del comercial: Comerciales o videos que se realizaron para la campaña. Medios de comunicación: La campaña se difundió en diversos medios, incluyendo televisión, radio, internet y redes sociales. Activaciones y eventos: Incluyó activaciones en tiendas y eventos especiales que implicaron costos de logística, personal y materiales. Colaboraciones: Con diversas organizaciones LGBTQ+. Es posible que haya realizado donaciones o inversiones en estas organizaciones.
La campaña #ORGULLOTODOELAÑO tuvo un impacto positivo en la comunidad LGBTQ+ y reforzó la imagen de Doritos como una marca moderna y tolerante.
La inversión no solo se trata de dinero, también hay que considerar el valor intangible de la campaña.
09. Videos
Diciembre 2020
09. Videos
Mayo 2021
09. Videos
OctubreNoviembre 2021
10. Bibliografía
Bold Love
Slap
jeffreygroup
Orgullo Todo el Año
- Eugenia García Fernández. (2021, May 28). Orgullo Todo El Año: visibilidad a la comunidad LGBTQ+ en el MMyT. Dónde Ir: Tu Guía de La Ciudad de México. ¿Qué Hacer Hoy? https://www.dondeir.com/cultura/orgullo-todo-el-ano-lgbtq-mmyt/2021/05/
Graciaspor su atención