SEMIOLOGIE DE L'IMAGE

la semiologie de l'image

en marketing publicitaire

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INTRODUCTION

La sémiologie (de σημεῖον, le « signe ») est une science dont l’objet est l’étude des signes au sein de la vie sociale : symboles, gestes, photographies, icônes, mots, logos, etc. Il s’agit d’une méthodologie rigoureuse et scientifique. Elle permet d’analyser tous les éléments de la communication. C'est la discipline qui se porte sur le sens. Etes-vous prêts à la découvrir et à tester vos connaissances ?

© 2024 SEMIOLOGIE LAURE MALAVAL

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Introduction

PERSONNAGES-NOTIONS

QUIZ

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PERSONNAGES

CONNOTATION

POLYSEMIE

IMAGE

SIGNE

CHOISISSEZ VOTRE PERSONNAGE POUR GAGNER LE QUIZZ SUR LA SEMIOLOGIE DE L'IMAGE!

SIGNE

Je suis le signe ! La sémiologie se base sur l'étude des signes. Un signe est une unité qui a pour caractéristique d’être « à la place de quelque chose d’autre ». Selon le linguiste suisse Saussure, un signe peut être : - un signifiant - un signifié - un référent Selon le sémiologue américain Pierce, nous pouvons distinguer 3 types de signes : l’icône/le logo, l’indice et le symbole.

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IMAGE

Je suis l'image ! La sémiologie de l'image est une science utilisée pour analyser les signes présents dans une image. Elle est très utilisée en marketing publicitaire. Étudier une image (du latin imago : « représentation, imitation »), c’est chercher les signes qu’elle contient et leur signification. Ainsi, il faut retenir que l'image n'est pas réelle. C'est une représentation de la réalité. Selon l'hitorien du visuel Laurent Gervereau, l'image peut être classée en différents types. Elle peut dont être :- fixe ou mobile- une copie ou une originale- mentale ou matérielle

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POLYSEMIE

Je suis la polysémie ! On parle de polysémie lorsqu’on peut associer plusieurs signifiés au même signifiant (le signifiant "glace"). Au contraire, on parle de monosémie lorsqu'à un signifiant ne correspond qu'un seul signifié (le signifiant "dromadaire"). On rencontrera plus fréquemment la polysémie dans les domaines artistiques, culturels... (une image par exemple) et la monosémie dans les domaines scientifiques, techniques... (une équation par exemple).

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CONNOTATION

Je suis la connotation ! On appelle "dénotation" le sens neutre d’un mot que l’on retrouve dans le dictionnaire.Il s'agit d'un élément objectif.(bonnet : pièce de vêtement que l’on porte sur la tête) On appelle "connotation" les images, les émotions, les sentiments qu'un mot peut évoquer.Il s'agit d'un élément subjectif. (fleur : printemps, joie, odeur, parfum ...) La connotation est très utilisée en marketing pour jouer sur l'esprit du prospect et lui faire ressentir des émotions ciblées et - la plupart du temps - positives vis-à-vis d'un produit.

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quizz

Complétez les deux niveaux pour arriver au boss final.

3 BOSS FINAL

2 NIVEAU 2

1 NIVEAU 1

LEVEL 1/5

La sémiologie est l'étude des :

SIGNES

MOTS

SONS

LEVEL 2/5

Qu'est-ce qu'un signifiant en sémiologie ?

élément conceptuel du signe

l'élémentmatériel du signe

L'élément matériel de l'IMAGE

LEVEL 3/5

Qu'est-ce que la polysémie ?

associer plusieurs signifiés au même signifiant

ASSOCIER UN REFERENT A un signifiant

LORSQU'à un signifiant correspond un seul signifié

LEVEL 4/5

QU'EST-CE QUE LA DENOTATION ?

les images/lesémotions qu'UN mot peut évoquer.

LES DIFFERENTS EMPLOIS D'UN MOT

le sens neutre d’un mot

LEVEL 5/5

QUELS SONT LES TROIS TYPES DE SIGNES QUI EXISTENT SELON PIERCE ?

SYMBOLE, REFERENT, monosemie

SYMBOLE, LOGO, INDICE

INDICE,IMAGE, LOGO

FELICITATIONS !

VOUS POUVEZ ACCEDER AU NIVEAU 2 !

GAME OVER

CONTINUER ?

yes

NO

QUIZ

Complétez les deux niveaux pour arriver au boss final.

3 BOSS FINAL

1 NIVEAU 1

2 NIVEAU 2

LEVEL 1/5

NEXT

A quoi correspondent les fonctions esthétique et symbolique de l'image ?

JOUER SUR L'HARMONIE D'UNE IMAGE ET SES LIENS AVEC L'EPOQUE CIBLEE

JOUER SUR LES SIGNIFICATIONS DES SIGNES PRESENTS DANS L'IMAGE ET SON HARMONIE VISUELLE

JOUER SUR LES SIGNIFICATIONS DES SIGNES PRESENTS DANS L'IMAGE ET SES MESSAGES

LEVEL 2/5

NEXT

A mettre en avant l’identité d’unE MARQUE,donner envie au PROSPECT d’acheter en jouantsur différentes cordes émotionnelleS

A QUOI SERT LA SEMIOLOGIE DE L'IMAGE EN MARKETING PUBLICITAIRE ?

A JOUER SUR LE CERVEAU DU PROSPECT AFIN DE LE METTRE EN CONFIANCE POUR ACHETER LE PRODUIT

A FLATTER L'OEIL DU PROSPECT AFIN DE LE POUSSER A CONSOMMER LE PRODUIT

LEVEL 3/5

NEXT

QUEL EST LE POURCENTAGE DE L'IMPACT DU CHOIX DES COULEURS (symboles) AUPRES DU CONSOMMATEUR ?

62 à 90 %

25 à 30 %

13 à 20 %

LEVEL 4/5

NEXT

QU'EST-CE QUE LE LOGO EN MARKETING ?

LA SIGNICATION D'UNE MARQUE COMMERCIALE

L'IMITATION PHONETIQUE D'UNE MARQUE COMMERCIALE

LA REPRESENTATION GRAPHIQUE D'UNE MARQUE COMMERCIALE

LEVEL 5/5

NEXT

EN MARKETING, QUE SYMBOLISENT LES FORMES ARRONDIES ?

LE DYNAMISME ET LA RIGUEUR

LA VIRILITE ET LA DURABILITE

LA DOUCEUR, l'HARMONIE ET LA FEMINITE

FELICITATIONS !

VOUS POUVEZ ACCEDER AU BOSS FINAL !

GAME OVER

CONTINUER ?

yes

NO

QUIZ

FELICITATIONS ! VOUS AVEZ ATTEINT LE DERNIER NIVEAU !

3 BOSS FINAL

2 NIVEAU 2

1 NIVEAU 1

ANALYSEZ L'AFFICHE PUBLICITAIRE SUIVANTE SELON LES CODES DE LA SEMIOLOGIE DE L'IMAGE. A VOUS DE JOUER !

COULEURS

LIGNES

FOND DE L'IMAGE

POLICE

MODELE

PRODUIT

QUIZ

FELICITATIONS !

3 BOSS FINAL

2 NIVEAU 2

1 NIVEAU 1

TERMINER

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MISSION ACCOMPLIE

MERCI POUR VOTRE PARTICIPATION

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QUIZ NIVEAU 1

IMPREGNEZ-VOUS DE VOS PERSONNAGES POUR AVANCER DANS CE PREMIER NIVEAU !

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