LA RETÓRICA VISUAL

EDUCACIÓN PLÁSTICA

La retórica visual

Empezar

La comparación

Anáfora

La paradoja

La personificación

ÍNDICE

La metáfora

La hipérbole

Sinécdoque

LA RETÓRICA VISUAL

La retórica visual es el arte de convencer o persuadir a través de imágenes. Existen distintos recursos retóricos que sirven para crear mensajes visuales impactantes y capaces de comunicar ideas de un modo muy convincente. Se utilizan en las artes y en la comunicación visual, como puede comprobarse en las artes plásticas, la literatura y la publicidad.

La paradoja ( o contradicción)

Relacionar una cosa con otra contradictoria para provocar sorpresa o invitar a la reflexión

Anuncio que pretende concienciarnos de la urgencia de luchar contra el cambio climático a través de la imagen de un oso blanco, típico del Polo Norte, que se está convirtiendo en un oso pardo, característico de latitudes más cálidas.Greenpeace (2014)

En los árboles del huertohay un ruiseñor; canta de noche y de día, canta a la luna y al sol. En los árboles del huerto (fragmento). Antonio Machado. Se contraponen dos palabras que tienen significados opuestos (noche/día, luna/sol)

LA REPETICIÓN O ANÁFORA

Repetir una imagen con la intención de destacar y resaltar su sentido.

Publicidad de un modelo de coche equipado con asistente de aparcamiento. Utiliza la repetición de la imagen de un coche que, como si fuera una cremallera, se acopla perfectamente en las plazas de aparcamiento.Mini Cooper (2017)

Temprano levantó la muerte el vuelo, temprano madrugó la madrugada, temprano estás rodando por el suelo. Elegía por Ramón Sijé (fragmento). Miguel Hernández. En esta estrofa todos los versos comienzan con la palabra temprano.

LA COMPARACIÓN

Establecer una relación entre dos imágenes a partir de una característica compartida.

Salvador Dalí pintó esta obra impresionado por las pruebas nucleares realizadas por los Estados Unidos en las islas Bikini de Micronesia. Establece una comparación entre el horror, representado por dos cabezas con forma de nube atómica, y la naturaleza, representada por un árbol con forma de cabeza.Las tres esfinges de Bikini. Salvador Dalí (1947)

A tu amor lo he comparadoa los días de invierno: ya se aclara, ya se nubla, ya diluvia, ya hace bueno. Coplas amorosas (fragmento). Fernán Caballero. El poema compara el amor con los días de invierno porque es un amor cambiante.

LA PERSONIFICACIÓN

Atribuir cualidades propias de un ser humano a una cosa o a un animal.

Este anuncio publicitario de tomates ecológicos hace uso de la personificación, puesto que presenta un tomate que se transporta a sí mismo, como si pudiera caminar.Jason Atlas, Natural Frontier Market (2010).

Ciertos animalitos, todos a cuatro pies, a la gallina ciega jugaban una vez. El topo y otros animales (fragmento). Tomás de Iriarte. Se atribuyen cualidades humanas (jugar) a animales (animalitos a cuatro pies)

LA HIPÉRBOLE

Mostrar algo de manera exagerada para resaltarlo, enfatizarlo y hacer que llame la atención.

Esta publicidad usa la imagen de unos zapatos en forma de pie para remarcar la sensación de confort: llevarlos es tan cómodo como sentir libre el pie.Hush Puppies (2008).

Érase un hombre a una nariz pegado, Érase una nariz superlativa... A un hombre de gran nariz (fragmento). Francisco de Quevedo. Érase un hombre a una nariz pegado denota que su nariz es más grande que su cuerpo, exageración que se refuerza con el adjetivo superlativa.

LA METÁFORA

Establecer una relación sutil entre dos cosas, sustituyendo la imagen de una por otra que tenga rasgos semejantes o que los sugiera.

Esta escultura se ha hecho con materiales de construcción reciclados y con piezas de maquinaria vieja, que se han seleccionado por la semejanza de sus formas con las del pavo real.Pavo real. José Fernández Ríos (2009). Ensamblaje.

Tú eras el huracán, y yo la altatorre que desafía su poder: ¡Tenías que estrellarte o abatirme!... ¡No pudo ser! Rima XLI (fragmento). Gustavo Adolfo Bécquer. Se identifica a la mujer (tú) con un huracán porque es impetuosa, impulsiva; al poeta (yo) se le identifica con una alta torre porque es testarudo, firme, persistente.

SINÉCDOQUE

Representar una cosa mostrando solo una parte que sugiera la totalidad.

Imagen publicitaria que promociona una marca de gafas mostrando solo la montura alrededor de los ojos de un búho.Ópticas Schilling (2011).

Se querían. Sufrían por la luz, labios azules en la madrugada, labios saliendo de la noche dura, labios partidos, sangre, ¿sangre dónde? Se querían (fragmento). Vicente Aleixandre Se refiere a los enamorados aludiendo solo a sus labios (una parte de su cuerpo).

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