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Sistema de Información externo(Inteligencia de mercadotecnia)

El subsistema de información externo o información de inteligencia es un procedimiento ordenado de datos e información que ayuda al director de mercadotecnia a obtener la información pertinente del medio.

Servicio de suscripción de datos

Servicios de datos de una sola fuente

Información de Socios Comerciales

Hoy en día numerosas empresas y organismos gubernamentales abastecen a casitodos los sectores empresariales con datos acerca de sucesos y actividadesdemográficas, económicas, tecnológicas, sociales y políticas. Para acceder a esta información en algunas ocasiones es necesario estar suscritorecibiendo la información por medios impresos o digitales y en otros casos elacceso a los datos es libre y en línea.

Hoy en día una fuente importante para las basesde datos son los scanner, aparatos electrónicosde las cajas registradoras de las tiendas que leenel código de barras de cada articulo comprado.

Los socios comerciales, llamados también“entidades comerciales” o “entidades”, se encuentran en el nivelraíz y forman la base de una solución de socis comerciales. Un socio comercial es cualquierentidad de negocio individual que puede enviar mensajes a otrossocios y recibir mensajes de ellos.

Servicio de datos en línea

Proveedores de datos privados

EJEMPLOS proveedores, empresas de procesamiento depagos, atención al cliente de las compañías o empresas que ayudan ala entrega de su negocio.• Es importante asegurarse de que todos los negocios asociados conuna empresa se encuentren en equilibrio respecto a ella.

Internet ofrece un surtido abrumador de bases de datos y otras fuentes deinformación secundaria, muchas sin costo para el usuarios. Algunos ejemplosAdtrack Corporation Eurobases y Euroescope exis-Nexis Dialog

Mediante el pago de una cuota, algunas empresas venden sus datos a sussuscriptores. Por ejemplo: AC Nielsen Corporation PMSI/Source Informatics Simmons Market Research Bureau The Arbitron Compan

Organismos gubernamentales

GS1 es una organización privada dedicada a la elaboración y aplicación deservicios mundiales y soluciones para mejorar la eficiencia y visibilidadde las cadenas de abastecimiento, la oferta y la demanda a nivel mundialy en todos los sectores. GS1 es una organización integrada a nivelmundial por varias y distintas empresas privadas de otros tantos países yque para efectos de comercio utilizan el nombre de GS1

Banco de México (Banxico

Instituto Nacional de Estadística, Geografía e Informática (INEGI

Banco Nacional de Comercio Exterior (Bancomext

ecretaría de Hacienda y Crédito Público (SHCP

Secretaría de Turismo (Sectur)

Agencias de investigación de mercados en México

TEmpresas grandes tienen sus propios departamentos de investigación demercados, pero la mayoría de las medianas y pequeñas empresas tienen querecurrir a agencias especializadas en investigación de mercados. Estas empresas se encargan de la recolección de datos de fuentes primariasa través de diferentes técnicas con la finalidad de resolver un problemaespecifico de mercadotecnia.

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