Want to create interactive content? It’s easy in Genially!
Organiser l'espace commercial
Adelaïde Mahé-Izel
Created on February 14, 2024
Start designing with a free template
Discover more than 1500 professional designs like these:
View
Essential Learning Unit
View
Akihabara Learning Unit
View
Genial learning unit
View
History Learning Unit
View
Primary Unit Plan
View
Vibrant Learning Unit
View
Art learning unit
Transcript
Organiser l'espace commercial
Agencer et maintenir un espace commercial physique attractif
Agencer un espace commercial virtuel
start
Presentation
Le marchandisage
Les enjeux du marchandisage du point de vente
Le distributeur se doit d'optimiser son marchandiqage pour augmenter la rentabilité du magasin, favoriser l'expérience client (circulation, produits, confort), favoriser l'approvisionnement, éviter les vols et casses......
Enjeux de sécurité
Enjeux logistiques
Enjeux financiers
Enjeux mercatiques
Les formes de marchandisage
Le marchandisage couvre plusieurs aspects stratégiques. On peut parler de marchandisage de :
DE SEDUCTION
DE GESTION
D'ORGANISATION
Créer une ambiance favorable à l'achat
Trouver facilement ce qu'on cherche Faciliter le travail des employés
Rentabilité : produits implantés en fonction du CA qu'ils dégagent
Les contraintes existantes
La superficie
La nature des produits
L'appartenance à un réseau
L'évacuation
La sécurité
L'accessibilité
Organisation de la circulation : le zoning
Zone froide
Zone chaude
Back office
L'entrée
Les allées
Les caisses
Self-evaluation
MISE EN PRATIQUE
Dessinez le zoning (plan d'aménagement) de votre magasin en expliquant ce que l'on retrouve dans chaque zone et pourquoi ?
start
Le plan de masse : implantation des rayons dans le magasin
En grille
En circuit libre
Implantation des rayons
En circuit dirigé
Types d'implantations
En boutique
Par fonction
Implantation des produits
En univers
Le marchandisage de séduction
Mettre en valeur le magasin
Faciliter l'achat d'impulsion en s'appuyant sur le marketing sensoriel
A l'intérieur du point de vente
A l'extérieur du point de vente
Les facteurs d'ambiance
A l'extérieur
A l'intérieur
L'acceuil Le mobilier (gondole, comptoir ou bergerie, portant, meuble réfrigéré, vrac) Le balisage L'éclairage, les couleurs, les couleurs, les odeurs, l'ambiance sonore La théatralisation du point de vente (démarche ponctuelle)
La façade et les abords de magasin La vitrine L'entrée
Self-evaluation
MISE EN PRATIQUE
Définissez les facteurs d'ambiance que vous pourriez mettre en place : - à l'extérieur du magasin (façade, vitrine, entrée) - à l'intérieur du point de vente (acceuil, mobilier, balisage, éclairage, couleurs, odeurs, ambiance sonore) Et pourquoi ces choix ?
start
Les apports du digital pour le marchandisage
Optimiser l'agencement du magasin
Réalité virtuelle pour simuler des plans, balisage, agencement
Géolocalisation ou caméras pour repérer les zones le splus fréquentées
Magasins virtuels ; produits que l'on commande par flashcode pour une livraison à domicile
Les apports du digital pour le marchandisage
Faciliter le parcours client
Drive Click and Collect
Dématérialisation du paiement
Le self scanning
La vitrine virtuelle (service 24/24)
Vendredi 16 février
Mise en pratique
Après avoir défini une animation commerciale à réaliser dans votre point de vente, vous imaginez comment appliquer le marchandisage de séduction pour cette animation.
- Nom de l'animation
- Objectif et cible
- Produit ou univers
- Technique d'animation
- Date et heure
- Emplacement
- Resssources nécéssaires (matérielles, humaines, financières)
- Communication
- Outils d'aide à la vente