Presentación Esencial Dark

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BlackBerry Del éxito al fracaso

¡Vamos!

Una marca que cambió la historia de la telefonía móvil

¿Qué fue?

Fue una línea de teléfonos inteligentes, tabletas y servicios, desarrollada por la compañía canadiense Research In Motion (RIM), la cual fue fundada en el año 1984 por los empresarios Jim Balsillie y Mike Lazaridis.

Los origenes de BlackBerry

1. Otoño de 1996, cuando lanzó uno de sus primeros dispositivos portables: el Interactive Pager 900, un aparato con forma de concha que permitía el envío y recepción de mensajes. 2. Tras el éxito de este dispositivo, llegaría el Interactive Pager 800, producto que tendría también una excelente acogida. 3. Finalmente, en el verano de 1998, llegaría el Interactive Pager 950, el último de esta serie exitosa.

Modelos

Bold

8700

6710

7290

850

1999

2002

2005/2006

2004

2008

2002

2003

2008

2004

2008

Storm

8220

7100

6210

5810

Modelos

Classic

Q5

9300

Touch

Tour

2009

2010

2013

2011

2014

2010

2010

2013

2013

Z30

Z10

Style

9100

Últimos modelos

Key 1

5G

Key 2

Priv

Primer Android

2018

2020/2021

2018

¿Por qué Blackberry?

Su nombre fue ideado por una empresa externa de marketing, se debe a la forma de los botones del teclado, que se parecen a las «gotitas» que forman la fruta que da nombre al dispositivo, la mora (Blackberry en inglés).

BBM

La comunicación de hace unos años

Cambió a partir de 2010. Aunque WhatsApp nació en 2009, no fue sino hasta el año siguiente que la aplicación estuvo disponible tanto para iOS como para Symbian y para Android.

El potencial en aquel entonces de la aplicación era tan grande que Google intentó comprarla, y lo intentó varias veces.

BlackBerry Messenger, también conocida simplemente como BBM,era el WhatsApp de los años 2007 a 2011 o 2012.

Necesitamos interactuar unos con otros. Aprendemos de forma colaborativa.

Se estaban quedando antiguos

Lanzamiento de iPhone

Teléfono con patalla táctil, sistema operativo propio y una interfaz fácil de usar.

Sistema operativo que era básico, pocas funcionalidades y la cantidad de aplicaciones era nula.

TodavÍa lidero en ventas

Lanzamiento de Android

Una gran flexibilidad para hacer aplicaciones y que funcionara en todo tipo de dispositivos táctiles.

Esto hizo que los directivos se confiaran.

No se percatató del verdadero cambio de la industria

Las tiendas de aplicaciones que ofrecían al usuario una gran cantidad de herramientas.

Se percató que las pantallas táctiles estaban ganando popularidad

Contaba con un sistema hibrido de teclas físicas y pantalla táctil

¿Por qué fracasaron?

Factores importantes

Errores estratégicos

Resistencia al cambio

Falta de visión

La empresa tardó en reaccionar a la competencia y subestimó el potencial de Android.

BlackBerry no supo adaptarse a las nuevas tendencias del mercado, con las pantallas táctiles y las aplicaciones.

Terminara siendo una empresa rezagada frente a competidores que fueron mucho más ambiciosos.

Consecuencias

• BlackBerry pasó de ser líder del mercado a una marca marginal
• Miles de empleados perdieron sus trabajos
• Se consolidó el dominio de Apple y Android en el mercado de smartphones

2011

Se registraron 17 000 empleados y una cuota del mercado estadounidense de casi el 14%

2013

• Se alcanzó un 3% de cuota de mercado.
• Negoció su venta con la compañía canadiense Fairfax, no se llegó a ningún acuerdo.
• Cambios en su dirección ejecutiva, llega John Chen.
• La compañía recibió una inyección de capital de 1000 millones de dólares y comunicó su intención de seguir siendo independientes.

Blackberry: ¿qué es de está empresa?

2014

Generó pérdidas de 1000 millones de dólares y despido de hasta 4500 empleados.

2016

BlackBerry ya no hará teléfonos, sus nuevos dispositivos serán de terceras marcas.

¿Qué paso después?

Tras años de manejarse como uno solo, llega en 2016 la compañía china TCL quién adquirió la marca. El plan era que la nueva dueña se encargara de la producción de hardware, mientras que BlackBerry se ocuparía del software.

2020

2019

TCL perdía los derechos para seguir vendiendo, la marca BlackBerry se quedaba sin fabricante ni vendedor. Se seguirá dando soporte de atención al cliente y garantía hasta agosto de 2022.

Su servicio BlackBerry Messenger (BBM) desaparecía.

Blackberry volvería a ser una empresa que fabricaría sus propios modelos.

ENERO

D e c i s i v o

Sus dispositivos móviles, famosos y muy demandados, dejarían de actualizarse y de conectarse a Internet.

2022

BlackBerry ha anunciado que ha vendido todo su amplio portafolio de patentes de telefonía y mensajería, lo que marca su salida completa y definitiva del mercado móvil.

Ya no podrías ni recibir llamadas, SMS o algo tan básico como llamadas de emergencia.

Catapult IP Innovations Inc

Descrita como: "Un vehículo de propósito especial formado para adquirir los activos de patente de BlackBerry"

La venta fue de todas las "patentes no esenciales" de Blackberry (mensajería, y redes inalámbricas) incluyendo los teclados QWERTY.

Pagó un total de 600 millones de dólares por la propiedad intelectual de BlackBerry.

BlackBerry se despide definitivamente del mercado móvil y se queda con su participación en el mercado de autos conectados, buscando innovar.

Catapult es un vehículo inversor, se dedica a adquirir patentes de empresas.

A nivel global

Trabaja con un gran número de fabricantes de coches, como Ford, Audi, Toyota, Volkswagen, entre otros.

Está presente en el software de los vehículos, tanto para alimentar sus sistemas de infoentretenimiento (la pantalla central) como elementos de la conducción: instrumentación, ayudas al conductor, etc.

QNX también está presente en robótica o dispositivos médicos.

Entre otros

IVY

Cylance AI

SecuSUITE

También tiene una aplicación al estilo de la antigua BBM para llamar y enviar mensajes de forma segura.

Una plataforma de software para la comunicación entre coches y ciudades, considerado como un negocio con más futuro que presente.

A nivel de ciberseguridad: utiliza Inteligencia Artificial para proteger a las empresas contra amenazas.

Último paso

La división de su negocio en dos unidades diferentes

La compañía ha decidido dividir sus dos unidades: Internet de las cosas (loT) y la de ciberseguridad.

BlackBerry tratará de buscar una estructura corporativa mucho más ágil así como facilitar también la evaluación de sus negocios individuales.

En febrero de 2023 la historia de la compañía llegó a la pantalla grande. "BlackBerry", dirigida por Matt Johnson se estrenó en el 73° Festival Internacional de Cine en Berlín

Bibliografía

Bibliografía Marín, E. (2023, noviembre 9). Qué fue de BlackBerry: desde los inicios como smartphone a sus últimos intentos de sobrevivir con Android. Xatakandroid.com; Xataka Android. https://www.xatakandroid.com/moviles-android/que-fue-blackberry-inicios-como-smartphone-a-sus-ultimos-intentos-sobrevivir-android O’Boyle, B. (2021, julio 22). La historia de Blackberry: Los mejores teléfonos BlackBerry que cambiaron el mundo. Pocket-Lint. https://www.pocket-lint.com/es-es/smartphones/noticias/137319-adios-blackberry-os-aqui-estan-los-23-mejores-telefonos-blackberry-que-cambiaron-el-mundo/ Origen del nombre BlackBerry. (2011, mayo 7). PasionMóvil » Tecnología móvil desde 1999. https://www.pasionmovil.com/wireless/origen-del-nombre-blackberry/ Puerto, K. (2008, abril 21). BlackBerry, un poco de historia. Xatakamovil.com; Xataka Móvil. https://www.xatakamovil.com/blackberry/blackberry-un-poco-de-historia Cronista, E. (2023, 23 febrero). El celular que pasó de dominar el negocio mundial a tener un 0% del mercado: la historia de BlackBerry. ECC. https://www.cronista.com/apertura/empresas/el-celular-que-paso-de-dominar-el-negocio-mundial-a-tener-un-0-del-mercado-la-historia-de-blackberry/ Delgado, S. (2023, 5 octubre). BlackBerry separará las unidades de negocio de loT y de ciberseguridad. MuyComputerPRO. https://www.muycomputerpro.com/2023/10/05/blackberry-separara-iot-ciberseguridad De Luis, E. R. (2022, 18 diciembre). Qué fue de Blackberry: auge, caída y resurgimiento de la marca de los míticos móviles con teclado. Xataka Móvil. https://www.xatakamovil.com/blackberry/que-fue-blackberry-auge-caida-resurgimiento-marca-miticos-moviles-teclado

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