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Dinis Vieira Nº6Henrique Matias Nº9

Clube Atlético e Cultural

Introdução

Neste trabalho vamos falar sobre as etapas de um programa de ações de relações públicas no Clube Atlético e Cultural, mais especificamente na modalidade de futebol para cegos, no qual é mais conhecido.

Indice

Introdução

Caracterização do meio envolvente(Empresa)

Caracterização do meio envolvente (mercado)

Caracterização do meio envolvente (concorrentes)

Condições micro e macroeconómicas

Analise das experiências anteriores

Identificação dos objetivos de negócio e de comunicação

Identificação, caracterização e classificação dos públicos-alvo

Definição dos eixos de comunicação e das principais mensagens

Definição de ações a desenvolver

Caracterização do meio envolvente(Empresa)

Criado a 6 de maio de 1974 com sede em Odivelas, Lisboa. Nasceu de um grupo de estudantes universitários com o objetivo de criar um projeto desportivo, cultural e social com o nome de "Cultura Assistencia e Convivio". Segundo o site oficial do clube "A população que gravita à nossa volta é a nossa principal preocupação, procurando promover junto dela o Desporto,os valores familiares, de formação e partilha".

Caracterização do meio envolvente (mercado)

O Clube Atlético e Cultural está inserido no mercado de:

• Desporto
• Desporto Adaptado
• Futebol
• Futebol para Cegos

Caracterização do meio envolvente (concorrentes)

Segundo o Comité Paralimpico de Portugal o unico clube no mercado de futebol para cegos é:

• Sport Club Conimbricense

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Condições micro e macroeconómicas

Microeconómicas- O clube tem sede em Odivelas, numa zona social. Onde segundo o PorData, o salario médio em 2019 era de 987€, contra os 1206€ do território nacional.Desta forma, o estado económico deste municipio segue os ideais sociais do clube.Macroeconómicas- Odivelas insere-se dentro do distrito de Lisboa, sendo o mais evoluido a todos os níveis em Portugal. Desta forma municipios semelhantes a Odivelas estão pouco desenvolvidos mas receber cada vez mais ajudas do Estado.

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Como experiências anteriores, o CAC fez algumas ações de sencibilização tais como:

• A vinda de João Neves e António Silva, jogadores do Benfica.

• Doação de equipamentos desportivos em colaboração com a Cooperativa Projeto Esperança.

Analise das experiências anteriores

Identificação dos objetivos de negócio e de comunicação

Segundo as politicas do clube, tal como indicado na caracterização da empresa, o clube tem como objetivo proporcionar a prática desportiva para todos e valores civicos. Como tal o clube desenvolve todas as semanas sessões de convivio e de prática desportiva.

Identificação, caracterização e classificação dos públicos-alvo

O público-alvo do CAC é exatamente todo o tipo de pessoas na zona de Odivelas para promover a prática desportiva, mas na vertente mais competitiva, é os atletas ou potenciais atletas de futebol com defeciências visuais. Consequentemente a forma de comunicação do clube é através do site oficial, pois este comunica para um pequeno conjunto de pessoas.

Definição dos eixos de comunicação e das principais mensagens

O canal de comunicação do clube passa pelo site oficial do clube e também das principais redes sociais como Instagram e Facebook. Já que se trata de um clube local, com um público-alvo especifico da área e relativamente pequeno, a informação é transmitida de uma forma informal e direta.

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É suportado pelos slides anteriores a ideia do CAC ser um clube social de pequena dimensão e por isso como ações a desenvolver enquadram-se nos objetivos, tamanho e orçamento da empresa as seguintes ações:

Definição de ações a desenvolver

• Criação de canais de WhatsApp, Twitter para a associação e proximidade entre clube-simpatizante (jovem).

• Continuação de convivios sociais semanais, mas a sua promoção através de panfletos apenas em bares e restaurantes locais, para a promoção de proximidade entre clube- simpatizante (idoso).

• Colaboração com o Instituto António Feliciano de Castilho ( Associação Promotora do Ensino dos Cegos), visando a procura de potenciais atletas da modalidade principal do clube, Futebol para Cegos.