LAPUBLICIDAD I
Cultura Audiovisual 2023-2024
CARACTERÍSTICAS Y ESTRATEGIAS
Índice - Publicidad
7. Estrategia de emplazamiento
1. Concepto y evolución
8. Publicidad radiofónica
2. Características y objetivos
9. Nuevas tecnologías
3. Tipos de publicidad
10. Deportes y espectáculos
4. Información y propaganda
5. Publicidad, nuevos límites y formatos
11. Publicidad dinámica
6. El audiovisual como campo de investigación.
12. Dimensión social
Concepto y evolución
DEFINICIÓN DE PUBLICIDAD: " Divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc."
Diccionario de la RAE
1. Concepto y evolución
ORÍGEN
Se podría añadir que es el conjunto de técnicas que se usan con esa finalidad, utilizando los medios de comunicación. El "hecho publicitario" es tan antíguo como el comercio: El comprador ha de enterarse de que el producto existe y se ha de informar para tener todos los datos posibles, y que se muestren con un caracter positivo.
1. Concepto y evolución
TIMELINE
Un papíro egipcio, es el más antíguo mensaje publicitario conservado hallado en las ruinas de Tebas que se conserva en el Museo Británico de Londres.
3.000-2.000 años a. C
A través del canal de la palabra, seguro que se emitieron los primeros "mensajes publicitarios", en boca de los vendedores que intercambiaban productos y servicios
Primeras civilizaciones
1. Concepto y evolución
El libellus, antecesor del cartel, era un pergamino escrito que se pegaba en las paredes. Solía tener contenido político y frecuentemente incitaba a la lucha.
Época romana
Edad Media
Nace la figura del pregonero (y aún se conserva) que anuncia en público a viva voz eventos y productos, además de hacer públicas las órdenes de los señores feudales.El subastero, es otra figura que canta a toda velocidad los precios de las lonjas de los pescadores
1. Concepto y evolución
Cuando nace la imprenta, rápidamente se presta como excelente canal para dar a conocer productos y servicios. En la Crónica Mundial de Nuremberg, vemos el primer texto publicitario impreso del que se tiene constancia datado en 1493: en una serie de almanaques, precursores de los periódicos, que narraba la historia humana (a través de la Biblia) e incluía numerosos grabados de partes del mundo.
s. XV
La marca registrada, que simboliza a una empresa o un producto, aparece en el siglo XVI cuando los comerciantes empezaron a disponer de símbolos a la entrada de sus tiendas. (Por ejemplo: la barra rayada de los barberos )
s. XVI
1. Concepto y evolución
Aparecen los primeros periódicos, y en el periódico The Times Handlist, fundado en 1622, se publica el primer anuncio de prensa, propiamente dicho. La publicidad es una fuente de financiación para los periódicos que empezarán a dejar de depender de los poderes públicos.
s. XVII
Durante la revolución Industrial en Gran Bretaña y Estados Unidos, comienza la llamada modernidad de la publicidad. Se tiene noticia de una primer agencia de publicidad en Filadelfia, en 1841, por Palmer, quien contrataba grandes espacios en periódicos para publicidad, los revendía a precios mas altos.
Finales s. XVIII
1. Concepto y evolución
Muchas empresas estadounidenses empezaron a vender sus productos con la marca impresa en el envase, hecho que marcó un hito en la historia de la publicidad.
Finales s. XIX
Los publicistas se profesionalizan y seleccionan los medios de comunicación donde "vender" la publicidad. Empieza a valorarse la creatividad como elemento principal; se crea el braimstroming, etc.
Principios s. XX
Con la integración de los medios de comunicación (cine, radio, televisión) se alcanza una época de esplendor, hasta que aparece la publicidad ofensiva. Ello obliga a crear los códigos éticos en la publicidad.
s. XX
1. Concepto y evolución
Hay una expansión de publicistas y agencias, que procuran llegar al público al que están destinados los anuncios: Público objetivo. Se diseñan y publican a través del documento brief, que debe contener todas las pautas necesarias para desarrollar una pieza o campaña publicitaria
En los años 60
La "tormenta digital" está migrando de los medios tradicionales (prensa, radio y televisión) al nuevo canal: Internet, la nueva tecnología que invade todo.
A partir del los años 2000
Si no puedes hacerlo bueno, al menos, hazlo parecer bueno. BILL GATES
Características y objetivos
2. Características y objetivos
Características
Fuente o patrocinador: Alguien necesitado de darse a conocer, informar, recordar o persuadir a un público. Tiene un coste: Variable según el canal o medio utilizado. Por ejemplo, los spots televisivos requieren de grandes inversiones. Tiene un público objetivo (target): Segmento específico de la población al que va dirigida la publicidad.
2. Características y objetivos
Objetivos
Informar: Crear demanda primaria, dar a conocer un producto en general, etc.
Persuadir: Crear una demanda selectiva, decantar al público hacia una marca determinada.
Recordar: Se hace cuando se tienen productos consolidados en el mercado, para recordar al público que sigan comprando ese producto.
SEDUCIR: Pretende estimular el deseo sin que la razón intervenga, de forma breve y eficaz. Hace reaccionar al consumidor de forma visceral, sin analizar ni ponderar... ¡Lo quiero ya!
2. Características y objetivos
Conceptos clave en publicidad
Feed Back: La respuesta obtenida del público. Brief: guía u hoja de ruta que contiene todas las instrucciones para el desarrollo de una campaña publicitaria.
2. Características y objetivos
Conceptos clave en publicidad
Brainstorming: Característica técnica publicitaria, lluvia o “tormenta de ideas”, que aparece en la década de los años 30 y consiste en una reunión de un grupo creativo en la que se van lanzando ideas, sin descartar ninguna en principio, hasta que se da con la mejor propuesta.
Contenido de la marca (Brand Content): valores propios de la marca. VALORES AÑADIDOS, PERCEPCIÓN DEL CONSUMIDOR SOBRE CÓMO ES LA MARCA, POSICIONAMIENTO Y NECESIDADES DE MASLOW.
2. Características y objetivos
Conceptos clave en publicidad
Público: conjunto de personas que están unidas por características comunes, sean gustos, intereses o afinidades, de forma que constituyen un grupo y pueden llegar a ser solidarios.
- Real: Ya se encuentra consumiendo un determinado producto. Hay que lograr que sea fiel al producto.
- Potencial: Estamos hablando del posible comprador del producto.
- Objetivo (Target): sector del público que responde exactamente al destinatario del producto que se anuncia.
2. Características y objetivos
Conceptos clave en publicidad
Audiencia Meta: Es el análisis del público al que se puede llegar desde un cierto medio de publicidad y un mensaje particular. Ayuda a definir los sectores de población que abarcará una campaña publicitaria. Por ejemplo: El público joven escucha cierta música, le atraen las promociones y navegan en redes sociales de forma frecuente. Los mensajes que se producen para las amas de casa/ejecutivos son distintos.
2. Características y objetivos
Conceptos clave en publicidad
Nicho de mercado: sector del mercado que poseen características similares, el cual se encuentra con una necesidad insatisfecha. Representa una oportunidad de venta.
Emplazamiento de producto (product placement): promoción de la marca dentro de otro contenido (serie de televisión, película, etc.).
2. Características y objetivos
Conceptos clave en publicidad
Ventaja diferencial: Es la que hace distinto a un producto de otro (su precio, exclusividad, placer…). Notoriedad de la marca: cuando un producto consigue a través de su marca que todos los productos de similares características y de la misma categoría se identifiquen con el nombre de su marca. Ej: "...búscalo en Google" refiriéndose a un buscador general de Internet. O confundir la nocilla con la crema de cacao. - TOP OF MIND
Tipos de publicidad
3. Tipos de publicidad
" Los tipos básicos de publicidad se basan en metas funcionales, es decir, en lo que el anunciante desea vender."
Según O´Guinn, Allen y Semeni autores dePublicidad.
3. Tipos de publicidad
Tipos publicidad
Estimulación de la demanda primaria: Antes de promocionar su propio producto, el anunciante trata de crear necesidad de un tipo de producto genérico. Se enseñan las virtudes y ventajas del producto sin publicitar una marca en concreto. Ejemplo: Pañales, cacao, zapatos. Estimulación de la demanda selectiva: Aquí se trata de guiar al público hacia una marca concreta. Ejemplo: Dodot, ColaCao, Nike.
3. Tipos de publicidad
Tipos publicidad
Publicidad de respuesta directa: Publicidad apremiante, que genere ansiedad y necesidad inmediata de comprar. Una oferta con una duración de pocas horas, etc.
3. Tipos de publicidad
Tipos publicidad
Publicidad de respuesta retardada: Se busca crear el reconocimiento y la aprobación de una marca a lo largo del tiempo. Menciona los beneficios de la marca, su prestigio, etc. Publicidad empresarial: trata de crear una atmósfera, un estado de opinión favorable a la empresa, no al producto. De esta forma se crea un marco favorable a todos los productos de la marca que se amparan en el prestigio de la matriz. Ejemplo: Apple, Nestlé, Google, etc.
Información y propaganda
DEFINICIÓN DE PROPAGANDA: " Acción o efecto de dar a conocer algo con el fin de atraer adeptos o compradores".
Diccionario de la RAE
4. Información y propaganda
Propaganda
Propaganda: Viene de "propagar" que significa esparcir y reproducir, en este caso un sistema de ideas.
La propaganda nació de la necesidad de propagar ideas y de multiplicarla. Su poder es convencer y persuadir buscando una finalidad religiosa, ideológica o comercial. El mensaje es sesgado y aunque puede incluir información auténtica, será mostrada incompleta y partidista, apoyándose en la persuasión sentimental, es decir, subjetiva.
4. Información y propaganda
Propaganda
En 1851 se publica la primera novela con la intención de ser una herramienta propagandística. Donde la autora Harriet Beecher Stowe, en una época donde las mujeres todavía no tenían voz, narra la historia de un héroe afroamericano esclavo, contribuyendo al posterior Movimiento de la abolición de la esclavitud, presente al sur de los EEUU.
También el cine bélico abunda en películas propagandísticas, durante y después de la Segunda Guerra Mundial.
4. Información y propaganda
Propaganda regímenes totalitarios
En el siglo XX, a partir del empleo de la propaganda por el nazismo, fascismo y estalinismo, principalmente, es cuando se asocia el control de la opinión pública a través de los medios de comunicación. Josep Goebbles, ministro de Ilustración Pública y Propaganda del tercer Reich, ve un método excelente para llegar a todo el publo alemán y adoctrinarlos, a través del marketing social.
El enemigo ve tu luz, apágala!
4. Información y propaganda
Propaganda regímenes totalitarios
Además de prohibir los medios informativos ajenos a su finalidad ideológica, creó una serie de consignas, para la radio, cine, literatura, prensa, etc. Como sociólogo, desarrolla once planteamientos de la propaganda moderna, para provocar odio y crear enemistad alejando la realidad del momento.
4. Información y propaganda
Propaganda moderna
Cartel de propaganda nazi que vincula al “otro” con la corrupción y
aconseja unirse al nacionalsocialismo.
1. Principio del Enemigo único: Identificar al enemigo como un adversario único.2. Principio del método de contagio: Reunir a los diferentes adversarios y unificarlos.3. Principio de la transposición : Culpar al enemigo de los errores propios, atacando a través del ataque: "Si no puedes negar las malas noticias, inventa otras que las distraigan".
Cartel que expresa “Complot judío contra Europa”. En la parte
superior, la imagen idealizada de un judío con un fondo oscuro, y dos personajes
estrechándose la mano, estos personajes son Churchill y Stalin
4. Información y propaganda
Propaganda moderna
4. Principio de la exageración: Aprovechar cualquier información o anécdota para convertirla en una amenaza grave. 5. Principio de la vulgarización: Adaptar el nivel de comprensión de la propaganda al más bajo nivel para que la masa no tenga que hacer grandes esfuerzos. 6. Principio de la orquestación: Limitar a un número breve pero estudiado las ideas de la propaganda y presentarlas reiteradamente de forma distinta.
“¡Combate con nosotros!”, cartel que representa a Gran Bretaña como un monstruo marino.
Propaganda masiva en lugares escolares, y parques donde acuden niños.
4. Información y propaganda
Propaganda moderna
Esta caricatura representa al "financiero judío" que manipula a los Aliados, Gran Bretaña, los Estados Unidos y la Unión Soviética.
7. Principio de la renovación: Emitir con periodicidad nuevos argumentos para que no haya capacidad de reacción eficaz del enemigo. La masa ya estará interesada en un nuevo argumento.
8. Principio de la verosimilitud: Construir argumentos a partir de fuentes diversas, a través de los llamados globos sondas o de informaciones fragmentarias.
Mostrar la posibilidad de "camuflar" mentiras dentro de una noticia objetivamente cierta: Amor a la infancia.
4. Información y propaganda
Propaganda moderna
9. Principio de la silenciación: Practicar el silencio sobre aquellos temas sobre los que no se tienen argumentos y disimular la información favorable al enemigo. 10. Principio de la transfusión: Difundir argumentos que tienen su origen en raíces históricas humanas, como la mitología, fomentando actitudes primitivas e irracionales.
11. Principio de la unanimidad: Tratar de convencer a la masa de que es unánime, que piensa como una mayoría universal.
En la mente del soldado, se recuerda una caravela de la conquista española en América.
Estar por encima de los demás, más fuerte, guapo y seguro de sí mismo.
Publicidad, nuevos límites y formatos
5. Publicidad, nuevos límites y formatos
Publicidad subliminal
Se cuenta que en 1957 se llevó a cabo un experimento, que consistió en insertar en una proyección de la película Picnic, fotogramas de una duración en pantalla de 1/3000 seg. Con mensajes que decían “¿Tienes hambre? Come palomitas y bebe Coca-Cola”. Las ventas de palomitas y Coca-Cola se vieron aumentadas en un 58% y un 18% respectivamente. Hoy en día existen serias dudas de que este hecho se llevara a cabo realmente.
5. Publicidad, nuevos límites y formatos
Publicidad subliminal
Subliminal: - de sub = por debajo de - y del latín limen, inis = umbral, por debajo del umbral. Percepción subliminal: “Aquella percepción que entra directa al subconsciente del sujeto sin ser captada por su mente consciente en ese momento”.
5. Publicidad, nuevos límites y formatos
Publicidad subliminal
Según la Ley general de la publicidad: - es publicidad subliminal aquella que mediante técnicas de producción de estímulos de intensidades fronterizas con los umbrales de los sentidos o análogos pueda actuar sobre el público destinatario sin ser conscientemente percibida.
5. Publicidad, nuevos límites y formatos
Publicidad subliminal
Los mensajes subliminales suelen tener alusiones a temas como el sexo y la muerte.
5. Publicidad, nuevos límites y formatos
¿Subliminal o simbólico?
La publicidad simbólica es aquella que presenta mensajes implícitos mediante símbolos. En la historia del arte podemos ver innumerables ejemplos de mensajes simbólicos: La última cena de Leonardo Da Vinci, Psicosis de Hitchcock, etc.
5. Publicidad, nuevos límites y formatos
¿Subliminal o simbólico?
Las fronteras entre lo subliminal y lo simbólico están con frecuencia difuminadas, por el mero hecho de la alta competencia existente en el mercado y la necesidad de destacar sobre los demás y atraer la atención del público.
5. Publicidad, nuevos límites y formatos
Neuromarketing
En esta rama del marketing; se analiza el comportamiento del consumidor a través de sus procesos mentales. Intentando predecir el comportamiento y las decisiones de los consumidores para aplicarlo al marketing tradicional, estudiando procesos y reacciones perceptivas a los estímulos exteriores:
- Percepción visual
- Percepción auditiva
- Percepción táctil
5. Publicidad, nuevos límites y formatos
Neuromarketing
La seducción en publicidad, se basa en el neuromarketing que ha conseguido reunir amplios conocimientos sobre cómo funciona el cerebro, cómo aprende, cómo recuerda y a qué reacciona... y las características del producto dejan de ser protagonistas. A diferencia de la persuasión, el objetivo fundamental de la seducción en publicidad es "estimular el deseo, para lo cual prescinde de la argumentación lógica".
5. Publicidad, nuevos límites y formatos
Neuromarketing
EL HIPERMERCADO COMO EJEMPLOUbicación Los alimentos de primera necesidad están lo más lejos posible de la entrada: obligan al cliente a recorrer todo el pasillo y así puede ir cogiendo productos que puede necesitar... o no. Posición del producto Lo más caro a la altura de los ojos, los productos baratos se ven menos y hay que agacharse. Percepción temporal La ausencia de ventanas o cualquier referencia exterior provoca que se pase el tiempo sin darnos cuenta y permanezcamos más tiempo comprando.
5. Publicidad, nuevos límites y formatos
Neuromarketing
EL HIPERMERCADO COMO EJEMPLOPercepción visual Se cuida la iluminación hasta el último detalle. Luz rojiza en la carnicería y azulada en la pescadería, luz ambiente baja pero muy dirigida a los productos, ausencia de ventanas e iluminación exterior. Percepción auditiva Según el tipo de producto, música adecuada: tranquila si quieren que el cliente pase allí mucho más tiempo, rápida si el público es jóven, etc. Percepción olfativa Se introducen olores agradables, horno de pan, perfumes, etc.
5. Publicidad, nuevos límites y formatos
Neuromarketing
EL HIPERMERCADO COMO EJEMPLOLos carros Grandes para que quepan más productos, ruedas torcidas para acercarnos a las estanterías. Precios Se terminan las cifras en´99 para que, inconscientemente, nos parezca más barato. Color de los productos El verde para los productos de limpieza, ofrece un aspecto más respetuoso con el medio ambiente, al igual que nombres similares, como Bosque Verde.
5. Publicidad, nuevos límites y formatos
Neuromarketing
EL HIPERMERCADO COMO EJEMPLO
Investigación en el audiovisual.
CREATIVIDAD Y TECNOLOGÍA Se juegan grandes inversiones en el lanzamiento de productos, a los que el público sólo puede conocer mediante un spot publicitario, una imagen en prensa o una cuña radiofónica.
6. El audiovisual como campo de investigación
La composición en la imagen publicitaria
Componer es organizar los elementos visuales dentro de un encuadre y ordenarlos conforme a una idea. En la composición, entran en juego distintos aspectos, como la IDEA o la ARGUMENTACIÓN NARRATIVA. También influye poderosamente el color, el tono, las luces y sombras, las texturas... y todos los elementos formales de la imagen.
6. El audiovisual como campo de investigación
La composición en la imagen publicitaria
En publicidad es muy importante el principio de claridad: huir de toda confusión y ambigüedad, eliminando todos aquellos elementos que no sean indispensables, para no entorpecer la comprensión del mensaje por parte del receptor. Por ello, se estudian los puntos de interés imprescindibles, para que el espectador reciba lo esencial en el proceso de comunicación, y se suprimen los elementos que no aportan y distraen al mensaje que se lanza. Sucede tanto en imagen fija, como en imagen en movimiento.
6. El audiovisual como campo de investigación
Tipos de composición
A la hora de analizar una imagen hemos de conocer su peso y fuerza, el magnetismo que busca en su efecto. Por ejemplo, una composición desequilibrada tenderá a parecer transitoria, porque sus elementos presentan una sensación poco sosegada, al inclinarse, cambiar de forma o de sitio.
6. El audiovisual como campo de investigación
Tipos de composición
1. Por contraste: El contraste refuerza el mensaje que queremos componer. Es muy usado en la publicidad fija. 2. Por armonía: Los elementos que se encuentran en el encuadre muestran características formales similares (colores análogos-similares, líneas armónicas, elementos agrupados en un equilibrio balanceado, variaciones muy suaves, etc.) buscando la semejanza.
6. El audiovisual como campo de investigación
Tipos de composición
3. Estática: Elementos uniformes y generalmente sin tensión entre ellos. Se suele recurrir a la simetría. 4. Dinámica: Transmiten variedad, ritmo, enfrentamiento… buscando composiciones asimétricas.
Estrategia de emplazamiento
7. Estrategia de emplazamiento
Tipos de publicidad por emplazamiento
También denominada de ubicación o posicionamiento, consiste en insertar un producto, marca o servicio, ofertados en un determinado espacio donde pueda conectar con los consumidores. El origen se encuentra en el cine cómico de los años 30, y renace a partir de los 70, con películas como E.T. o toda la serie de James Bond.
Bartering de promoción en programa TV
Caramelos rellenos de chocolate Reese´s
De Rolex a Omega
7. Estrategia de emplazamiento
Tipos de publicidad por emplazamiento
7. Estrategia de emplazamiento
Tipos de publicidad por emplazamiento
Según el nivel de agresividad empleado en la estrategia podemos distinguir cuatro tipos: Pasiva: El producto aparece en la escena y su contexto pero los personajes no hablan de él ni forman parte de sus acciones.
Por ejemplo, sobre la mesa vemos un tetrabrik de la marca de leche Pascual. Activa: Los personajes no mencionan el producto pero forman parte de su acción. Interactúan con el producto sin hablar de él. Por ejemplo, los actores se sirven un vaso de esa marca de leche.
Del minuto 2:10 al 3:10
7. Estrategia de emplazamiento
Tipos de publicidad por emplazamiento
Mención: La marca del producto forma parte del diálogo de los personajes. Por ejemplo: "Necesitaba ponerme las zapatillas Converse" Alusión: Además de interactuar con el producto y hacer mención explícita de él, el diálogo de los personajes también incluye las virtudes y bondades de esa marca. Por ejemplo: "¡Qué cómodo voy con las zapatillas Converse!"
Publicidad radiofónica
8. Publicidad radiofónica
Características
Es la única publicidad que carece de imágenes, y por ello algunas empresas prefieren no invertir en este medio. Resulta económica y es de fácil producción y emisión. Debe potenciar la atracción auditiva para emplear un lenguaje adecuado a los radioyentes. Con palabras claras, sencillas, de fácil pronunciación, de uso común y familiar y que genere empatía. El mensaje ha de ser: Coherente, ameno, creíble, dinámico, empático, etc.
Anuncio de radio
8. Publicidad radiofónica
Formatos del mensaje
Formatos del mensaje publicitario radiofónico:
- Cuñas: Anuncios insertados entre programas.
- Jingle: Es un mensaje de publicidad cantado.
- Adaptación musical: modificación de la letra de una canción
- Flash o ráfaga: frase corta de 5 a 10 segundos.
- Espacios patrocinados: En cada programa, con la voz del locutor, se anuncia directamente una marca o empresa
- Palabras: El locutor intercala en su texto sonoro palabras-anuncio.
Nuevas tecnologías
9. Nuevas tecnologías
Publicidad en Internet
Spam: Aunque el término aparece en 1994, y hace referencia a un e-mail comercial que no ha sido solicitado.
Banner: Espacios publicitarios de diferentes dimensiones insertados dentro de páginas web.
CTR (Click Through o ratio de cliqueo): Eficacia de una pieza publicitaria calculando el porcentaje entre impresiones y clics.
Google AdWords: Sistema mediante el cual, a través del uso de palabras clave, el cliente pagará únicamente cuando los usuarios hagan clic en el anuncio.
1978
2000
1994
Indicadores clave
Primer e-mail spam
Primer Banner
9. Nuevas tecnologías
Publicidad en YouTube
9. Nuevas tecnologías
Publicidad en YouTube
Existen tres grandes grupos de formatos en la plataforma: 1. TrueView: son anuncios que pertenecen a la sección de vídeo de Google AdWords. Los usuarios pueden interactuar de manera diferente con ellos: como los conocidos vídeos que se reproducen de manera automática antes de mostrar el contenido que buscábamos. Para los anunciantes tienen un coste por visualización (CPV). In-streaming no saltables: anuncios que no podemos omitir.
9. Nuevas tecnologías
YouTube y la Publicidad
TrueView, con variaciones como: Los anuncios bumper tienen una duración máxima de seis segundos y se reproducen antes, durante o después de otro vídeo. Los usuarios no tienen la opción de saltárselos. Los anuncios out-stream empiezan a reproducirse con el sonido desactivado, y los usuarios pueden tocar el vídeo para activarlo. Estos anuncios están diseñados para aumentar la cobertura de los anuncios de vídeo a un coste rentable.
9. Nuevas tecnologías
YouTube y la Publicidad
2. Banners: Pueden mostrarse sobre o junto a los vídeos o en resultados de búsquedas, atendiendo a unas dimensiones y peso concretos.
3. Masthead: Alojados en la parte superior de la página principal o homepage de Google. Es el formato más caro de la plataforma y por ello tiene una duración de 24 horas. (pero actualmente no están disponibles).
9. Nuevas tecnologías
Los YouTubers
El término aparece por primera vez en 2009, en un documento que publicó Google, con el título ¿Quienes son los youtubers?. Hacía referencia a cualquier persona que utilizaba la plataforma, tuviera una cuenta o no. Luego fue evolucionando para referirse sólo a las personas que suben contenido original a un canal. En 2011, tras el lanzamiento del proyecto de partners, se incluyó la condición de recibir benefícios para designarte como tal.
9. Nuevas tecnologías
Los YouTubers
Las características con las que se definen son:
- Crea y sube vídeos con cierta regularidad
- Es el protagonista del contenido
- Tiene uno o varios canales abiertos
- Tiene numerosos seguidores, de miles en adelante.
- Obtiene ingresos considerables, que le permiten vivir de eso, o complementar sus ingresos principales.
- Es joven, pero no necesariamente.
Un poco de humor...
10
Deportes y espectáculos
10. Deportes y espectáculos
P. placement
La contemplación de eventos deportivos, musicales, o cualquier acontecimiento con repercusión mediática en general, son el escenario perfecto para el product placement.
10. Deportes y espectáculos
P. placement
Se encuentran diferentes soportes publicitarios, como: Pancartas, alfombras virtuales, secuencias de gráficos 3D y vídeo, etc. que se insertan en cualquier lugar del espacio escénico y momento del espectáculo.
10. Deportes y espectáculos
P. placement
El Publimeta: Es el soporte estático con efectos tridimensionales que se sitúa cerca de las porterías en un partido de fútbol. Su ubicación le permite estar en el foco de las jugadas y aparecer en la mayoría de resúmenes. Están diseñadas con un sistema computerizado, que permite insertarlas en la señal de las cámaras de televisión, creando un efecto que sustituye a las que se situaban sobre el terreno. Son omnipresentes.
11
Publicidad dinámica
11. Publicidad dinámica
Debido a la caída de audiencia en los medios tradicionales, y los rápidos cambios que no permiten la readaptación, en algunos sectores publicitarios se ha producido una seria crisis.
Digital Signage: también conocido como marketing dinámico, es un nuevo medio a través del cual sus productos/servicios pueden llegar al consumidor en los espacios públicos en los que se concentran actividades de ocio, cultura y comerciales.
que-es-digital-signage-la-revolucion-de-la-publicidad-digital
11. Publicidad dinámica
Las pantallas gigantes, que combinan las ventajas de la publicidad exterior y el universo LED multimedia, permiten a las empresas crear, gestionar, distribuir y publicar sus propios contenidos de una forma diferenciada y personalizada, a través de proyectores, pantallas, paneles táctiles, tótems. Además, no existe un límite de lugares ya que este nuevo canal de comunicación se adapta a cualquier emplazamiento en el que se necesite informar sobre algo o promocionar productos y servicios.
12
Dimensión social
12. Dimensión social
Campañas humanitarias
No toda la publicidad está destinada a ser promociones comerciales.
Existe un tipo de publicidad cuya finalidad es informar, educar y motivar al público sobre temas de dimensión social: es decir, publicidad no comercial de interés y servicios públicos: Las campañas sociales.
12. Dimensión social
Campañas humanitarias
El objetivo de una campaña social es modificar un determinado hábito en las conductas públicas, con un propósito positivo que se traduzca en una nueva conquista de bienestar social para el individuo y el conjunto de la comunidad: Bienestar social.
12. Dimensión social
Campañas humanitarias
Están financiadas por los gobiernos, administraciones, empresas privadas, grupos de comunicación. Por ejemplo:
Campañas de alimentación y nutrición
Campañas sobre salud pública
Campañas en educación
12. Dimensión social
Campañas humanitarias
Por ejemplo:
Campañas de protección de animales
Campañas de circulación vial
Campañas contra la drogadicción
12. Dimensión social
Campañas humanitarias
O campañas humanitarias que parten como iniciativa de alguna ONG (organizaciones no gubernamentales).
12. Dimensión social
Campañas humanitarias
Y que tienen presencia a través de diferentes medios de comunicación:
Mupis
Campañas en televisión
12. Dimensión social
Campañas humanitarias
Están destinadas a provocar un cambio de conducta o la concienciación sobre determinadas situaciones de injusticia o dehumanización que pueden mejorarse con la participación voluntaria y desinteresada de los individuos.
Muchas Gracias
La Publicidad_23-24
Myriam Grande
Created on February 2, 2024
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LAPUBLICIDAD I
Cultura Audiovisual 2023-2024
CARACTERÍSTICAS Y ESTRATEGIAS
Índice - Publicidad
7. Estrategia de emplazamiento
1. Concepto y evolución
8. Publicidad radiofónica
2. Características y objetivos
9. Nuevas tecnologías
3. Tipos de publicidad
10. Deportes y espectáculos
4. Información y propaganda
5. Publicidad, nuevos límites y formatos
11. Publicidad dinámica
6. El audiovisual como campo de investigación.
12. Dimensión social
Concepto y evolución
DEFINICIÓN DE PUBLICIDAD: " Divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc."
Diccionario de la RAE
1. Concepto y evolución
ORÍGEN
Se podría añadir que es el conjunto de técnicas que se usan con esa finalidad, utilizando los medios de comunicación. El "hecho publicitario" es tan antíguo como el comercio: El comprador ha de enterarse de que el producto existe y se ha de informar para tener todos los datos posibles, y que se muestren con un caracter positivo.
1. Concepto y evolución
TIMELINE
Un papíro egipcio, es el más antíguo mensaje publicitario conservado hallado en las ruinas de Tebas que se conserva en el Museo Británico de Londres.
3.000-2.000 años a. C
A través del canal de la palabra, seguro que se emitieron los primeros "mensajes publicitarios", en boca de los vendedores que intercambiaban productos y servicios
Primeras civilizaciones
1. Concepto y evolución
El libellus, antecesor del cartel, era un pergamino escrito que se pegaba en las paredes. Solía tener contenido político y frecuentemente incitaba a la lucha.
Época romana
Edad Media
Nace la figura del pregonero (y aún se conserva) que anuncia en público a viva voz eventos y productos, además de hacer públicas las órdenes de los señores feudales.El subastero, es otra figura que canta a toda velocidad los precios de las lonjas de los pescadores
1. Concepto y evolución
Cuando nace la imprenta, rápidamente se presta como excelente canal para dar a conocer productos y servicios. En la Crónica Mundial de Nuremberg, vemos el primer texto publicitario impreso del que se tiene constancia datado en 1493: en una serie de almanaques, precursores de los periódicos, que narraba la historia humana (a través de la Biblia) e incluía numerosos grabados de partes del mundo.
s. XV
La marca registrada, que simboliza a una empresa o un producto, aparece en el siglo XVI cuando los comerciantes empezaron a disponer de símbolos a la entrada de sus tiendas. (Por ejemplo: la barra rayada de los barberos )
s. XVI
1. Concepto y evolución
Aparecen los primeros periódicos, y en el periódico The Times Handlist, fundado en 1622, se publica el primer anuncio de prensa, propiamente dicho. La publicidad es una fuente de financiación para los periódicos que empezarán a dejar de depender de los poderes públicos.
s. XVII
Durante la revolución Industrial en Gran Bretaña y Estados Unidos, comienza la llamada modernidad de la publicidad. Se tiene noticia de una primer agencia de publicidad en Filadelfia, en 1841, por Palmer, quien contrataba grandes espacios en periódicos para publicidad, los revendía a precios mas altos.
Finales s. XVIII
1. Concepto y evolución
Muchas empresas estadounidenses empezaron a vender sus productos con la marca impresa en el envase, hecho que marcó un hito en la historia de la publicidad.
Finales s. XIX
Los publicistas se profesionalizan y seleccionan los medios de comunicación donde "vender" la publicidad. Empieza a valorarse la creatividad como elemento principal; se crea el braimstroming, etc.
Principios s. XX
Con la integración de los medios de comunicación (cine, radio, televisión) se alcanza una época de esplendor, hasta que aparece la publicidad ofensiva. Ello obliga a crear los códigos éticos en la publicidad.
s. XX
1. Concepto y evolución
Hay una expansión de publicistas y agencias, que procuran llegar al público al que están destinados los anuncios: Público objetivo. Se diseñan y publican a través del documento brief, que debe contener todas las pautas necesarias para desarrollar una pieza o campaña publicitaria
En los años 60
La "tormenta digital" está migrando de los medios tradicionales (prensa, radio y televisión) al nuevo canal: Internet, la nueva tecnología que invade todo.
A partir del los años 2000
Si no puedes hacerlo bueno, al menos, hazlo parecer bueno. BILL GATES
Características y objetivos
2. Características y objetivos
Características
Fuente o patrocinador: Alguien necesitado de darse a conocer, informar, recordar o persuadir a un público. Tiene un coste: Variable según el canal o medio utilizado. Por ejemplo, los spots televisivos requieren de grandes inversiones. Tiene un público objetivo (target): Segmento específico de la población al que va dirigida la publicidad.
2. Características y objetivos
Objetivos
Informar: Crear demanda primaria, dar a conocer un producto en general, etc. Persuadir: Crear una demanda selectiva, decantar al público hacia una marca determinada. Recordar: Se hace cuando se tienen productos consolidados en el mercado, para recordar al público que sigan comprando ese producto. SEDUCIR: Pretende estimular el deseo sin que la razón intervenga, de forma breve y eficaz. Hace reaccionar al consumidor de forma visceral, sin analizar ni ponderar... ¡Lo quiero ya!
2. Características y objetivos
Conceptos clave en publicidad
Feed Back: La respuesta obtenida del público. Brief: guía u hoja de ruta que contiene todas las instrucciones para el desarrollo de una campaña publicitaria.
2. Características y objetivos
Conceptos clave en publicidad
Brainstorming: Característica técnica publicitaria, lluvia o “tormenta de ideas”, que aparece en la década de los años 30 y consiste en una reunión de un grupo creativo en la que se van lanzando ideas, sin descartar ninguna en principio, hasta que se da con la mejor propuesta.
Contenido de la marca (Brand Content): valores propios de la marca. VALORES AÑADIDOS, PERCEPCIÓN DEL CONSUMIDOR SOBRE CÓMO ES LA MARCA, POSICIONAMIENTO Y NECESIDADES DE MASLOW.
2. Características y objetivos
Conceptos clave en publicidad
Público: conjunto de personas que están unidas por características comunes, sean gustos, intereses o afinidades, de forma que constituyen un grupo y pueden llegar a ser solidarios.
2. Características y objetivos
Conceptos clave en publicidad
Audiencia Meta: Es el análisis del público al que se puede llegar desde un cierto medio de publicidad y un mensaje particular. Ayuda a definir los sectores de población que abarcará una campaña publicitaria. Por ejemplo: El público joven escucha cierta música, le atraen las promociones y navegan en redes sociales de forma frecuente. Los mensajes que se producen para las amas de casa/ejecutivos son distintos.
2. Características y objetivos
Conceptos clave en publicidad
Nicho de mercado: sector del mercado que poseen características similares, el cual se encuentra con una necesidad insatisfecha. Representa una oportunidad de venta. Emplazamiento de producto (product placement): promoción de la marca dentro de otro contenido (serie de televisión, película, etc.).
2. Características y objetivos
Conceptos clave en publicidad
Ventaja diferencial: Es la que hace distinto a un producto de otro (su precio, exclusividad, placer…). Notoriedad de la marca: cuando un producto consigue a través de su marca que todos los productos de similares características y de la misma categoría se identifiquen con el nombre de su marca. Ej: "...búscalo en Google" refiriéndose a un buscador general de Internet. O confundir la nocilla con la crema de cacao. - TOP OF MIND
Tipos de publicidad
3. Tipos de publicidad
" Los tipos básicos de publicidad se basan en metas funcionales, es decir, en lo que el anunciante desea vender."
Según O´Guinn, Allen y Semeni autores dePublicidad.
3. Tipos de publicidad
Tipos publicidad
Estimulación de la demanda primaria: Antes de promocionar su propio producto, el anunciante trata de crear necesidad de un tipo de producto genérico. Se enseñan las virtudes y ventajas del producto sin publicitar una marca en concreto. Ejemplo: Pañales, cacao, zapatos. Estimulación de la demanda selectiva: Aquí se trata de guiar al público hacia una marca concreta. Ejemplo: Dodot, ColaCao, Nike.
3. Tipos de publicidad
Tipos publicidad
Publicidad de respuesta directa: Publicidad apremiante, que genere ansiedad y necesidad inmediata de comprar. Una oferta con una duración de pocas horas, etc.
3. Tipos de publicidad
Tipos publicidad
Publicidad de respuesta retardada: Se busca crear el reconocimiento y la aprobación de una marca a lo largo del tiempo. Menciona los beneficios de la marca, su prestigio, etc. Publicidad empresarial: trata de crear una atmósfera, un estado de opinión favorable a la empresa, no al producto. De esta forma se crea un marco favorable a todos los productos de la marca que se amparan en el prestigio de la matriz. Ejemplo: Apple, Nestlé, Google, etc.
Información y propaganda
DEFINICIÓN DE PROPAGANDA: " Acción o efecto de dar a conocer algo con el fin de atraer adeptos o compradores".
Diccionario de la RAE
4. Información y propaganda
Propaganda
Propaganda: Viene de "propagar" que significa esparcir y reproducir, en este caso un sistema de ideas. La propaganda nació de la necesidad de propagar ideas y de multiplicarla. Su poder es convencer y persuadir buscando una finalidad religiosa, ideológica o comercial. El mensaje es sesgado y aunque puede incluir información auténtica, será mostrada incompleta y partidista, apoyándose en la persuasión sentimental, es decir, subjetiva.
4. Información y propaganda
Propaganda
En 1851 se publica la primera novela con la intención de ser una herramienta propagandística. Donde la autora Harriet Beecher Stowe, en una época donde las mujeres todavía no tenían voz, narra la historia de un héroe afroamericano esclavo, contribuyendo al posterior Movimiento de la abolición de la esclavitud, presente al sur de los EEUU.
También el cine bélico abunda en películas propagandísticas, durante y después de la Segunda Guerra Mundial.
4. Información y propaganda
Propaganda regímenes totalitarios
En el siglo XX, a partir del empleo de la propaganda por el nazismo, fascismo y estalinismo, principalmente, es cuando se asocia el control de la opinión pública a través de los medios de comunicación. Josep Goebbles, ministro de Ilustración Pública y Propaganda del tercer Reich, ve un método excelente para llegar a todo el publo alemán y adoctrinarlos, a través del marketing social.
El enemigo ve tu luz, apágala!
4. Información y propaganda
Propaganda regímenes totalitarios
Además de prohibir los medios informativos ajenos a su finalidad ideológica, creó una serie de consignas, para la radio, cine, literatura, prensa, etc. Como sociólogo, desarrolla once planteamientos de la propaganda moderna, para provocar odio y crear enemistad alejando la realidad del momento.
4. Información y propaganda
Propaganda moderna
Cartel de propaganda nazi que vincula al “otro” con la corrupción y aconseja unirse al nacionalsocialismo.
1. Principio del Enemigo único: Identificar al enemigo como un adversario único.2. Principio del método de contagio: Reunir a los diferentes adversarios y unificarlos.3. Principio de la transposición : Culpar al enemigo de los errores propios, atacando a través del ataque: "Si no puedes negar las malas noticias, inventa otras que las distraigan".
Cartel que expresa “Complot judío contra Europa”. En la parte superior, la imagen idealizada de un judío con un fondo oscuro, y dos personajes estrechándose la mano, estos personajes son Churchill y Stalin
4. Información y propaganda
Propaganda moderna
4. Principio de la exageración: Aprovechar cualquier información o anécdota para convertirla en una amenaza grave. 5. Principio de la vulgarización: Adaptar el nivel de comprensión de la propaganda al más bajo nivel para que la masa no tenga que hacer grandes esfuerzos. 6. Principio de la orquestación: Limitar a un número breve pero estudiado las ideas de la propaganda y presentarlas reiteradamente de forma distinta.
“¡Combate con nosotros!”, cartel que representa a Gran Bretaña como un monstruo marino.
Propaganda masiva en lugares escolares, y parques donde acuden niños.
4. Información y propaganda
Propaganda moderna
Esta caricatura representa al "financiero judío" que manipula a los Aliados, Gran Bretaña, los Estados Unidos y la Unión Soviética.
7. Principio de la renovación: Emitir con periodicidad nuevos argumentos para que no haya capacidad de reacción eficaz del enemigo. La masa ya estará interesada en un nuevo argumento. 8. Principio de la verosimilitud: Construir argumentos a partir de fuentes diversas, a través de los llamados globos sondas o de informaciones fragmentarias.
Mostrar la posibilidad de "camuflar" mentiras dentro de una noticia objetivamente cierta: Amor a la infancia.
4. Información y propaganda
Propaganda moderna
9. Principio de la silenciación: Practicar el silencio sobre aquellos temas sobre los que no se tienen argumentos y disimular la información favorable al enemigo. 10. Principio de la transfusión: Difundir argumentos que tienen su origen en raíces históricas humanas, como la mitología, fomentando actitudes primitivas e irracionales. 11. Principio de la unanimidad: Tratar de convencer a la masa de que es unánime, que piensa como una mayoría universal.
En la mente del soldado, se recuerda una caravela de la conquista española en América.
Estar por encima de los demás, más fuerte, guapo y seguro de sí mismo.
Publicidad, nuevos límites y formatos
5. Publicidad, nuevos límites y formatos
Publicidad subliminal
Se cuenta que en 1957 se llevó a cabo un experimento, que consistió en insertar en una proyección de la película Picnic, fotogramas de una duración en pantalla de 1/3000 seg. Con mensajes que decían “¿Tienes hambre? Come palomitas y bebe Coca-Cola”. Las ventas de palomitas y Coca-Cola se vieron aumentadas en un 58% y un 18% respectivamente. Hoy en día existen serias dudas de que este hecho se llevara a cabo realmente.
5. Publicidad, nuevos límites y formatos
Publicidad subliminal
Subliminal: - de sub = por debajo de - y del latín limen, inis = umbral, por debajo del umbral. Percepción subliminal: “Aquella percepción que entra directa al subconsciente del sujeto sin ser captada por su mente consciente en ese momento”.
5. Publicidad, nuevos límites y formatos
Publicidad subliminal
Según la Ley general de la publicidad: - es publicidad subliminal aquella que mediante técnicas de producción de estímulos de intensidades fronterizas con los umbrales de los sentidos o análogos pueda actuar sobre el público destinatario sin ser conscientemente percibida.
5. Publicidad, nuevos límites y formatos
Publicidad subliminal
Los mensajes subliminales suelen tener alusiones a temas como el sexo y la muerte.
5. Publicidad, nuevos límites y formatos
¿Subliminal o simbólico?
La publicidad simbólica es aquella que presenta mensajes implícitos mediante símbolos. En la historia del arte podemos ver innumerables ejemplos de mensajes simbólicos: La última cena de Leonardo Da Vinci, Psicosis de Hitchcock, etc.
5. Publicidad, nuevos límites y formatos
¿Subliminal o simbólico?
Las fronteras entre lo subliminal y lo simbólico están con frecuencia difuminadas, por el mero hecho de la alta competencia existente en el mercado y la necesidad de destacar sobre los demás y atraer la atención del público.
5. Publicidad, nuevos límites y formatos
Neuromarketing
En esta rama del marketing; se analiza el comportamiento del consumidor a través de sus procesos mentales. Intentando predecir el comportamiento y las decisiones de los consumidores para aplicarlo al marketing tradicional, estudiando procesos y reacciones perceptivas a los estímulos exteriores:
5. Publicidad, nuevos límites y formatos
Neuromarketing
La seducción en publicidad, se basa en el neuromarketing que ha conseguido reunir amplios conocimientos sobre cómo funciona el cerebro, cómo aprende, cómo recuerda y a qué reacciona... y las características del producto dejan de ser protagonistas. A diferencia de la persuasión, el objetivo fundamental de la seducción en publicidad es "estimular el deseo, para lo cual prescinde de la argumentación lógica".
5. Publicidad, nuevos límites y formatos
Neuromarketing
EL HIPERMERCADO COMO EJEMPLOUbicación Los alimentos de primera necesidad están lo más lejos posible de la entrada: obligan al cliente a recorrer todo el pasillo y así puede ir cogiendo productos que puede necesitar... o no. Posición del producto Lo más caro a la altura de los ojos, los productos baratos se ven menos y hay que agacharse. Percepción temporal La ausencia de ventanas o cualquier referencia exterior provoca que se pase el tiempo sin darnos cuenta y permanezcamos más tiempo comprando.
5. Publicidad, nuevos límites y formatos
Neuromarketing
EL HIPERMERCADO COMO EJEMPLOPercepción visual Se cuida la iluminación hasta el último detalle. Luz rojiza en la carnicería y azulada en la pescadería, luz ambiente baja pero muy dirigida a los productos, ausencia de ventanas e iluminación exterior. Percepción auditiva Según el tipo de producto, música adecuada: tranquila si quieren que el cliente pase allí mucho más tiempo, rápida si el público es jóven, etc. Percepción olfativa Se introducen olores agradables, horno de pan, perfumes, etc.
5. Publicidad, nuevos límites y formatos
Neuromarketing
EL HIPERMERCADO COMO EJEMPLOLos carros Grandes para que quepan más productos, ruedas torcidas para acercarnos a las estanterías. Precios Se terminan las cifras en´99 para que, inconscientemente, nos parezca más barato. Color de los productos El verde para los productos de limpieza, ofrece un aspecto más respetuoso con el medio ambiente, al igual que nombres similares, como Bosque Verde.
5. Publicidad, nuevos límites y formatos
Neuromarketing
EL HIPERMERCADO COMO EJEMPLO
Investigación en el audiovisual.
CREATIVIDAD Y TECNOLOGÍA Se juegan grandes inversiones en el lanzamiento de productos, a los que el público sólo puede conocer mediante un spot publicitario, una imagen en prensa o una cuña radiofónica.
6. El audiovisual como campo de investigación
La composición en la imagen publicitaria
Componer es organizar los elementos visuales dentro de un encuadre y ordenarlos conforme a una idea. En la composición, entran en juego distintos aspectos, como la IDEA o la ARGUMENTACIÓN NARRATIVA. También influye poderosamente el color, el tono, las luces y sombras, las texturas... y todos los elementos formales de la imagen.
6. El audiovisual como campo de investigación
La composición en la imagen publicitaria
En publicidad es muy importante el principio de claridad: huir de toda confusión y ambigüedad, eliminando todos aquellos elementos que no sean indispensables, para no entorpecer la comprensión del mensaje por parte del receptor. Por ello, se estudian los puntos de interés imprescindibles, para que el espectador reciba lo esencial en el proceso de comunicación, y se suprimen los elementos que no aportan y distraen al mensaje que se lanza. Sucede tanto en imagen fija, como en imagen en movimiento.
6. El audiovisual como campo de investigación
Tipos de composición
A la hora de analizar una imagen hemos de conocer su peso y fuerza, el magnetismo que busca en su efecto. Por ejemplo, una composición desequilibrada tenderá a parecer transitoria, porque sus elementos presentan una sensación poco sosegada, al inclinarse, cambiar de forma o de sitio.
6. El audiovisual como campo de investigación
Tipos de composición
1. Por contraste: El contraste refuerza el mensaje que queremos componer. Es muy usado en la publicidad fija. 2. Por armonía: Los elementos que se encuentran en el encuadre muestran características formales similares (colores análogos-similares, líneas armónicas, elementos agrupados en un equilibrio balanceado, variaciones muy suaves, etc.) buscando la semejanza.
6. El audiovisual como campo de investigación
Tipos de composición
3. Estática: Elementos uniformes y generalmente sin tensión entre ellos. Se suele recurrir a la simetría. 4. Dinámica: Transmiten variedad, ritmo, enfrentamiento… buscando composiciones asimétricas.
Estrategia de emplazamiento
7. Estrategia de emplazamiento
Tipos de publicidad por emplazamiento
También denominada de ubicación o posicionamiento, consiste en insertar un producto, marca o servicio, ofertados en un determinado espacio donde pueda conectar con los consumidores. El origen se encuentra en el cine cómico de los años 30, y renace a partir de los 70, con películas como E.T. o toda la serie de James Bond.
Bartering de promoción en programa TV
Caramelos rellenos de chocolate Reese´s
De Rolex a Omega
7. Estrategia de emplazamiento
Tipos de publicidad por emplazamiento
7. Estrategia de emplazamiento
Tipos de publicidad por emplazamiento
Según el nivel de agresividad empleado en la estrategia podemos distinguir cuatro tipos: Pasiva: El producto aparece en la escena y su contexto pero los personajes no hablan de él ni forman parte de sus acciones. Por ejemplo, sobre la mesa vemos un tetrabrik de la marca de leche Pascual. Activa: Los personajes no mencionan el producto pero forman parte de su acción. Interactúan con el producto sin hablar de él. Por ejemplo, los actores se sirven un vaso de esa marca de leche.
Del minuto 2:10 al 3:10
7. Estrategia de emplazamiento
Tipos de publicidad por emplazamiento
Mención: La marca del producto forma parte del diálogo de los personajes. Por ejemplo: "Necesitaba ponerme las zapatillas Converse" Alusión: Además de interactuar con el producto y hacer mención explícita de él, el diálogo de los personajes también incluye las virtudes y bondades de esa marca. Por ejemplo: "¡Qué cómodo voy con las zapatillas Converse!"
Publicidad radiofónica
8. Publicidad radiofónica
Características
Es la única publicidad que carece de imágenes, y por ello algunas empresas prefieren no invertir en este medio. Resulta económica y es de fácil producción y emisión. Debe potenciar la atracción auditiva para emplear un lenguaje adecuado a los radioyentes. Con palabras claras, sencillas, de fácil pronunciación, de uso común y familiar y que genere empatía. El mensaje ha de ser: Coherente, ameno, creíble, dinámico, empático, etc.
Anuncio de radio
8. Publicidad radiofónica
Formatos del mensaje
Formatos del mensaje publicitario radiofónico:
Nuevas tecnologías
9. Nuevas tecnologías
Publicidad en Internet
Spam: Aunque el término aparece en 1994, y hace referencia a un e-mail comercial que no ha sido solicitado.
Banner: Espacios publicitarios de diferentes dimensiones insertados dentro de páginas web.
CTR (Click Through o ratio de cliqueo): Eficacia de una pieza publicitaria calculando el porcentaje entre impresiones y clics.
Google AdWords: Sistema mediante el cual, a través del uso de palabras clave, el cliente pagará únicamente cuando los usuarios hagan clic en el anuncio.
1978
2000
1994
Indicadores clave
Primer e-mail spam
Primer Banner
9. Nuevas tecnologías
Publicidad en YouTube
9. Nuevas tecnologías
Publicidad en YouTube
Existen tres grandes grupos de formatos en la plataforma: 1. TrueView: son anuncios que pertenecen a la sección de vídeo de Google AdWords. Los usuarios pueden interactuar de manera diferente con ellos: como los conocidos vídeos que se reproducen de manera automática antes de mostrar el contenido que buscábamos. Para los anunciantes tienen un coste por visualización (CPV). In-streaming no saltables: anuncios que no podemos omitir.
9. Nuevas tecnologías
YouTube y la Publicidad
TrueView, con variaciones como: Los anuncios bumper tienen una duración máxima de seis segundos y se reproducen antes, durante o después de otro vídeo. Los usuarios no tienen la opción de saltárselos. Los anuncios out-stream empiezan a reproducirse con el sonido desactivado, y los usuarios pueden tocar el vídeo para activarlo. Estos anuncios están diseñados para aumentar la cobertura de los anuncios de vídeo a un coste rentable.
9. Nuevas tecnologías
YouTube y la Publicidad
2. Banners: Pueden mostrarse sobre o junto a los vídeos o en resultados de búsquedas, atendiendo a unas dimensiones y peso concretos.
3. Masthead: Alojados en la parte superior de la página principal o homepage de Google. Es el formato más caro de la plataforma y por ello tiene una duración de 24 horas. (pero actualmente no están disponibles).
9. Nuevas tecnologías
Los YouTubers
El término aparece por primera vez en 2009, en un documento que publicó Google, con el título ¿Quienes son los youtubers?. Hacía referencia a cualquier persona que utilizaba la plataforma, tuviera una cuenta o no. Luego fue evolucionando para referirse sólo a las personas que suben contenido original a un canal. En 2011, tras el lanzamiento del proyecto de partners, se incluyó la condición de recibir benefícios para designarte como tal.
9. Nuevas tecnologías
Los YouTubers
Las características con las que se definen son:
Un poco de humor...
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Deportes y espectáculos
10. Deportes y espectáculos
P. placement
La contemplación de eventos deportivos, musicales, o cualquier acontecimiento con repercusión mediática en general, son el escenario perfecto para el product placement.
10. Deportes y espectáculos
P. placement
Se encuentran diferentes soportes publicitarios, como: Pancartas, alfombras virtuales, secuencias de gráficos 3D y vídeo, etc. que se insertan en cualquier lugar del espacio escénico y momento del espectáculo.
10. Deportes y espectáculos
P. placement
El Publimeta: Es el soporte estático con efectos tridimensionales que se sitúa cerca de las porterías en un partido de fútbol. Su ubicación le permite estar en el foco de las jugadas y aparecer en la mayoría de resúmenes. Están diseñadas con un sistema computerizado, que permite insertarlas en la señal de las cámaras de televisión, creando un efecto que sustituye a las que se situaban sobre el terreno. Son omnipresentes.
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Publicidad dinámica
11. Publicidad dinámica
Debido a la caída de audiencia en los medios tradicionales, y los rápidos cambios que no permiten la readaptación, en algunos sectores publicitarios se ha producido una seria crisis.
Digital Signage: también conocido como marketing dinámico, es un nuevo medio a través del cual sus productos/servicios pueden llegar al consumidor en los espacios públicos en los que se concentran actividades de ocio, cultura y comerciales.
que-es-digital-signage-la-revolucion-de-la-publicidad-digital
11. Publicidad dinámica
Las pantallas gigantes, que combinan las ventajas de la publicidad exterior y el universo LED multimedia, permiten a las empresas crear, gestionar, distribuir y publicar sus propios contenidos de una forma diferenciada y personalizada, a través de proyectores, pantallas, paneles táctiles, tótems. Además, no existe un límite de lugares ya que este nuevo canal de comunicación se adapta a cualquier emplazamiento en el que se necesite informar sobre algo o promocionar productos y servicios.
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Dimensión social
12. Dimensión social
Campañas humanitarias
No toda la publicidad está destinada a ser promociones comerciales. Existe un tipo de publicidad cuya finalidad es informar, educar y motivar al público sobre temas de dimensión social: es decir, publicidad no comercial de interés y servicios públicos: Las campañas sociales.
12. Dimensión social
Campañas humanitarias
El objetivo de una campaña social es modificar un determinado hábito en las conductas públicas, con un propósito positivo que se traduzca en una nueva conquista de bienestar social para el individuo y el conjunto de la comunidad: Bienestar social.
12. Dimensión social
Campañas humanitarias
Están financiadas por los gobiernos, administraciones, empresas privadas, grupos de comunicación. Por ejemplo:
Campañas de alimentación y nutrición
Campañas sobre salud pública
Campañas en educación
12. Dimensión social
Campañas humanitarias
Por ejemplo:
Campañas de protección de animales
Campañas de circulación vial
Campañas contra la drogadicción
12. Dimensión social
Campañas humanitarias
O campañas humanitarias que parten como iniciativa de alguna ONG (organizaciones no gubernamentales).
12. Dimensión social
Campañas humanitarias
Y que tienen presencia a través de diferentes medios de comunicación:
Mupis
Campañas en televisión
12. Dimensión social
Campañas humanitarias
Están destinadas a provocar un cambio de conducta o la concienciación sobre determinadas situaciones de injusticia o dehumanización que pueden mejorarse con la participación voluntaria y desinteresada de los individuos.
Muchas Gracias