La publicidad. Roles y estereotipos.

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Roles y estereotipos

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¿Qué son los estereotipos?

Comencemos definiendo qué es un estereotipo: De acuerdo con el diccionario de la RAE, un estereotipo es una imagen o idea aceptada comúnmente por un grupo o sociedad con carácter inmutable.

Estas imágenes son creadas en base a determinadas características sociales como el género, la edad, el nivel de ingresos, el aspecto físico, la religión, entre otras. Aunque la publicidad usa estereotipos inofensivos, en términos generales, los estereotipos tienen una connotación negativa al estar asociados a la difusión de prejuicios sobre las personas o sus roles en la sociedad.

ESTEREOTIPOS MÁS COMUNES EN PUBLICIDAD

1. La mujer

2. El niño

3. La juventud

ACCIONES:

• La mujer aparece a menudo tratada según planteamientos sexistas, así se le asignan diferentes roles muy marcados como: destinataria de productos de belleza y de limpieza, como objeto decorativo o cebo sexual, o como eficiente ama de casa.

ACCIONES:

• La publicidad propone una juventud dinámica, alegre y con un gran poder adquisitivo.
• Los jóvenes son manipulados por los publicistas para crearles la necesidad de consumir, muchas veces innecesaria.
• Es necesario fomentar una actitud crítica.

ACCIONES:

• Cumple una doble función en publicidad:

1. Vendedor de productos a los adultos, utilizando su ternura, simpatía e ingenuidad. 2.Destinatarios de productos. Estos anuncios tienen un claro sesgo sexista, identificando productos destinados a chicos y a chicas.

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¿Qué opináis?

¿Contribuye la publicidad a la perpetuación de los estereotipos de género? ¿Cómo aparecen representados los hombres y las mujeres en los anuncios publicitarios?

La publicidad en los años 50 y 60

Hay que ser conscientes de que los estereotipos, al igual que la sociedad, van cambiando con el tiempo ya que son objeto de revisión constante por los publicistas.

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La publicidad actual

En este vídeo veremos cómo son representadas las mujeres y los hombres en publicidad en la actualidad, y veremos cómo son percibidos y analizados ambas figuras desde el punto de vista de niños. Atended a las diferencias, y reflexionar sobre ellas.

Identificando el sexismo en publicidad.

Desmontando estereotipos

recursos y estrategias en publicidad

El poder de comunicación y atracción de la publicidad se basa en el uso de los recursos expresivos y retóricos de la imagen y texto. Sirven para llamar la atención sobre la propia forma del mensaje. Los recursos más empleados son:

Símil, Comparación o analogía

Consiste en mostrar dos elementos, o dos personajes que tienen cualidades en común, con el fin de establecer una comparación entre ellos. En esta imagen se compara la moto "Yamaha" con un tigre, refiriéndose que tiene la misma velocidad.

personificación

Consiste en atribuir cualidades humanas a objetos y animales. Aquí se ha usado a un león y en concreto el pelo de su cabeza como si fuera una persona que utiliza champú.

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metáfora

Consiste en designar un objeto por medio de otros con los que mantiene una relación de semejanza. En el anuncio se sustituye el bote de insecticida por una iguana, la cual por medio de su larga lengua atrapa a los insectos y los elimina.

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Hipérbole

Se recurre a una exageración desmedurada para calificar un producto o destacar la idea que se pretende expresar. En esta imagen, como el producto es "PepsiMINI" se ha representado un vaso diminuto.

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Sinécdoque

Consiste en mostrar una parte del producto para designar el todo o el producto completo. En el ejemplo, sólo con ver la forma de la "C" sabemos que se refiere a la "Coca-Cola", pero además esta hecha con corteza de limón lo que significa que es con sabor a limón.

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análisis de publicidad

Actividad: Elige uno de los siguientes anuncios y realiza su análisis siguiendo el guion facilitado para ello.

Guion de análisis

GRACIAS