EVOLUCIÓN Y ENFOQUE MERCADOTECNIA

Mercadotecnia

Mercadotecnia para la Comunicación Visual

ALEXAMÉ QUAN KIU SÁENZ

También conocida como marketing, esta disciplina se centra en entender, satisfacer y gestionar las necesidades y deseos de los consumidores. Su objetivo principal es crear valor para el cliente y lograr los objetivos de la empresa.

Antecedentes históricos

La disciplina mercadotecnia tiene sus raíces en Estados Unidos después de la Segunda Guerra Mundial, esto con el propósito de identificar necesidades de clientes y así proporcionar bienes o servicios correspondientes.

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Salvador Mercado (1995) distingue 8 etapas de prácticas de intercambio y comerciales que dieron paso a esta disciplina:

Antecedentes en méxico

Luego de la Conquista, las costumbres y creencias españolas reemplazaron ritos indígenas, modificando la forma de comerciar. Los tianguis fueron sustituidos por edificios diseñados para mercados.

etapa precolonial

Primera etapa

segunda etapa

tercera etapa

Enfoques de la mercadotecnia

antiguo

MODERNO

evolución de la mercadotecnia

60s

80s

90s

90s-Ahora

Ahora

40s-50s

concepto actual

Hoy en día, se define como la totalidad de la operación comercial desde la perspectiva del consumidor.

La mercadotecnia es un proceso social y administrativo a través del cual grupos e individuos satisfacen sus necesidades y deseos mediante la creación, oferta e intercambio de productos de valor con otros.

Bibliografía

5. ECONOMÍA MONETARIA: La necesidad de un medio común para el intercambio económico llevó a la aparición del dinero, inicialmente utilizando objetos diversos y, más tarde, metales como cobre, bronce, hierro, oro y plata. La moneda agilizó las transacciones y dio mayor permanencia a los mercados. 6. CAPITALISMO PRIMITIVO: Con la especialización, mercados locales y la introducción de la moneda, surge la búsqueda de beneficio. Los primeros capitalistas y trabajadores aparecen, adquiriendo productos esenciales sin marcas ni publicidad. La economía era de escasez, sin estudios sobre las necesidades de los consumidores. La mercadotecnia se centraba en la búsqueda de clientes. 7. PRODUCCIÓN EN MASA: Las empresas crecen a gran escala, buscando mejorar la productividad. Aparecen marcas y envases, y la publicidad se introduce para incrementar ventas y preferencias de marca. La mercadotecnia se define como la labor para llevar bienes y servicios del productor al consumidor, con estrategias de promoción y diferenciación de productos. 8. SOCIEDAD PRÓSPERA: Ahora la mercadotecnia va más allá de satisfacer necesidades básicas y se enfoca en cubrir también aspectos psicológicos, sociales y culturales. Se realiza investigación de mercados para anticipar y producir lo que la gente desea, destacando la renovación constante de productos y la importancia de la innovación.

1. LA ETAPA DE AUTOSUFICIENCIA: Ausencia de intercambio. Al componerse de sociedades de autoconsumo,no existe la mercadotecnia como actividad. 2. COMUNISMO PRIMITIVO: Se desempeñaban tareas entre unidades familiares para satisfacer sus necesidades. No había intercambio económico debido a que la tierra era propiedad común. 3. TRUEQUE DE MERCANCÍAS: La evolución de la tribu en sociedad dio lugar a un sistema social donde las necesidades materiales se cubrían mediante el trueque, la búsqueda y la negociación de bienes, marcando así los primeros indicios de la mercadotecnia. 4. MERCADOS LOCALES: El aumento de la especialización llevó a la concentración de la producción en lugares específicos, dando origen a los mercados locales. Estos empezaron como ferias comerciales con fechas específicas y evolucionaron hacia puestos permanentes, tiendas y plazas de mercado. Esto marcó la aparición de los comerciantes y estimuló la formación de los primeros mercados en su forma rudimentaria.

El mercado desempeñó un papel central en la vida social y económica de México en tiempos antiguos. En los núcleos urbanos de culturas como la maya, azteca o tolteca; numerosas personas se reunían para comerciar, adquiriendo y vendiendo productos esenciales como verduras, aves o peces. En las áreas rurales, los mercados permitían a las familias vender sus productos alimenticios y adquirir bienes artesanales necesarios.

Hoy en día, la mercadotecnia se enfoca en tres direcciones principales: El consumidor: Del cual se busca entender y satisfacersus necesidades manera eficiente. La competencia: Con el objetivo de responder a las expectativas competitivas del cliente, así como mantener la lealtad de los consumidores. Medio ambiente y la responsabilidad social: Reconociendo que la satisfacción de deseos y necesidades debe hacerse de manera sostenible y consciente, evitando posibles impactos negativos en la salud o el entorno.

Tuvo lugar de 1521 hasta 1810, desde la Conquista hasta la Independencia, cuando el monopolio comercial de España en América fue desmantelado. Se caracterizada por la explotación de metales, principalmente la plata, exportados a Europa. Los principales beneficiarios fueron países europeos como Inglaterra, Holanda, Francia, Italia y Alemania.

Esta etapa abarca de 1810 a 1880 (se inicia el imperialismo económico moderno). Durante este periodo los beneficios del comercio se manifestaron en Inglaterra.

Previamente la mercadotecnia se centraba en la producción, el producto, las ventas, el consumidor, la competencia y el entorno. Sin embargo, a partir de la década de los sesenta, emerge el concepto de mercadeo o mercadotecnia, con el objetivo de orientar los productos según las necesidades y deseos de los compradores.

Abarca de 1880 a la actualidad. En esta etapa, los beneficios del comercio en su mayoría han sido para Estados Unidos de América. El desarrollo posterior de tiendas departamentales, centros comerciales y comercio en línea coexiste de manera exitosa con métodos tradicionales como los tianguis.

Bibliografía

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Columnas

Las columnas en la página están determinadas por su anchura, que se dimensiona en la unidad de medida pica (equivale aproximadamente a 0.423 cm); y por su altura, que se establece a partir de las líneas de texto, es decir, el cuerpo del texto más la interlínea. En las revistas, el nivel óptimo para establecer el ancho de columna es de entre 7 y 10 palabras por cada línea de texto; para un periódico, es de 5 a 7 palabras; y en los libros, es de entre 10 y 13 palabras, porque se aplica una sola columna.

Aplicaciones tipográficas

En el diseño editorial es indispensable establecer jerarquías tipográficas de acuerdo con elementos como el cuerpo, color, textura e interlineado de estas.

• Al trabajar con tipografías se deben tener disponibles las siguientes herramientas:
• Equipo de cómputo con software especializado para autoedición.
• Software para edición de imágenes y para dibujo vectorial.
• Un muestrario de colores para impresión
• Instrumentos de medición
• Un catálogo de tipos.