Maxwell Dane Presentation

Nayeli Mendez Y Zyl Reyes

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DDB:

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Maxwell Dane

¿Quién es Maxwell Dane?

Maxwell Dane

Maxwell Dane nació en Ohio el 7 de junio de 1906. Siendo un adolescente, fue a New York donde comenzó a relacionarse con el mundo de la publicidad. En una entrevista con Laura Strauss (1984), Maxwell indicó que algo sobre las palabras impresas le fascinaba. Motivado, el joven aprendió a escribir por su propia cuenta.

Eventualmente, Mac obtuvo su primer trabajo relacionado con la publicidad como secretario del mánager de publicidad de Stern Brothers donde luego, ascendería al puesto de asistente. En este puesto tuvo la oportunidad de escribir, copiar y preparar anuncios y allí permaneció hasta el inicio de la Depresión en 1930.

Empleo en Stern's

Look revistal de interés general publicada de 1937 a 1971, con oficinas editoriales en la ciudad de Nueva York.

Luego, trabajó en compañías como el New York Evening Post, la agencia Dorland International y Look Magazine ocupando puestos como mánager de promoción, director de cuentas y jefe de ediciones, y mánager de promoción y publicidad.

The New York Evening Post Building at 20 Vesey Street Manhattan, New York City

Otras Compañías que trabajo

Comienzo de DDB

En 1944 abrió su propia agencia y en 1949, se unió a Ned Doyle y William Bernbach para formar la agencia internacional Doyle Dane Bernbach (DDB). Allí ocupó el puesto de vicepresidente y gerente operativo. Supervisó las funciones de finanzas y relaciones públicas y luego se convirtió en presidente del comité ejecutivo, secretario y tesorero de la corporación hasta su retiro en 1971.

"So I feel I've got the best of both worlds: my freedom, my personal interests and modest participation in the agency of which I was a founder."

Maxwell Dane

Ohrbach's

Uno de los primeros clientes de la agencia fue Ohrbach. Ohrbach era una tienda departamental que se enfocaba en ropa y accesorios. Para Ohrbach, la agencia utilizó el método de venta suave (soft sell), que emplea un enfoque publicitario y de ventas con un lenguaje sutil y una técnica no agresiva para fomentar ventas repetitivas. Con el uso de eslóganes pegajosos y humor, que contrastaba con el método de venta fuerte (hard sell) de aquel entonces, la nueva agencia logró conseguir clientes con presupuestos reducidos.

"Think Small" Campaign, 1959

Durante la época de los cincuenta, se consideraba la velocidad, el estilo y el diseño a la hora de comprar un automóvil. Mas, DDB y Volkswagen rompieron el “status quo” al centralizar su campaña “Think Small” en la honestidad y el humor. “La verdad es que el Volkswagen Beetle era un auto extranjero pequeño, lento y feo. Al admitir eso y explicar por qué eran cosas buenas, DDB convirtió el VW Bug en una pieza icónica del orgullo estadounidense.”

"Think Small" Campaign, 1959

"Think Small" Campaign, 1959

"We Try Harder"Avis, 1963

"Daisy" 1964

Anuncio político estadounidense para la campaña presidencial de Lyndon B. Johnson en 1964.

Lyndon B. Johnson

DDB no buscaba revolucionar la publicidad política; su objetivo era romper con las reglas establecidas de los anuncios políticos, que en ese momento estaban dominados por aburridos discursos de 30 minutos mezclados con anuncios más breves centrados en políticas, mediante la inyección de creatividad y emoción. DDB creó una serie extraordinaria y memorable de anuncios para la campaña de Johnson. La agencia aprovechó las imprudentes declaraciones de Goldwater para ofrecer a los espectadores imágenes indelebles.

evolución de la Publicidad Política Negativa

Barry Goldwater

Maxwell Dane estaba entre los 20 políticos, periodistas y ejecutivos de empresas originales incluidos en la "lista de enemigos" compilada en 1971 para el presidente Richard M. Nixon por Charles W. Colson. Su presencia en la lista estaba vinculada a la creación del anuncio "Daisy".

Expresidente Richard Nixon, 1973

Mac Dane en la lista de Oponentes de Nixon

Fue presidente del Comité Especial de no-discriminación para el empleo en la Asociación Americana de Agencias de Publicidad (AAAA) y director de la Unión por las Libertades Civiles de Nueva York. “A Mac realmente le importaba la gente: la de la agencia y la del resto del mundo”, afirmó Keith Reinhard, CEO de DDB Worldwide. “Todos estábamos orgullosos de trabajar con él: la lista de sus iniciativas relacionadas con derechos humanos llenaría una página”, agregó. (Redacción Adlatina, 2004)

Otros Datos

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