LES MEDIAS DE COMMUNICATION P1

LES MEDIAS DE COMMUNICATION PARTIE 1

moyens de com

canaux de com

outils de com

solutions de com

Qu'est ce que c'est ? A quoi ça sert ?

DEFINITION

Un outil de communication est un moyen permettant de transmettre une ou des informations afin de véhiculer un ou des messages précis.

A quoi ça sert ?

Pour faire passer ses messages, une entreprise va mettre en place une stratégie de communication. Pour cela, elle va utiliser différents moyens. Ces moyens, ce sont des outils de communication choisis en fonction des objectifs fixés par l’entreprise

CHOISIR L'OUTIL DE COMMUNICATION EN FONCTION DES OBJECTIFS FIXES

Après avoir fixé ses objectifs, l’entreprise peut désormais choisir ses outils de communication en se posant les questions suivantes :

Quoi ? Pourquoi ? Qui ? Combien ? Comment ? Quand ?

Activité Pratique : ETUDE COMPARATIVE Vous avez 30 mn pour Identifier les avantages et les inconvénients pour les outils média et les hors média.

la Télévision

La télévision est l'un des moyens les plus puissants pour atteindre un large public. Son impact visuel et auditif offre des opportunités uniques pour raconter des histoires, créer des émotions et captiver l'attention.

Evolution de la Télévision

Passage de la télévision traditionnelle à la télévision numérique et au streaming en ligne. Diversification des chaînes et des contenus, offrant des possibilités de ciblage plus précises.

CARACTERISTIQUES

Audience télévisuelle

Diversité Démographique Les différentes tranches horaires attirent des publics variés en termes d'âge, de classe sociale et d'intérêts. Émission de programmes spécifiquement adaptés à des groupes démographiques particuliers.

Portée Étendue La télévision atteint des millions de foyers, offrant une portée de masse. Possibilité de cibler des publics spécifiques grâce à la diversité des chaînes.

Mesure de l' Audience télévisuelle

Médiamétrie, une société française spécialisée dans la mesure d'audience des médias, utilise plusieurs méthodes pour mesurer l'audience de la télévision

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ACHAT D'ESPACES EN TELEVISION

les solutions possibles pour acheter de l'espace publicitaire sont :

• le spot
• le parrainage d'émissions (la météo par ex)
• le placement qui met en valeur un produit ou une marque
• l'autopromotion

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la Presse

Bien qu’étant sur le déclin, la presse écrite est une communication média encore sollicitée par beaucoup d’entreprises. Cette situation s’explique : - par la grande richesse de son offre (diversité ds types de presse, des thématiques, des zones de couverture, des formats, des périodicités), - par le fait que les études d’audience permettent une connaissance fiable du nombre et du profil des lecteurs par titre. - car le développement du numérique a permis aux groupes de presse de rester attractifs et de résister à la concurrence des médias audiovisuels : enrichissement des sites internet, lancement d’applications sur mobile et tablette, offres d’abonnement papier et Web… On constate une forte progression des lectures de la presse en numérique.

Dans le cadre de la presse écrite, on distingue :

ACHAT D'ESPACES EN PRESSE

les solutions possibles pour acheter de l'espace publicitaire sont :

• L'annonce presse
• le communiqué
• l'opération de marketing direct
• l'encart
• l'autopromotion ...

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