Apresentação Coca-Cola

Mercado da Cola-Cola

Estratégias Competitiva e Tendência

start

History

A empresa foi fundada em 1886 e esta localizada em Atlanta, criada por Jonh Stith Pemberton com o objetivo de ser um xarope farmacêutico. Atualmente a empresa trabalha com bebidas não alcoólicas aonde fabrica, comercializa, vende e exporta; incluindo bebidas gasosas e sem gás, sucos, agua, chás, café, bebidas energeticas e esportivas

Perfil

Valores

Missão

Visão

Os valores interno e externo da Coca-Cola são baseados em:

• Qualidade
• Liderança
• Integração
• Diversidade

Os principais objetivos da empresa é oferecer bebidas refrescantes e "participar" de momentos calorosos e positivos para os consumidores

A visão da Empresa é criar marcas e oferecer bebidas refrescantes através de produtos sustentáveis para um futuro melhor ao consumidores

Tendências

Globais e regionais

O mercado de bebidas não alcoólicas vem crescendo cada vez mais com uma taxa de 4,7% anualmente, após a covid-19 teve mais impacto na vida da população aonde optam por uma vida mais saudável e sustentável. Em países em desenvolvimento como China e índia, a inclinação e a participação dos consumidores em atividades físicas e esportes aumentaram rapidamente para alcançar um estilo de vida saudável. Isso, por sua vez, aumenta a demanda por bebidas saudáveis ou funcionais-

Publico-Alvo

Adultos e todas as idades

Jovens e Adolescente

Presente em diversos momentos se destacando por ser uma bebida refrescante, moderna e com um estilo de vida alegre

Abrange todas as idades incentivando o consumo para todas as idades desde crianças a idosos

Teetotal

Consumidores internacionais

Com um grande foco naqueles que não consomem álcool, sendo assim dispiniblilizando uma diversidade de produtos

Com um atendimento global a empresa adapta suas estrategias de acordo com o local em foco, buscando as melhores técnicas para o publico de determinada cultura

Posicionamento

A empresa tem um forte posicionamento nos mercados inseridos, principalmente no de bebidas não alcoólicas, suas estrategias são sempre inovadoras mas todas com o mesmo significado, mostrar que o seu produto sempre esta presente nos momentos mais especiais e tornando o cotidiano em algo extraordinário

segmentação

Variáveis Demográficas

Variáveis Geográficas

Variáveis Comportamentais

• Idades
• Sexo
• Estilo de vida
• Hábitos
• Gostos e Preferências

• O país
• Região
• Rural ou Urbano
• Clima
• Costume

• Lealdade a marca
• porcentagem de consumo
• Benefícios dado e retribuídos

• Campanha de 2011

• permitiu que os clientes personalizassem suas próprias garrafas de Coca-Cola com seus nomes;

Campanhas

• Personagem icônicos da marca;

• intensificando os valores da marca e a importancia que dão a comunhão e família

• Lançada no Brasil em outubro de 2006;

• uma renovação dos votos de otimismo que a marca Coca-Cola carrega no DNA

Fidelidade

• A fidelização dos consumidores é uma parte muito importante para a empresa, e a Marca possui diversos fatores e estratégia para fidelizar seus clientes, como por exemplo;

dos clientes

Compromisso social

Se atentam aos Feedbaks

Criaram um atendimento personalizado

Incentivam a cominhão e boa relação entre as pessoas

• A empresa possui uma longa lista de concorentes, sendo eles diretos e indiretos.

Concorrência

Direto

Indireto

Diferença

O YouTube tem sido utilizado como uma eficiente ferramenta de promoção de marketing. A marca Guaraná Antarctica tem seu próprio espaço no YouTube, onde promove a difusão da marca através dos usuários pela comunicação viral.

Com o objetivo de vender "felicidade" e nã somente produtos a empresa se destaca no mercado de vendas por suas estratégias inovadores, com o objetivo de associar a sua marca a momentos felizes e marcantes ao lado de pessoas amadas

A marca ultiliza a estrategia de Jinge que consta basicamente em criar uma curta e marcante canção capaz de criar ou reter memórias

Hábitos

Com a grande mudança na alimentação e estilo de vida da maioria dos consumidores a empresa tomou a decisão de aumentar suas variedades de opçoes, inovando assim no mercado de bebidas com baixa porcentagem de açucar

Com a grande importancia e cuidado que o planeta vem necessitando ao longo dos anos e empresa teve a iniciativa de criar embalagens reciclaveis

Inovação

em produtos

Ultimate. 2023. Com Riot Games. Em parceria com o jogo League of Legends

Coca Cola Movement Limited Edition “Sabor a Transformação” Edição Limitada da Artista Rosalía

Coca-Cola Starlight - bebida inspirada no espaço sideral

Parcerias

estratégicas

Ao longo dos anos fechou diversas parcerias com todos os tipos de comércios e tipos de de ambiente, com o objetivo de expandir seu campo de vendas e aumentar a porcentagem de consumidores

• Parcerias com restaurantes e fast-food garantindo presença em locais populares;

• Colaboração com influenciadores associando sua imagem a celebridades famosas;

• Acordo com empresas de tecnologias como ajuda para novas explorações no mercado de bebidas;

• Patrocínio em Eventos Desportivos como jogos online, Copa do Mundo, FIFA e entre outros;

Trabalho realizado por:

• Giovanna F.
• Ruben J.