Apresentação Super Bock Group

Super Bock Group

UC de Fundamentos de Gestão

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Introdução

Este trabalho propõe-se a desbravar os diferentes ângulos que compõem a identidade do Grupo Super Bock, desde a sua estrutura empresarial até ao estilo de liderança, práticas éticas e responsabilidade social, culminando em curiosidades que moldam a narrativa singular desta instituição. Ao longo desta análise, pretendemos compreender não apenas o papel significativo que a Super Bock desempenha no cenário empresarial português, mas também a maneira como se posiciona como uma entidade comprometida com a ética, a inovação e o impacto social positivo. Com este trabalho, pretendemos oferecer uma perspetiva abrangente sobre o Grupo Super Bock e o seu papel distinto no panorama empresarial português.

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Descrição da Empresa

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Descrição da Empresa

Estrutura Organizacional

O organograma a seguir proporciona uma visão clara da estrutura interna organizacional do Super Bock Group: A organização é composta por quatro áreas distintas: Serviços Jurídicos, Comunicação e Relações Institucionais, Pessoas, Auditoria Interna e Gestão de Risco. Além disso, a estrutura do Super Bock Group abrange sete grandes departamentos: Administrativo-Financeira, Supply Chain, Comercial, Marketing, Turismo, Bowers Company e Maltiberica.

Setor de Atividade/Localização

A sede do grupo está localizada em Leça do Balio (Matosinhos), sendo que o setor de atividade consiste em bebidas alcoólicas (vinhos e cerveja), bebidas sem álcool (refrigerantes, águas engarrafadas), produção e comercialização de malte e turismo (na região de Trás-os-Montes; Parques Lúdico-termais de Vidago e Pedras Salgadas).

Descrição da Empresa

Missão

Visão e Valores

• Ser uma empresa com credenciais cervejeiras que se dedica, com paixão, à produção de bebidas e ao desenvolvimento de marcas, excelentes e apreciadas por todos; • Inovar continuamente para cativar e surpreender clientes e consumidores; • Apostar no crescimento e valorização das nossas pessoas e das nossas marcas, os maiores ativos da empresa; • Gerar impacto positivo, a médio e longo prazo, na sociedade, contribuindo para o desenvolvimento sustentável, obtendo o reconhecimento e a valorização adequados por parte da comunidade e dos acionistas.

Visão: “Paixão Local, Ambição Global” Valores: Os valores que devem orientar a atuação da empresa e que todos os colaboradores devem adotar, são os seguintes: - Superar com ambição; - Confiar nas pessoas; - Fazer com excelência.

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Evolução Histórica

1975

1890

1927

1964

1926

Registo Autónomo da Marca Super Bock

Inauguração da atual sede do Grupo

Criação da empresa Unicer

Origens

Cerveja Super Bock

Nasceu a Companhia União Fabril Portuense das Fábricas de Cerveja e Bebidas Refrigerantes (CUFP) a qual resultou da união de sete fábricas de cerveja e refrigerantes

O Presidente da República Américo Thomaz inaugurou a atual sede do Grupo Super Bock, em Leça do Balio.

Com a revolução do 25 de abril de 1974, dá-se a nacionalização do setor cervejeiro, com a extinção da CUFP e subsequente criação da empresa UNICER

A empresa CUFP solicitou o registo autónomo da marca Super Bock , no dia 03 de março de 1927.

A CUFP participa na Exposição Industrial Portuguesa, onde a empresa apresentou uma nova cerveja designada de Super Bock.

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Evolução Histórica

1995

2015

2020

2002

Grupo Unicer passa a Super Bock Group

Constituição da Unicer

130 Anos de história

1ª Edição Super Bock Super Rock

A partir de 1995, o grupo Super Bock dedicou-se à promoção e patrocínio de eventos culturais, tais como o Festival Super Bock, Super Rock

Comemorou 130 anos de uma história que acompanhou as grandes mudanças políticas e económicas dos séculos XX e XXI.

O Grupo Unicer adquiriu a sua atual designação: Super Bock Group.

No ano de 2002, é constituída a Unicer que adquiriu o Grupo Vidago, Melgaço e Pedras Salgadas, alargando assim a sua atividade produtiva e comercial.

Descrição da Empresa

Outputs (Produtos/Serviços)

Águas

Cervejas

A Super Bock oferece aos clientes e consumidores diferentes cervejas em diferentes tipos de embalagens, formatos e respetivos volumes.

Possui ainda com várias marcas de águas.

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Sidras

Refrigerantes

Com o intuito de satisfazer a sede a qualquer momento, este grupo dispõe de marcas de refrigerantes.

O grupo Super Bock inclui também uma marca de sidras, a ilustre Somersby.

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Outputs (Produtos/Serviços)

Sangrias

Vinhos

A marca de sangrias, Vini, que inclui sangria branca e tinta.

A Super Bock Group conta ainda com uma marca de vinhos, Vini Branco.

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Stakeholders

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CARACTERIZAÇÃO DA lIDERANÇA

Caracterização da Liderança

Identificação do Lider e percurso profissional

• CEO do Grupo Super Bock: Rui Manuel Lopes Ferreira

Percurso Profissional:

• Carreira na área da auditoria (empresa Coopers & Lybrand, atual PwC);
• Funções na área de Finanças Corporativa no Banco BPI;
• CFO da Vista Alegre Atlantis;
• Presidente da Comissão Executiva da Super Bock.

Caracterização da Liderança

Estilo de Liderança

• Definição pouco clara do estilo do líder do Grupo Super Bock

Oscilação entre um estilo transformacional e transacional:

• Empoderamento dos colaboradores (Estilo transformacional);
• Autorrealização dos funcionários (Estilo transformacional);
• Incentivos salariais (Estilo transacional);
• Preocupação com as pessoas.

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Caracterização da Liderança

Exemplos de Impacto de uma Liderança Positiva no Super Bock Group

Uma liderança positiva pode ter vários impactos numa empresa, como o Super Bock Group, exemplo disso é o desempenho do CEO Rui Lopes Ferreira. Mais de metade do seu percurso é resumido numa "gestão de crise".

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Caracterização da Liderança

Super Bock Group - Estratégia

Estratégia centrada na consolidação e na procura de liderança rentável no mercado interno. Há foco intenso nas marcas líderes, bem como na identificação e desenvolvimento de oportunidades de crescimento internacional; Limitações das ambições em relação ao mercado português. Relacionado com o propósito e missão da empresa. Rui Lopes Ferreira expressa que essa é uma área pela qual estão cada vez mais atentos e ativos, sendo um pilar que molda toda a estratégia.

Caracterização da Liderança

Novos Desafios do Super Bock Group

Novos desafios foram adquiridos destacando:

• alavancar o uso da tecnologia;

• o desenvolvimento do capital humano;
• a gestão em ambientes de maior incerteza e rigor.

A empresa acredita que "todos somos líderes".

03

Formas de Comunicação de Ética e Responsabilidade Social

Formas de Comunicação de ética e responsabilidade Social

Aposta na Sustentabilidade

O Grupo Super Bock tem seguido uma estratégia sustentável. Abordagem ESG - Ambienta, Social e Governação, alinhada com a Diretiva de Report Não Financeiro ESG - CSDR 2023/204 da União Europeia- Aposata num conceito de "evolução", mantendo o foco em Pessoas, Prosperidade e Planeta, e acrescentando a bandeira "Menos Carbono" Menos Carbono Menos Água Mais Consumo Responsável Mais Pessoas e Comunidade

Formas de Comunicação de ética e responsabilidade Social

Documentos estratégicos

Relatório de Sustentabilidade

Roteiro para a Descarbonização

Com uma clara ligação com os Objetivos do Desenvolvimento Sustentável da Agenda 2030 das Nações Unidas

Com foco no investimento em energia solar para tornar a empresa neutra em carbono. Com um investimento de 17 milhões de euros

Inovação na produção e no consumo

Roteiro para Embalagens Mais Circulares

Explorando a perícia dos mestres cervejeiros, a empresa concentra-se em aprimorar seus produtos, ao mesmo tempo que reduz o impacto ambiental.

Bom exemplo de uso dos materiais utilizados para armazenar cerveja, vidro e alumínio, que são totalmente recicláveis

Formas de Comunicação de ética e responsabilidade Social

A Ética Empresarial e o Código de Ética

A Ética Empresarial cinge a forma como se atua e aplicam as regras de cada organização, de modo a ter uma boa conduta e uma reputação positiva.

O Código de Ética traduz-se num documento que estabelece um conjunto de princípios, regras , valores e normas de natureza ética e deontológica que servem de guia e orientação no comportamentos dos colaboradores e nas suas relações internas e externas, bem como no cumprimento das atividades desenvolvidas.

Formas de Comunicação de ética e responsabilidade Social

O Código de Ética do Grupo Super Bock

Afirmar o posicionamento ético do Super Bock Group, pela partilha e divulgação dos princípios que orientam a atividade, em conformidade com a missão, visão e valores

Constituir uma ferramenta para ajudar a tratar quaisquer questões ou dilemas que possam surgir, relacionados com a forma como a SB trabalha

Promover e fomentar a adoção dos princípios de atuação e das regras de conduta definidas no presente Código;

Consolidar a imagem institucional do Super Bock Group

Diversidade e igualdade de oportunidades

Formas de Comunicação de ética e responsabilidade Social

Incentivo à não condução após o consumo e proibição para menores de 18 anos.

Consumo Responsável

Análise dos meios de comunicação da RS da Empresa

Procura contínua por inovação na indústria cervejeira.

Inovação

Enfatiza a reciclabilidade de vidro e alumínio.

Reciclagem Sustentável

Impacto positivo da cerveja na economia global.

Criação de Emprego

Diferentes tipo de cervjeja para todos os gostos.

Inclusão Social

Formas de Comunicação de ética e responsabilidade Social

Exemplos Específicos de melhorias neste setor

Campanhas de Consciencialização

Parcerias Estratégicas

Iniciativas específicas para abordar questões sociais e ambientais.

Colaborações com os media e influenciadores para amplificar a responsabilidade social.

04

Curiosidades

Curiosidades

O Copo Perfeito para Cada Cerveja

"A Cerveja que Salvou Vidas"

Escolha cuidadosa do copo é crucial para desfrutar plenamente da cerveja.

Produção de gel desinfetante para mãos em resposta à escassez durante a pandemia.

Amizade e Inovação

A Cor da Garrafa Interfere no Sabor

Combinação de inovação tecnológica e valores humanos reforça o compromisso da Super Bock em cultivar conexões emocionais e destacar a importância da amizade.

Cor da garrafa crucial na preservação do sabor da cerveja.

05

Análise Swot da Gestão da Empresa

Análise Swot da gestão da empresa

Ameaças

Pontos Fracos

Oportunidades

Pontos Fortes

• Notoriedade

• Varieadade de Produtos

• Qualidade

• Responsabilidade Social e Ambiental

• Tradição e história

• Dependência do Mercado Nacional

• Forte concorrência

• Sazonalidadea

• Expansão Internacional

• Inovação

• Tendências de Saúde e Bem-Estar

• Regulamentos

• Volatilidade dos custos

• Crises económicas

• Cerveja Artesanal

Análise Swot da gestão da empresa

Sugestões de Políticas de gestão a implementar

Diversidade e Inclusão

Responsabilidade Social e ambiental

Saúde e Segurança do Trabalho

Comunicação Transparente

Desenvolvimento Profissional

Inovação e Pesquisa

Relacionamento com a Comunidade

Gestão de Qualidade

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conclusão

Conclusão

A história, os marcos e as práticas atuais do Grupo Super Bock consolidam a sua posição como uma figura proeminente e influente no cenário das bebidas em Portugal, destacando-se não apenas pela qualidade dos seus produtos, mas também pela sua contribuição positiva para a sociedade e o meio ambiente.

A interação eficaz com diversos stakeholders, a ênfase na transparência e a busca pela satisfação do cliente são indicativos da abordagem holística da empresa que conduzirão a um sucesso sustentável.

A análise detalhada do Grupo Super Bock revela não apenas uma trajetória histórica rica e marcante, mas também um compromisso contínuo com a inovação, a qualidade e a sustentabilidade

O grupo evoluiu significativamente, diversificando o seu portefólio para abranger uma ampla gama de bebidas alcoólicas e não alcoólicas.

OBRIGADA!

Águas

A Super Bock Group conta com marcas de águas tais como Pedras, as conhecidas águas com gás 100% natural, água mineral natural Vitalis, água Melgaço proveniente da Estância Termal de Melgaço e a marca portuguesa de água com gás Vidago.

Sangria

A marca Vini de Sangria que pode ser Branca ou Tinta é fácil de beber e tem um sabor equilibrado.

Cervejas

No vasto universo das cervejas, a Super Bock Group conta com marcas como Super Bock Seleção 1927, a gama de cervejas autênticas da Super Bock, a cerveja contemporânia Coruja, a cerveja internacional premium Calsberg, a marca Cristal e a cerveja sem álcool Cheers.

Vinhos

Por último, a Super Bock Group tem ainda várias marcas de vinho como Mazouco, vinho de mesa tinto e branco Monte Sacro, vinho regional alentejano Planura e vinho de pressão, leve e refrescante, Vini Branco.

O Grupo Super Bock é uma empresa portuguesa distinta no setor de bebidas, focada na produção e distribuição de bebidas alcoólicas e não alcoólicas. Neste tópico será feita uma descrição mais detalhada do mesmo.

Diversas aprendizagens durante o processo:O fortalecimento da consciência sobre o valor da resiliência e a importância da tolerância ao erro; A compreensão de que levar o perfeccionismo ao extremo é prejudicial; Aceitação do incontrolável como parte da nova normalidade; A incerteza e a volatilidade são desafios fundamentais no momento.

Refrigerantes

No ramo dos refrigerantes tém-se Frutea com vários sabores, Frisumo o refrigerante de sumo de fruta com gás, Frutis o refrigerante de sumo de fruta sem gás, Guaraná Brasil e Snappy.

A Política Integrada da Qualidade, Ambiente e Segurança incluí medidas para melhorar o desempenho ambiental e energético da empresa.

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Sidras

Ainda conta com uma marca de sidras leve e muito refrescante, a Somersby.

• Impactos positivos da liderança:

Colaboradores:

• Aumento da produtividade e qualidade dos produtos;
• Importância dada ao bem-estar e à sua evolução pessoal e profissional.

Meio ambiente:

• Embalagens circulares;
• Gestão de recursos hídricos;
• Aposta em energias renováveis para consumo próprio.

Sociedade em geral:

• Adoção de um portefólio de bebidas com baixo teor de álcool;
• Mensagens de sensibilização para o consumo responsável.