Medios y formatos Publicitarios

Medios, soportes y formatos publicitarios

Principales y más utilizados

ÍndiceMEDIOS DE COMUNICACIÓN

1. LA TELEVISIÓN

2. LA RADIO

3. LA PRENSA

4. LAS REVISTAS

5. PUBLICIDAD EXTERIOR

6. CINE

7. PUBLICIDAD INTERNET

LA TELEVISIÓN

Medios, soportes y formatos publicitarios

LA TELEVISIÓN

Naturaleza

Saturación publicitaria: Provocada por la necesidad de financiar las cadenas, lo que ha llevado a una guerra de descuentos entre cadenas. Zapping: cambio de canal cuando se emite publicidad o parada en la grabación cuando se emiten anuncios. Mensaje: convincente y directo (mira a cámara, se dirige al espectador) produce veracidad informativa.

LA TELEVISIÓN

Gran cobertura

Es un medio ligado a población de nivel cultural medio-bajo. Permite un desarrollo tecnológico en telecomunicaciones, vía satélite, sistema de fibra óptica, sistemas interactivos (zoom, daltonismo), mayor calidad de resolución, inteligencia artificial (funciones por voz), canales de pago, smart TV, etc.

LA TELEVISIÓN

Principales formatos en TV

Spots: Película de corta duración, 20” o 30” Publirreportajes: Pequeñas películas entre 3’ y 6’, con estilo descriptivo informativo de producto o empresa. Aparece el termino publirreportaje. Telepromoción: Consiste en poner a disposición del anunciante un espacio que utilizarán para promocionar un uso de sus productos. Existe el formato dentro de un programa determinado y el espacio conocido como “Teletienda”.

Realidad aumentada en publicidad: así funciona la tecnología que adapta lo que vemos en el deporte según donde se emita

LA TELEVISIÓN

Principales formatos en TV

Programas patrocinados: emisiones habituales, de apertura y cierre de programas en las cadenas. Bartering: Los anunciantes colaboran en la ejecución de los programas emitidos, programas, series… Requieren mucha coordinación entre la productora y el anunciante.

Product Placement:(emplazamiento de producto) consiste en ubicar productos o marcas formando parte de la producción de una serie o programa presente en la parrilla de programación de una cadena.

LA RADIO

Medios, soportes y formatos publicitarios

LA RADIO

Accesibilidad y Bajo coste

Es el medio más rápido de comunicación de noticias. Permite emitir constantemente e interrumpir programaciones para dar una noticia, y tienen un nivel de credibilidad alto.Se transporta fácilmente. La producción y la emisión tiene un coste moderado, sobretodo en radios locales. A nivel geográfico , se crean perfiles y públicos más personalizados.

LA RADIO

Principales formatos en Radio

La ráfaga comercial: frase corta, slogan que suele durar entre 5 y 10 segundos que suele remitirnos a una cuña o a una campaña más amplia. Habitualmente se acompaña con música y crea intriga. La cuña: mensaje comercial de corta duración, que fue grabado previamente a su emisión (dramatizados con música, efectos y voz). Es el formato más habitual en radio, su duración suele estar entre los 20-30 segundos. Una forma habitual es el Jingle

(Es un mensaje publicitario cantado. Consiste en una canción de corta duración (de 5 a 60 segundos) y de fácil recordación que se utiliza para acompañar a los anuncios de publicidad. En los jingles se acostumbra decir el nombre de la marca a publicitar o el slogan creado para la campaña.)

LA RADIO

Principales formatos en Radio

El podcast: Es un archivo que contiene datos de audio, y a veces de vídeo (con subtítulos). El PODCASTING es la acción de distribuir estos archivos multimedia, para permitir al usuario suscribirse a los podcast y descargar los archivos para su consumo. Diferentes duraciones (5,10,30 minutos) y formatos: Entrevista,Formación, Divulgación, Entretenimiento, Relatos, Audiolibros, Eventos en directo.

Podcast y arte

Aplicaciones para podcast: las herramientas que usan 11 podcasters de referencia para sus creaciones

LA PRENSA

Medios, soportes y formatos publicitarios

LA PRENSA

Características del soporte

Aunque la vida de un periódico es de un día, la publicidad puede observarse con más detenimiento o incluso conservarse.Selección geográfica: Local, regional, nacional. Dificultades de impresión: en blanco y negro se resta calidad, pero es más económico que la impresión a color. Está a punto de extinguirsE: Prensa digital

Principales formatos en prensa

LA PRENSA

Los periódicos dividen sus páginas por módulos, y se ocupa espacio, por ejemplo, de:

• Una página completa (izquierda o derecha)
• Faldón o pie de página
• Una columna
• etc...

LA REVISTA

Medios, soportes y formatos publicitarios

LA REVISTA

Características y formatos

Similar a la prensa, pero permite colocar la publicidad en cualquier página o utilizar una extesión variable de páginas. Contraportada, interior de portada, interior de contraportada, media página, plegados..

La realidad aumentada: National Geographic

PUBLICIDAD EXTERIOR

Medios, soportes y formatos publicitarios

PUBLICIDAD EXTERIOR

Polivalente y demográfica

Tiene un gran tamaño que resulta muy perceptible desde lejos. Se ha de entender de un solo vistazo.Textos breves, claros, contundentes, ingeniosos. Genera muchos impactos al día, expuesta al público general.

PUBLICIDAD EXTERIOR

Principales formatos en publicidad exterior

Publicidad en vallas: fijas con soporte de papel, en letreros luminosos, de tres caras, digitales... Publicidad móvil: En transporte público, coches que se mueven por la ciudad, avionetas...

PUBLICIDAD EXTERIOR

Principales formatos en publicidad exterior

Carteles y folletos: De pequeño formato, incluye desde promoción de productos, servicios y acontecimientos hasta anuncios particulares. Mobiliario urbano: Mupi (Paneles verticales luminosos instalados en las aceras), marquesinas...

La medida más habitual de un mupi, oscila entre 120 x 175 cm y 120 x 180 cm.

PUBLICIDAD EXTERIOR

Principales formatos en publicidad exterior

ESPACIO EXPOSITIVO FÍSICO: Un espacio como escena donde se exhibe la obra. Un espacio donde el sujeto interviene desde la acción de caminar, mirar y comentar al recorrer la sala de un museo.

Exposición imersiva de Klimt: Arte digital en su máxima expresión

Exposición híbrida en el MACMA: Museo de Arte Contemporáneo de Barcelona

PUBLICIDAD EXTERIOR

Principales formatos en publicidad exterior

ESPACIO EXPOSITIVO FÍSICO: En salas, espacios comerciales, intervenciones en el espacio público, festivales, etc.

Propuesta expositiva en Museo de Julio Verne: instalaciones; juegos visuales y efectos lumínicos, vídeos proyectados en pantallas de diferente formato.

Proyección de mapping sobre edifícios públicos.

EL CINE

Medios, soportes y formatos publicitarios

EL CINE

Naturaleza audiovisual

Posee imagen, color, movimiento pero con una mayor calidad de imagen, de sonido y de tamaño. Amplia capacidad de sugestión y empatía a una audiencia que cautiva. Coste de producción y emisión: Hay una situación desfavorable del coste alto de realizar las piezas publicitarias.

Principales formatos en cine

EL CINE

Spots: películas de corta duración, mayor que en televisión, 30’-40’Spot interactivo/Ambient. Al spot tradicional se suman nuevas posibilidades que ofrece la sala, la tecnología o la intervención de personas caracterizadas que permiten la interacción con el público para mejorar la experiencia durante la espera para el inicio de la película.

Principales formatos en cine

EL CINE

Filmlets: Películas publicitarias de corta duración que busca generar un gran impacto aprovechando las posibilidades del medio. Promoción de las películas: trailer y teaser. Internet Plataforma de películas: Netflix, Amazon Prime, Filmin, Movistar

PUBLICIDAD EN INTERNET

Medios, soportes y formatos publicitarios

PUBLICIDAD EN INTERNET

Medio interactivo

Permite relación muy directa entre el anunciante y el consumidor, ofrece un gran servicio al cliente, resolviendo dudas y mostrando mucha más información que el resto de medios y puede resolver la venta inmediatamente. No es el formato con más credibilidad, pero permite analizar las informaciones, comparar noticias, buscar diferentes fuentes de información… que lo hace ser el principal medio de información para la población.

PUBLICIDAD EN INTERNET

Comunicación en tiempo real

Accesible: Se puede acceder desde cualquier situación a cualquier información. Intrusivo: los usuarios reciben mejor los anuncios que no perturban su navegación. Exceso de publicidad: La saturación de la red hace que la publicidad seleccione las webs donde insertar publicidad.

Formatos de publicidad en display para vender por internet

PUBLICIDAD EN INTERNET

Principales formatos en Internet

Banner superior/inferior: El formato más utilizado en la web. 468 x 60 píxeles, ubicado en todas las páginas.Superbanner: El nuevo formato que está dominando la publicidad en la red, alta recuerdo, branding y efectividad. 728 x 90 píxeles ubicado en todas las páginas en la primera franja superior. Botón: La mejor solución para obtener segmentación y buenas tarifas al mismo tiempo. Anuncios situados en la barra derecha. 120 x 60 píxeles, todas las páginas.

PUBLICIDAD EN INTERNET

Principales formatos en Internet

Columnas Skyscraper: Pieza de gran tamaño que permite colocar una gran cantidad de información en un emplazamiento muy visible y de fácil acceso para el usuario. 120 x 600 (800) píxeles. Robapáginas: Traslada la eficacia del medio de prensa a internet.Anuncios de gran tamaño (mayor información y poder emocional)que interrumpen el contenido para asegurarse la visibilidad. Anuncio integrado dentro del contenido de la página, logrando una mayor efectividad. Gran utilidad para la generación de conocimiento e imagen de marca. 300x250 píxeles, todas las páginas.

PUBLICIDAD EN INTERNET

Principales formatos en Internet

Pop Up / Pop Under: Llamativo formato que rompe con la monotonía y concentra la atención del usuario sobre su mensaje. Ventana que salta cuando se descarga la página, encima (pop up) o debajo (pop under) de la misma. Máximo 350 x 350 píxeles. Layers animados: El layer es reconocido por el mercado como uno de los formatos que más marca y efectividad crea. Pequeño objeto animado que salta cuando se descarga la página y se mueve por toda ella.

PUBLICIDAD EN INTERNET

Principales formatos en Internet

Publireportaje: Permite mensajes extensos y con apariencia muy informativa. Características Técnicas: una página completa que mezcla imágenes y texto y cuyo link aparece en todas las páginas con una ubicación similar a la del formato titulares homepage con una característica muy contextual pero de un tamaño máximo de 468 x 60 píxeles. Titulares Home Page: Original solución de apariencia informativa y grandes resultados Texto resaltado, subrayado y situado en la primera franja o pantallazo del home page. Características Técnicas: Texto con enlace, máx. 250 caracteres con espacios y gif de 80x60 píxeles.

PUBLICIDAD EN INTERNET

Principales formatos en Internet

Newsletter: Boletines de noticias editado por una institución para difundir noticias y artículos relacionados con el sector de dicha institución. Envíos exclusivos: Envíe sus promociones a los usuarios a través de su email y de manera exclusiva. Intersticials: El intersticial intenta recrear el spot televisivo en internet. Se enfrentan al problema de la lentitud en internet. Pueden ser considerados por el usuario como demasiado intrusivos.

PUBLICIDAD EN INTERNET

Principales formatos en Internet

El espacio expositivo virtual: La red como ventana, las plataformas sociales: Instagram, Youtube, Vimeo, Linkedin, Videoblogs y Facebook, etc. Y blogs inspiradores.. Plataformas publicidad laboral Plataformas Medios de financiación: premios/certámenes, becas de investigación y artísticas, ayudas del gobierno/subvenciones públicas, “crowfunding” y asociación.

Adaptación del medio al canal: cómo presentar la información de manera atractiva según el canal. Posicionamiento SEO.

• Keyword (máximas palabras)
• Pagerank (cálculo de links)
• Contenidos de Valor
• On page (estrategias para que nos encuentren rápido: título, url.)
• Off page (que otras páginas nos linken)