FORMATION CATHERINE THIBAUDEAU

Formation Stratégie SEO Méthodologie et Optimisation 2023

• Référencement SEO
• Rédaction WEB SEO
• Google Business Profil

DATES :19-20-21 Déc 2023

©Delphine Van Eerdewegh - Digital Happiness 2023 - Toutes Reproductions Interdites

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01

Comprendre Le SEO et le moteur de recherche GOOGLE

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Le Référencement SEO ?

Qui gère ?

Son But principal

Webmaster, Référenceur SEO en tant que salarié, en agence, chez l'annonceur ou en tant que freelance.

Améliorer le classement d'un site web dans les résultats de recherche d'un moteur de recherches.

Search Engine Optimisation = Optimisation du référencement naturel

Moteurs de Recherches

La définition

Le SEO désigne l’ensemble des techniques qui consistent à positionner favorablement un site ou un ensemble de pages sur les premiers résultats naturels des moteurs de recherche correspondant aux requêtes visées des Internautes.

Google, Bing, Yahoo...

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Le Référencement SEO ?

Dans la pratique, il s’agit essentiellement de se positionner favorablement sur les pages de résultats de Google(*) et si possible sur la page du haut grâce à des mots clés spéciques.

Search Engine Optimisation = Optimisation du référencement naturel

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Le Référencement SEO : Késako ?

Le « graal » du référencement naturel est donc d’apparaître en première position sur la première page de Google liée à la requête visée.

Search Engine Optimisation = Optimisation du référencement naturel

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Le référencement naturel comprend essentiellement :

• l’optimisation des pages du site à référencer

(contenus visibles et invisibles)

• la recherche de liens externes (netlinking)

Le Référencement SEO : Késako ?

Search Engine Optimisation = Optimisation du référencement naturel

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Les Différents Moteurs de Recherches

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Fonctionnement d'un MDR

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Phase 1 : L' indexation

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Phase 2 : La recherche de données des internautes

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Phase 3 : réponse

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02

Comprendre à qui nous devons nous adresser !Les Robots et les Utilisateurs

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Coté Robots

Une Application

Basée sur un algorithme, ayant pour objectif d’aller puiser dans une bibliothèque de documents le ou les éléments qui lui semblent les plus en adéquation avec la requête (*) de l’utilisateur. (*) mot clé, expression clé

Les Bibliothèques

Certains comme Google vont multiplier les bibliothèques et la quantité d’informations mais aussi les types de documents qui peuvent ressortir de cette requête : textes, images, vidéos...

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Coté Internautes

Récherches

Dans le but de trouver l’information qu’ils recherchent, les internautes interrogent les moteurs de recherches à l’aide des mots- et expressions-clés ou requêtes qui leur semblent pertinents.

Les Mots Clés

Sur votre site, il faut impérativement intégrer ces mots-clés qui répondent au mieux aux attentes des visiteurs.Apparaître sur le web exige de proposer sur son site des contenus recherchés par les utilisateurs.

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Les ROBOTS Optimiser les Contenus Offline (ce que l'on ne voit pas) :

• code informatique, html, css...
• Arborescence du sitede l'architecture du site,
• des contenus
• balises des SNIPET,
• mots clés
• Url,
• pages rédigées en mode SEO
• Liens externes netlinking

Les UtilisateursOptimiser les Contenus Online (ce que l'on voit) :

• Répondre à leur besoin via les bonnes requetes ou mots clé
• le site web, le menu, blog, articles, newsletter, formulaire...
• les contenus : textes, photos, vidéo, boutons, couleurs, typologie...
• liens internes du site

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SNIPET : Optimiser les meta title et meta description dans votre code source !

Balise Title intégrer le mot clé

Méta Description intégrer le mot clé

<title> (70 caractères max)dans la balise <meta name = « description »>(155 caractères max)

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Bibliothèques

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Bibliothèques

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03

Mettre en avant sa STRATÉGIE MARKETING

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METTRE EN AVANT SA STRATÉGIE MARKETING

https://docs.google.com/spreadsheets/d/12Bl9tUhQi7w6KYnx3H_ZTNxn8JOo10q1jD5zTgiFROw/edit#gid=0

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04

Connaitre les OUTILS D'AIDE À LA PRISE DE DECISION

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1- Google Suggest

L'outil de Suggestion de mots clés de google (keyword suggest)propose une liste de requêtes les + demandées Outil gratuit !

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2- Recherches associées

Les récherches associées sont en bas de page peuvent permettre d'élargir le lexique de mots clés Outil gratuit !

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3- Google nombre de page de résultats

Outil de nombre de page de résultat sur une requete recherchée. Tapez un mot clé dans la barre de recherche de google, et google vous indique le nombre de page de résultats en fonction de votre mot clé.Outil gratuit !

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4- Générateur de mots clés

Générateur de mots Clés de Google, permet de générer la volumétrie de requêtes d'intention des internautes sur google. Outil gratuit !

• Ouvrir compte https://ads.google.com
• Cliquer sur outils et paramètres, Outils de planification des mots clés
• Cliquer sur Obtenir le volume de recherche et précisions

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5- Google Trends

Outil permettant de connaître la fréquence à laquelle un terme a été tapé dans le moteur de recherche Google, avec la possibilité de visualiser ces données par région et par langue Outil gratuit !

https://trends.google.fr/trends

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6- Audit de la Concurrence

Semrush est un outil qui permet d'avoir une vue d'ensemble sur la stratégie SEO de vos concurrents.. Inspirez-vous de ce qui existe deja !

https://fr.semrush.com/ Comment bénéficier de l'essai gratuit de SEMrush ? Vous devez vous rendre sur la page d'essai en cliquant sur le bouton présent dans le post du blog et activer l'essai gratuit de 30 jours.

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05

C'est quoi un mot clé ?

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Mot clé = requête = requête d'intention = expression clé 1 mot clé = 1 seul mot = 1 ensemble de mots Mot prioritaire = mot clé générique Mot clé de longue traine : peu concurrentiel et qualitatif

Mots clés de longue traine

sont très importants pour développer le trafic sur votre site et augmenter votre taux de conversion. + de 2 mots en expression clé, et peu concurrentiel

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C'est quoi un bon mot clé ?

• celui que l'internaute tapera dans le moteur de recherches

ex : crème antiride plutot que crème anti-age

• couvre l'ensembre les produits ou service de l'entreprise sur le web

ex : location salle de formation nantes

• décliné autour d'une thématique, d'un univers lexical permettant d'enrigir le contenu de la page

ex : vacances en famille ou réserver vacances en famille ou séjour en famille

• ne donne pas de mauvaise information

ex : mariage pas cher

• est rare et en longue traine

ex : chaussure de sport Nike en solde pour femmes

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06

Etapes du Choix Définitif

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1- La pertinence de vos mots clés

Une page web doit avoir un mot clé et non plusieurs ! Une page Web = 1 mot clé ! Le mot clé choisit doit etre en rapport à la page et à son contenu !

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2 - Vérifier le volume de requêtes

Faire un audit de mots clés, un travail un peu fastidieux mais nécessaire pour la prise de décision ! Pour avoir un ordre de grandeur du volume de recherches lié aux recherches d'intentions de internautes , vous pouvez utiliser le générateur de mots clés et Google Suggest fournit par Google

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3 - Déterminer l'intention de recherche

Quel est l'objectif de vos internautes? Demandez-vous quel genre de questions ils peuvent se poser et quels types de réponses ils recherchent ! Çà donne une idée des mots clés et ensuite des types de contenus à integrer sur vos pages !

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4 - Concurrence sur vos clés

Lorsque vous recherchez votre mot clé sur Google, regardez les sites présents sur la première page de résultats ! C'est un indicateur d'évaluation et de critère de pertinence !

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5 - Choix définitif de vos mots clés

Le choix sera plus évident après :

1. Un mot clé = Une page web
2. Vérifier le volume approximatif de requetes des internautes
3. Vérifier les intentions réelles de recherches des internautes
4. Vérifier vos concurrents

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07

Arborescence de Site

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= L’organisation du contenu et des pages d’un site internet et les liens entre chaque page. = Le squelette ou la structure du site --> Si vous structurez bien votre site web, les internautes et les moteurs de recherche en profitent : les utilisateurs trouveront plus facilement leur chemin et Google indexera mieux et plus régulièrement vos pages.

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Pensez Robots, Pensez Internautes !

1. Améliorer l'expérience utilisateur, les guider vers les informations ou les services qu’ils recherchent,2. Faciliter la compréhension de votre site par les robots de google pour vous référencer.

Une architecture de site claire et fonctionnelle est donc extrêmement importante pour votre référencement SEO

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08

Rédaction Web en Mode SEO

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Conseils Editoriaux

• Définir son persona ( profil type de client idéal)
• Déterminer les intentions de recherches (types des questions posées, types de réponses attentues)
• Se postionner sur le bon mots clé (audit générateur de MC)
• Trouver du contenu pertinent (format, sujet et angle)
• Effectuer des recherches (parfaire votre expertise)
• Estimer le nombre de mots
• Répartir le Mot clé sur une page
• Rédiger texte de qualité, lisible et agréable à lire
• Ne pas faire de dupplicate content, mais faire du contenu 100% unique
• Travailler sa sémantique

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Estimer le nombre de mots

• 500-600 mots sur une page stratégique ( home page, home catégorie)

• 600-1000 mots sur un article

• 300-400 sur une page produits

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Répartir et répéter le Mots clé sur une page

• La répétition d’un mot-clé dans une page web doit être mesuré correctement. Une page avec une trop grande répétition d’un mot-clé peut être pénalisé pour du bourrage de mots-clés par un moteur de recherche.

• Le nombre de mots-clés à insérer dépendra essentiellement de la longueur du contenu.

• 1% de densité du mot sur l’ensemble de est un bon résultat

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Lien Interne

Titre de pages

Balise Alt

Contenu des pages

L'URL

Maillage interneAide à la navigation pour les visiteurs, visiter de page en page Aide au scan des pages par les robots

Balise alt indique à google que c'est une image.intégrer des mots clés dans la balise alt. Efficace pour le référencement de l'image dans la bibliothèque image de google

Est le texte qui apparait en 1er dans le contenu d'une page. Respecter la hierarchie des Titres avec les balise H H1H2 H3

Insérer le mot clé clair, précis et spécifique décidé dans chacune des URLs du site

Integrer mot clé ou expression clé dans les 1ers paragraphes Enrichir avec des synonymes

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09

Etapes pour rédiger un article SEO

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Les 6 Étapes pour rédiger un article de Blog

2- Choisir un Titre Percutant SEO

1- Définir la Cible et Objectif

3- Veiller à la Forme

clair, précis, concis, facile à comprendre Mot clé SEO pour référencement Google

BTB, BTC, Persona Visibilité, Notoriété Expertise, Réseautage, Proximité

Structure avec Titres, Sous Titres, mettre du gras mot clé important 4 phrases max/pragraphes Listes à puce

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Les 6 Étapes pour rédiger un article de Blog

5-Illustrer les écrits avec images

4- Se Concentrer sur le fond

4- Placer appel à l'action

aérer l'article, plus agréable à lire source de valeur ajouté au texte

contenu riche, dense et appronfondi répondre aux besoins des lecteurs

Commenter Lire un autre aricle, S'abonner à la newsletter, Partager sur les RS Contacter l'entreprise...

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10

Mettre en place sa stratégie SEO

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METTRE EN AVANT SA STRATÉGIE SEO

https://docs.google.com/spreadsheets/d/12Bl9tUhQi7w6KYnx3H_ZTNxn8JOo10q1jD5zTgiFROw/edit#gid=0

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11

GOOGLE BUSINESS PROFIL

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OPTIMISER LE PARAMETRAGE DE SA FICHE ETABLISSEMENT

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12

TESTEZ VOS CONNAISSANCES

VERONIQUE LEBEAU

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Merci pour votre participation !

Restons Connectés : Delphine Van Eerdewegh contact@digital-happiness.fr

07 61 69 66 57

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