P de plaza

INFOGRAFÍA

P de Plaza

MERCADOTECNIA E INNOVACIÓNDIANA SALAZAR GARCIA 4TO CUATRIMESTRE PABLO VARGAS LEÓN 07/01/2024

¿Qué es?

La plaza o distribución es el instrumento del Marketing Mix que relaciona a los productores de un bien o servicio con los consumidores del mismo. Permite que los distintos productos estén al alcance de los consumidores en el momento, forma y lugar apropiados.

Objetivo

Encontrar la mejor vía para presentar una propuesta de valor, mientras más información se tenga acerca del comportamiento del usuario, mejores decisiones podrán tomar.

Recuerda que cualquier estrategia consiste en hacer un uso calculado de los recursos disponibles.

La estrategia debe considerar, primero el tipo de distribución:

Movimiento físico

Variables de la distribución

La distribución puede ser ejecutada mediante actividades realizadas por la propia organización y a través de un intermediario.

Es el proceso de distribución física del producto hasta llegar al consumidor final.

Manipulación Almacenamiento Transporte Control de inventario Procesamiento de pedidos, etc.

Canales de distribución

Son los caminos que recorre el producto hasta llegar al consumidor, incluyendo los agentes, los minoristas y los mayoristas.

Ubicación del punto de venta

Para elegir la ubicación, una empresa debe considerar factores como la relación costo beneficio. Además, si se trata de un espacio físico, debe buscar lugares con buena visibilidad, fácil acceso, de estructura adecuada, entre otros aspectos. En el caso de los establecimientos virtuales y online, analisar cuáles se usarán, por ejempli: e-commerce, catálogo, redes sociales, etc.

Referencias

MarketerosLATAM. (2023, 28 diciembre). P De Plaza en Marketing: Estrategias de distribución. Marketeros LATAM. https://www.marketeroslatam.com/p-de-plaza-en-marketing-estrategias-de-distribucion/ Grapsas, T. (2021, 22 junio). ¿Qué es plaza en la mezcla de mercadotecnia y por qué es tan importante? Rock Content - ES. https://rockcontent.com/es/blog/plaza-en-el-marketing/