Copie - Présentation de mon entreprise Jardiland

Phase préparatoire à la mise en œuvre d'une action de FDRC au sein de l'enseigne Jardiland

Go!

Identification de la structure

Adresse: 1 Rue de Fromenteau 91940 Gometz-le-Châtel Forme Commerciale: Commerce de détail assimiler (Jardinerie, Grainerie, Animalerie) Forme Juridique: Société par actions simplifiée Effectif: 26 personnes Surface de vente: 5 000 m2

Sommaire

Présentation de l'entreprise et son envisonnement

Pages 3 à 9

Page 10

Constats et analyse des outils de FDRC

Page 11

Constat de départ de l'action proposée

Page 12

Quelles actions entreprendre

Pages 13 à 15

Action 1

Pages 16 et 17

Action 2

Page 18

Conclusion

Identification de la structure

Histoire de l'enseigne

Date de création: 1973 Nom des fondateurs: Jacques Derly Gérard Lecoq Charles Monot Etienne Bordet Nombre de magasins: 111 magasins franchisés et 89 magasins non franchisés Stratégie de l'enseigne: L'objectif de jardiland est d'offir à ses clients une expérience unique, immesive et ludique

Quelques marques que nous commercialisons

Famille de produits: plantes d'interieur, alimentaire, animalerie, décorations, plantes d'exterieur, poteries, terreaux, outillages, arrosages, engrais, graines

- Pure familly - Les sens du terroir - Francodex - Canagan - Martin Sellier - Royal canin - Ecloz - Invivo - Jardiland - Gardena - Fertiligène

- Caillard - Yankee Candle - Durance - Galeo- La Fuma - Fermob - Weber - Watt & Home - Aqua duo - Goa Et bien d'autre encore

Profil clientèle

Age: Entre 30 ans et 50 ans Sexe: Généralement des femmes Professions: Employé, cadre Panier moyen: 41,63€ en 2022 Motivations d'achat: - Argent - Nouveauté - Comfort Mobiles d'achat: - Besoin de s'accomplir (Création) - Besoin d'appartenance (Estime des autres) - Besoin physiologiques (Manger)

: Zone Primaire: Zone Secondaire : Zone Tertiaire

La concurrence

Concurrents direct:

Concurrents indirects:

- Site internet dédié au jardin ( Botanic;com, Willemsefrance.fr, Gammvert.fr, Villaverde.fr, Promessedefleurs.com, Gerbeaud.com, Aujardin.info, Truffaut.com, Jardiner-malin.fr, Planfor.fr) - Vétérinaire

- Truffaut des ulis - La Jardinerie de chevreuse - Gamm Vert Nozay

Stratégie omnicanale

Site internet: https://www.jardiland.com/magasins/magasin-gometz-le-chatel Les sites internet Jardiland personnalisé à chaque magasin Réseaux sociaux: Facebook de Jardiland, Un Facebook de jardiland par magasin, Instagram de Jardiland Outils d'aide de vente: Pub TV sur la haute saison Printemps/Eté

Identification de la structure

Services proposés: - Too good to Go - Analyse de l'eau - Analyse de terre - Assurance santé Animaux de compagnie - Faites appel à nos experts - Diagnostic plantes malades - Garantie pousse 1an - Livraison et retour - Solution de financement Ozito - Retrait en magasin 2h - Rempotage et création de jardinière - Rien à porter - Solution emballage

10

Pourquoi cette action de fidélisation

Action 1: - Baisse de fréquentation - Baisse d'encartage Action 2: - Nouvelle marque arriver dans la structure - Faire connaitre la marque

11

Quelles actions entreprendre

Action 1: Animation d'une bougie en fleurs séchés

Action 2: Promotion sur la nouvelle marque de bougie, senteur et accessoires Esteban

12

Action 1

Atelier réalisation de Bougie en fleurs sèches:

13

Action 1

Clientèle ciblée: Enfant tout âge pour faire un cadeau pour la fête des mères Quel produit: Une bougie en fleurs sèches Période et lieu: 7 février (dernière semaine de stage) Jardiland Objectif: Qualitatif: les enfants repartent contents de l'atelier Quantitatif: 15 personnes Budget: environ 50€

14

Action 1

Moyen: Matériels: - Fleurs séchées, fleurs ou herbes - Bougies au choix - Bougies chauffe plat - Briquet ou allumettes - Brosse ou pinceau - Fils Humain: 2 personnes Communication: Affiches, flyer et post Facebook Support suivi des résultats: - Fiche d'inscription résultat - Nombre de personnes encartés - Nombre de visiteurs

15

Action 2

Réaliser un promotion pour la nouvelle marque Esteban:

16

Action 2

Clientèle ciblée: Clients encartéQuel produit: La marque Esteban Période et lieu: 5 au 10 février (dernière semaine de stage) Jardiland Objectif: Qualitatif: Faire connaitre la marque un maximum Quantitatif: Vendre plus de produit Budget: Aucun Moyen: Matériels: - Affiche promotionnel - Ordinateur pour saisir informatiquement la promotion Humain: 1 personne Communication: Affiches et post Facebook Support de suivi des résultats: Fiche du nombre de vente de la marque pendant la promotion

17

Conclusion

Quelles difficultés avez-vous rencontrées ?- Trouver une action de fidélité or celle déja proposer par l'entreprise - Trouver de la place en rayon quand il en manque - Du mal à renseigner un client car ce n'etait pas mon secteur Quelles compétences avez-vous développées ? - De l'autonomie - Des prises d'initiatives - Rapidité

18

Merci de m'avoir écoutée

19