Gestalt y la publicidad

GESTALT Y la PUBLICIDAD

Héctor Rodríguez González2 ºC Bachillerato

Psicología 23/34

indíce

01

Introducción a la actividad.

02

¿Qué es la Gestalt?

03

Leyes de la Gestalt aplicadas en publicidad.

04

Minijuego.

Conocer las alteraciones en la percepción que nuestro cerebro hace a diario (englobadas por la psicología de la Gestalt) las cuales son empleadas por las empresas como estrategia de marketing.

¿En qué consiste la actividad?

¿Qué es la 'Gestalt'?

La Psicología de la Gestalt (del alemán Gestalten: "forma", "Configuración" y/o "Totalidad") es una escuela teórica y experimental que afirma la existencia de una organización perceptual por la cual el ser humano tiende a simplificar e interpretar el mundo que lo rodea. Siguiendo la idea de que primeramente percibimos el todo y luego sus partes.

Leyes de la Gestalt

Aplicadas en publicidad

CIERRE

Jonny Walker: El señor no tiene pantalones pero los percibimos de todas formas.

CONTINUIDAD

FIGURA-FONDO

Carrefour: La mayoría de personas no percibimos la 'C' en el logo.Podemos apreciarla si se presta atención a la parte blanca como figura.

Doritos: El triángulo naranja es cortado por las letras aunque lo vemos contínuo

DIRECCIÓN COMÚN

SIMETRÍA

Tesla: El logo es simétrico y representa la elegancia minimalista de sus productos.

Coca-Cola: Las botellas de refresco siguen un orden para crear una sonrisa.

SEMEJANZA y PROXIMIDAD

McDonald's: Agrupamos las luces de tráfico para que se asemejen a una hamburguesa.

MINIJUEGO

¡Adivina las imágenes!

¿Qué representa la marca aquí?

SANDALIAS DE ADIDAS.

Mediante leyes de Cierre y Semejanza, Adidas promociona uno de sus productos estrella en época veraniega: las sandalias.

¿DE QUÉ QUIERE CONCIENCIAR LA IMAGEN?

MUERTES ANUALES EN LA CARRETERA

La ONU trata de captar la atención con una imagen llena de personas tapadas de blanco (simbolizan fallecidos en accidentes de tráfico). Aquí se pueden apreciar leyes como Dirección común o Semejanza a las líneas blancas pintadas sobre el asfalto.

La Gestalt no solo se emplea para vender más; a veces, tambien se usa para concienciar

¿DE QUÉ TRATA EL LIBRO?

libro y labios

El libro trata de un romance donde habrá en la trama algún tipo de beso. Mediante leyes como Semejanza o Simetría, llama la atención para interesarte en el libro.

¿CUANDO SE USARÁ ESTE TIPO DE ANUNCIO?

NAVIDAD

Mercedes-Benz emplea una foto de uno de sus vehículos en la que la luz sobre su logo y rejillas se asemejan a un árbol de Navidad.

Leyes de Semejanza, Cierre, Simetría y Proximidad.

¿Qué crees que representa la imagen?

La letalidad del tabaco

El tabaco es uno de los motivos de cáncer más comunes en el mundo. En la imagen, se hace la comparación con la mortalidad de un arma. Ello mediante Semejanza y Figura-Fondo

¿Qué simbolizan las zapatillas?

Pulmones

Nike simboliza unos pulmones con su más conocido producto, unas zapatillas. Con ello tiene dos finalidades:1. Promover el ejercicio para mejorar la capacidad cardio-respiratoria. 2. Hace referencia a su modelo "Air Ready" el cual es transpirable, es decir, la zapatilla 'respira'.

Leyes de Semejanza y Simetría .

FIN

Trabajo realizado por: Héctor Rodríguez González Alumno de 2 º de Bachillerato 'C' en la asignatura de Psicología.