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Présentation Kinder

breton.anais03

Created on December 12, 2023

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Transcript

Kinder

1/
Loane, Chaïma, Anaïs, Elora

Sommaire

Présentation de l'entreprise
Les gammes de produits
La stratégie de distribution
Les partenaires de distribution
Le relevé de terrain et l'implantation des produits
Qu'est ce que la marque pourrait améliorer ?
Les sources

Présentation de l'entreprise

  • Kinder appartient au groupe Ferrero
  • Développé en Italie en 1968
  • Plus de 25 variétés de Kinder
  • Kinder existe depuis 55 ans
  • CA de Kinder en 2022 : 74.26 millions d'€
  • 80% des familles achètent au moins un produit Kinder par an

Les gammes de produits

Chocolat
Mini
Happy-Hippo
Joy
Pingui
Surprise
Country
Tronky
Schoko-bons
Bueno
Délice
Duo
Glaces bueno
Choco-fresh
Cards
Céréales
Tic-Tac
Ferrero

Les partenaires

Nutella

Les concurrents

  • Milieu de gamme
  • Accessibles à la grande majorité des ménages
  • Leur notoriété permet d'avoir un certain positionnement face aux concurrents

Stratégie de distribution( Communication)

- Réseaux sociaux - Chaîne YouTube - Publicités à la télévision - Publicités papier (Magasin) - Leur site internet

Site internet de Kinder
Page Youtube de Kinder
Publicités à la télévision

Les partenaires de distribution

Implantation en magasin

Les chocolats de Noël sont dans une zone froide du magasin
Le mobilier de présentation
En îlot central avec 36 cm de publicité en bas de chaque gondole
L'implantation des produits est à l'horizontal avec un balisage aérien
La gamme de produits
Les Schoko-bons
3.23 € les 200g
3ème place du produit le plus vendu
Caractéristiques
Chocolat au lait
Lait
Schoko-bons au chocolat blanc
Schoko-bons au chocolat au lait
Noisette

La gamme de produits

Kinder surprise
4.42 € les 4 Kinders de 80g
Gamme Disney
7ème produit le plus vendu
Caractéristiques
Gamme Barbie
Chocolat au lait
Lait
Gamme Natoons 3D

Le relevé de terrain de l'implantation des produits

Linéaire total de l'îlot = 25,2m

Kinder surprise

Schoko-bons

  • Linéaire développé = 5,352m
  • Linéaire développé = 9,12m
  • Soit environ 36,19%
du linéaire total
  • Soit environ 21,24%
du linéaire total
  • Nombre de facings = 24
  • Nombre de facings = 60

Qu'est ce que la marque pourrait améliorer ?

Négocier avec les grandes distributions pour plus de linéaire
Implanter de nouveaux produits
Continuer à moderniser les packaging des produits
Sources
  • Nos cours d'animation
réseaux
  • Kinder.com
  • Ferrero.fr
  • Fiche aide atelier
  • Nos relevés dans la
grande distribution
  • étude et analyses.com