Stage King Jouet

Vezir Tocilla

Bref histoique du groupe de

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Les dates importantes :

Les chiffres :

-Chiffre d'affaire du groupe : Année 2020 et 2021 : 228 529 200 € -Année 2023 : 2 452 419 € -Décembre 2023 : 599 666.20€

1875 : Les nouvelles Galeries (ancien nom ) à Voiron --> King Jouet 1950 : Spécialisé dans le monde du jouet 1989 : Création du 1er magasin 2000 : Création du site internet : www.jouet-online.com

Sommaire :

Bref historique du groupe : - L'implantation de L'UC - L'organisation de L'UC - La politique commerciale - L'évolution de l'enseigne du réseau de l'UC - Les sources

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Les personnalités :

Créateur de King Jouet : Philippe Gueydon Cheffe de King Jouet : Margaux Aujes (Responsable) Adjointe : Ortega Julie (Adjointe) Senanff Cedric ; Gaillot Vanessa ; Remi Mathieu ; Tonisech Gilles (vendeurs/euses)

L'implantation de l'U.C. de

La localisation de l'U.C.

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L'attractivité de la zone :

Grande Route permettant d'attirer les voitures qui passent par tout le chemin.

L'accessibilité au point de vente :

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Place de parking : 24 places de parking dont 1 handicapés.

La zone de de chalandise (carte isochrone) avec concurrents

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King Jouet

JouéCLub

La Grande-Récré

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Concurrence directe et indirecte

Concurrents indirects : -Cultura -Ludik -L'armoire de bébé -Bonial

Concurrents directs : -Joué Club -La Grande Récré

L'organisation de L'U.C. de

Divers

Divers

Fille

Garçon

Divers

Jeux de société

Divers

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Divers

Div ers

Divers

Garçon

Fille

Fille

Fille

L'organisation de L'U.C. (secteurs, univers, rayons, agences...)

Garçon

Fille

Garçon

Garçon

Petit-Âge

Garçon

Fille

Petit-Âge

Garçon

Petit-Âge

Garçon

Petit-Âge

Petit-Âge

Pour l'organisation de l'U.C. on a tout simplement un univers et c'est celui du jouet. Il y a plusieurs secteurs : -Secteur petit-âge : 0 à 3 ans Produits vendus : peluches, doudous, petite voiture, Playmobile. -Secteur fille : 3 à 14 ans Produits vendus : poupées Barbie et la marque King Jouet et poupées bébés et maquillage, Lego, Playmobile. -Secteur garçon : 3 à 14 ans Produits vendus : Voitures télécommandés, figurines, voitures à friction, Lego, Playmobile. Jeux de société : Tout type d'âge Produit vendus : Jeux de société -Secteur divers : Tout type d'âge Produit vendus : Nerf, grosse voiture ou on monte, trotinette, pâtin à roulettes, produits sportifs, ustensiles pour cuisine, docteur ou construction.

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Organigramme (rôle de chacun)

Margot Aujes (Responsable)

Julie Ortega (Adjointe)

Mathieu Remi (Vendeur)

Cedric Senanff (vendeur)

Gilles Tronisech (Vendeur)

Vanessa Gaillot (vendeuse)

Rodrigo (stagiaire)

Vezir Tocilla (moi) (Stagiaire)

Onur (Stagiaire)

Profil de l'équipet

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Pour le profil de l'équipe hormis les stagiaires il y a une égalité entre les hommes et les femmes ce qui fait que pour le monde du jouet peut toucher n'importe quelle type de personnes et il n'y a pas forcément d'âge pour aimer les jouets.

La culture de l'entreprise

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La marque à un slogan. Le slogan c'est : "Accompagner les parents, faire rêver les enfants". Le slogan nous montre que les parents qui sont avec leur enfant, ca deviens un rêve pour les enfants de venir à King Jouet.

Le style de management (paternaliste, participatif, autoritaire...)

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Le style de management de King Jouet est participative et paternaliste car la définition de management paternaliste c'est : Le management paternaliste instille une idée de grande famille dans la société. Cela a pour avantage une réelle bienveillance de la part de la direction envers ses employés, et un sentiment d'appartenance des collaborateurs. Les valeurs de l'entreprise et la culture d'entreprise y sont fortes. Vu que c'est une entreprise racheté par la famille Gueydon, ils tiennent à ce que l'entreprise soit une idée de grande famille.

Outils de motivation (comment motiver l'équipe)

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Pour motiver l'équipe King Jouet utilise comme outil de motivation : Les primes : Si ils accomplissent leur objectif ou même la dépassent ils peuvent bénéficier d'une prime. Commission sur le C.A. : En fonction du Chiffre d'Affaire réalisé par l'entreprise, les employés peuvent bénéficier d'une commission pour être récompensé.

Les outils de gestion EDI GPA (logiciel utilisé pour l'approvisionnement)t

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Pour l'outil de gestion de l'apprivisionnement que utilise King Jouet est le Winstore,c'est l'outil de gestion qui est reliée à la Centrale, qui est le lieu ou les jouets partent pour être approvisionnés dans toute la France et c'est uniquement le site (Winstore) et il n'y a qu'une seule centrale qui permet de distribuer dans tout les King Jouet de France et il se situe à Voiron.

La politique commerciale de

Les performances de l'UC

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C.A. Année 2023 : 2 452 419 € Classement 2021 : 3ème place Trafic dense avec la rue de l'Avenue de l'Europe Marge brute 2021 : 91,6M

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La clientèle

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Le positionnement de l'U.C.

Profil : Tout type de profil mais majoritairement les parents et les grands parents. Segmentation : -Cible : Les enfants -Personne touchée : Les parents et grands-parents Motivations : Motivation oblative et prix attractif

Niveau de gamme : Tout type de gamme Valeur : Avoir des prix accessibles pour tous Image véhiculée : Faire plaisir aux enfants et aussi aux parents

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L'offre proposé

La politique de communication

Assortiment : Profond Marques : Bas de gamme Moyenne gamme Haute Gamme Marque de distribution : Marques Nationales(Lego, Playmobil, Nerf, Hotweels, Barbie...) Prix : Large (prix pouvant aller de 5€ à 500€)

Pour communiquer King Jouet fait des pubs radio et à la télé pour Nöel.Coût publicitaire : Publicité télé entre 5 000 et 30 000 €. Et coût pub radio : 5090 €.

Les méthodes de vente

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King Jouet fais de la vente assistée, Le magasin fait du click and collect, King Jouet communique sur les réseaux sociaux et sur le site internet.

L'évolution de l'enseigne et du réseau de

Actualité de l'enseigne et du groupe

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L'actualité de King Jouet est que pour l'année 2023, King Jouet n'as pas pu réaliser son objectif de C.A. contrairement à l'année dernière. Fin 2023, la famille GUEYDON qui détenait 49% du Groupe KING JOUET depuis 2011, a repris la majorité de l'entreprise après une accord avec le groupe italien PRG RETAIL GROUP.

e love data

Choix stratégiques récents

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Le choix stratégique mis en place actuelle est le Jouet Score. Le Jouet-Score est un indicateur propre à King Jouet, représentant une partie de l’impact environnemental des jouets. Il leur accorde une note entre 1 et 5, de la conception la moins éco-responsable à la plus éco-responsable.

Sources :

www.kingjouet.fr Recherche dans le lieu de stage