ROLES DE LA PUBLICIDAD

UNIVERSIDAD DIGITAL DEL ESTADO DE MÉXICO LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN DE VENTAS

PRESENTA: ADÁN EDUARDO GARCÍA HERNÁNDEZ MATRÍCULA: UDX032120042 ASESOR: LM. PAOLA VIDALES GONZÁLEZ UNIDAD DE APRENDIZAJE: UDEMEX MODELO EN LINEA ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE: PRESENTACIÓN DE DIAPOSITIVAS NÚMERO: 1.2 NOMBRE: LOS ROLES DE LA PUBLICIDAD Y LA PUBLICIDAD COMO OBJETO DE CONSUMO FECHA DE ENTREGA: 04 DE DICIEMBRE DE 2023

índice

Introducción

Desarrollo de la actividad

Conclusiones

fuentes consultadas

En la siguiente actividad, se pretende dar a conocer lo que es la mercadotecnia y la publicidad, cabe destacar que ambas son importantes al momento de vender un producto o servicio pero son diferentes lo cual conoceremos, en la siguiente actividad, para contextualizar un poco el principal objetivo de ambos ya sea la mercadotecnia o publicidad es vender una marca producto o servicio, como principal semejanza, y esa misma depende que tengan una relación y una dependencia una de la otra y justamente aprenderemos el rol que desarrollan en unión para la venta de un producto o servicio, para el entorno de la sociedad, la diferencia de ambas es que la publicidad busca un resultado inmediato y está ligada a productos y servicios de la empresa y tiene como principal objetivo promover el promocionar, en cuanto a la mercadotecnia esta es una estrategia a largo plazo, busca crear una imagen específica de una marca servicio o producto, y conecta varios elementos justo al momento de crear una necesidad de un producto o servicio, sin duda alguna aquí ya dimos a conocer algunas diferencias pero a lo largo y ancho de la siguiente actividad lo veremos más en específico y del peso, que ésta tiene en la sociedad y el entorno, para finalizar el apunte anterior al terminar la siguiente actividad tendremos la noción y la certeza de qué puede hacer la mercadotecnia y la publicidad trabajando en conjunto y de manera estratégica para una empresa, del impacto que puede generar ya sea de manera positiva o negativa en caso de no llevarse a cabo como corresponde, y sin duda nos da la apertura de un panorama más amplio para poder conocer e identificar las semejanzas y las diferencias de una y otra

INTRODUCCIÓN

Los roles de la publicidad: son aquellos conceptos o nociones acerca del producto o de la marca que desea que la campaña trasmita al público receptor.

1. INFORMAR

Dar a conocer algo sobre el producto, servicio o marca

Establecer un vinculo afectivo o racional entre las necesidades del consumidor y las cualidades del producto o servicio.

2. RELACIONAR

3. RECORDAR

Traer a primer plano de la memoria algo que estaba olvidado o poco presente del producto / servicio

Cambiar la manera de pensar de las personas acerca de ese producto / servicio

4. MODIFICAR

5. reforzar

específicos

Reafirmar lo que la gente ya sabe acerca de un producto / servicio.

ROL DE MERCADOTECNIA

La publicidad ocupa un lugar muy importante, ya que es una de las principales herramientas que se incluyen en la promocion al momento de querer destacar o dar a conocer o promocionar un producto

ROL DE LA COMUNICACION

La publicidad es un tipo de comunicacion masiva. Transmite diferentes tipos de informacion de mercado para conectar a los compradores con los vendedores

ROL ECONÓMICO

La publicidad tiende a florecer en sociedades que disfrutan de cierto nivel de abundacia económica en las que la oferta sobrepasa la demanda.

ROL SOCIAL

Informa acerca de los productos nuevos y/o mejorados, ayuda a compara productos y caracteristicas y, por lo general, nos mantiene al tanto de las innovaciones y los temas actuales.

LA PUBLICIDAD Y EL ENTORNO

FACTORES EXTERNOS

SON ELEMENTOS NO CONTROLABLES POR LA ORGANIZACION QUE, NO OBSTANTE, ÉSTA DEBE ENTENDER A FIN DE PODER REALIZAR PREVISIONES ÚTILES.

MACROAMBIENTE Y MICROAMBIENTE

DEMOGRAFIA: Características de las poblaciones humanas, incluido factores como tamaño, distribucion y crecimiento.

TECNOLOGIA: Adelantos de comunicacion y habitos de consumo

ECONOMÍA: Las etapas actuales y previstas del ciclo del negocio, lo mismo que la inflacion y las tasas de intereses

SOCIOCULTURAL: Estilo de vida, valores sociales y creencias

POLITICA Y LEGALIDAD: Politicas monetarias y fiscales, legislacion y regulaciones sociales, relaciones del gobierno con las industrias

EL MACRO AMBIENTE

MICROAMBIENTE

COMPAÑIA: Los diferentes departamentos concuerdan planes

INTERMEDIARIOS: Distribución, almacenaje, consultorias, bancos, agencias.

PROVEEDORES: Proporcionan recursos para la producción

CLIENTES: Estudios de mercados

microambiente

MERCADOS: Consumo, gobiernos, internacionales, industriales

PUBLICO: Cualquier grupo de interes real u objetivo.

COMPETIDORES: Satisfaccion, valor, mejoras

FACTORES AJENOS AL MAEKETING

FACTORES DEL MARKETING

Son producto, precio, distribucion y comunicación comercial para optimizar satisfacción.

Aquellos que se estiman imprescindibles para el funcionamiento eficiente de la organización gestión

Son elementos controlables por la organizacion, puesto que son precisamente, sus propios recursos utilizados para crear la oferta o atender la demanda.

FACTORES INTERNOS

LA PUBLIcidad institucional

Tiene como objetivo promover una entidad, empresa o institucion, en lugar del producto o servicio que puedan ofrecer

• Imagen e identidad corporativa
• Dar a conocer su misión, visión, filosofia y principios
• Manera efectiva de crear y mantener la buena voluntad
• Transmitir buenas cualidades

PARA QUE SIRVE LA PUBLICIDAD INSTITUCIONAL

CARACTERÍSTICAS

1. Influye en el pensamiento del público
2. Su metodología es muy sencilla
3. Mensaje puede ser persuasivo
4. compartirlo en cualquier medio
5. El emisor es conocido
6. Se apoya en el marketing emocional
7. Dificil medir los resultados

PUBLICIDAD PARA EL CONSUMIDOR

CONCLUSIÓN

En conclusión, puedo decir que tanto la mercadotecnia como la publicidad, dan estructura a una empresa o compañía, y en caso de llevarse a cabo de manera estratégica e idónea, son la punta de lanza para introducir un producto o servicio al mercado en general, son capaces de persuadir, convencer, y crear la necesidad del comprar o adquirir un servicio o producto o no, también es importante señalar y esto es en mi mera opinión, que la mercadotecnia, tal y como se aprendió en la actividad anterior es un proyecto a largo plazo por lo tanto tiene que llevarse a cabo una estructura y estrategia que busque una continuidad esperando resultados, a largo plazo, por otro lado la publicidad, es introducirnos en el mercado y si se lleva a cabo una estrategia idónea aquí sí podremos esperar resultados a corto y mediano plazo, por lo que si ambas se realizan en conjunto, se tiene un plan de trabajo estructurado, pensado y razonado, para poder esperar ganancias a corto, mediano, y largo plazo, así de esta manera doy lectura a que estas 2 herramientas de las que hablamos en la actividad anterior pueden ser sin temor a equivocarme medulares Isabel si la empresa puede tener éxito o fracasar en el intento, y de esta manera concluyó que la mercadotecnia y publicidad aplicadas correctamente y en conjunto, son directamente proporcionales, a las ganancias.

FUENTES CONSULTADAS

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