COPY STRATEGIE

COPY STRATEGIE

Document synthétique proposé par l'agence pour présenter le message à communiquer par la marque pour répondre à sa stratégie de communication.

La Copy Strategy est un outil né des années 80, toujours utilisé même s'il est revisité par les différentes agences afin d'y apposer leur vision du métier.

copy strategy

• Le Type de communication

• La Promesse : valeur ajoutée du produit ou de la marque = Axe de Communication

• La Preuve ou Reason Why : caractéristique du produit ou de la marque qui supporte cette promesse et la rend crédible.

• Le Bénéfice consommateur : description fidèle, positive et valorisante du produit ou de la marque comme bénéfice pour la cible

• Le Ton : ambiance générale de la publicité; passe par les codes graphiques, les éléments linguistiques, l'univers sonore...

• Les Contraintes : média, format, environnement direct, durée de vie de la publicité, règlementations

evian

Type : Communication de Marque Promesse : Boire Evian au repas est une source de plaisir qui met mes sens et mon esprit en éveil et me donne la sensation de rajeunrir. Preuves : l'eau majoritairement utilisée par les maternités. Bénéfice: Quand je vois Evian, je me sens plein de vie et ouvert aux autres. Ton : Léger, humoristique, de bon goût

3 niveaux de message

ETHOS Centré sur la marque, crédible et désirable, et sa réputation.

PATHOS Centré sur les consommateurs. Utilisation de l'émotion, de l'empathie

LOGOS Centré sur le discours rationel, logique et argumenté.

copy strategy & INSIGHT

• La Promesse

• La Preuve ou Reason Why

• Le Bénéfice consommateur

• Le Ton

BIAIS COGNITIFS

CULTURE

SONCASEMASLOW

Emotions

moodboard

Le MoodBoard va expliciter visuellement la copy strategy de la marque proposé ppar l'agence. Il intégre des éléments de discours, d'ambiance et les leviers de la publicité (émotions, culture, motivations, biais cognitifs...)