Greenwashing y slacktivsm
Dimensión personal
McDonald’s y sus popotes reciclables
Un claro ejemplo de Outright Lying, el tipo de greenwashin que hace referencia a cuando "una empresa, ya sea intencionalmente o sin darse cuenta, tergiversa la verdad o simplemente la ignora." (Buildinggreen, 2011)
La campaña #BringBackOurGirls
Cuando hablamos de slacktivism, este tipo de campañas lo ejemplifican fácilmente.
¿Cómo ser un agente de cambio?
¿Cómo no caer en el greenwashing?
Referencias
Greenwashing y slacktivsm
Dimensión de consumo
Lacoste y su campaña "Save Our Species"
Esta campaña es del tipo de greenwashing "Green by Association" donde una empresa se cubre a sí misma y a su marketing a fondo con términos e imágenes ambientales, de modo que incluso si sus productos no tienen beneficios ambientales, los consumidores los asocian con atributos ambientales positivos.(Buildinggreen, 2011)
#IceBucketChallenge
Algunos casos de slacktivism han llegado a ser un éxito.
¿Cómo no caer en el greenwashing?
¿Cómo ser un agente de cambio?
Referencias
Greenwashing y slacktivsm
Dimensión ciudadana
IKEA y su falsa sostenibilidad
Un caso de Rallying Behind a Lower Standard, un tipo de greenwashing que consiste en que un producto obtiene una certificación de un tercero aparentemente válida, pero el fabricante del producto o la asociación comercial han influido en el desarrollo de la norma pertinente de una manera que hace que la certificación sea menos significativa de lo que parece. (Buildinggreen, 2011)
Las peticiones en línea
Las peticiones en línea piden cambios en temas que van desde la justicia social hasta los derechos ambientales.
¿Cómo ser un agente de cambio?
¿Cómo no caer en el greenwashing?
Referencias
Greenwashing y slacktivsm
Dimensión profesional
En el sector energético...
Existen casos de greenwashing como el de Beyond Petroleum que presiona contra nuevas medidas medioambientales, alegando que serán demasiado costosas. Sin embargo, sobre todo si está perdiendo la batalla, cubre sus apuestas y adopta públicamente medidas similares, mientras continúa resistiéndose a ellas fuera del ojo público. (Buildinggreen, 2011)
Un ejemplo de fracaso en el slacktivism
Es más común que una iniciativa fracase cuando de slacktivism se habla
¿Cómo no caer en el greenwashing?
¿Cómo ser un agente de cambio?
Referencias
Participa en acciones concretas, como voluntariado ambiental o apoyo a iniciativas locales que promuevan la sostenibilidad
Busca informes de organizaciones independientes y respetadas que evalúen la sostenibilidad de las empresas. Estos informes pueden proporcionar una visión más objetiva.
Verifica si la empresa está invirtiendo significativamente en energías renovables y tecnologías limpias. Un compromiso real con la sostenibilidad debería reflejarse en sus inversiones y proyectos.
De acuerdo con Córdoba (2017), #BBOG es un ejemplo de slacktivismo. Entre abril y mayo de 2014, el hashtag logró colmar agendas mediáticas y se convirtió en trending topic en redes sociales. Muchas celebridades y políticos subieron fotos a sus cuentas, posando con carteles en los que se leía la etiqueta. Algunos nunca más la utilizaron y probablemente hoy no sepan qué pasó con las niñas, pero no podían permanecer al margen de la protesta mundial de entonces. No obstante, y tal vez sin pretenderlo, hicieron su aporte al servir de altavoces a una causa que quizás, de otra manera, hubiera pasado desapercibida.
La iniciativa de
Lacoste
De acuerdo con la experta en sostenibilidad Chávez (2022):En 2019 Lacoste diseñó una colección especial de polos donde sustituía para la ocasión su célebre logo del cocodrilo por logotipos con especies de animales en peligro de extinción. Salió a la venta el 22 de mayo, el Día Internacional de la Diversidad Biológica, con sólo 3.520 unidades, una por cada animal de cada especie que quedaba vivo.
Kony 2012
Muchas personas compartieron un video en las redes sociales para crear conciencia sobre la situación de Joseph Kony y los niños secuestrados en Uganda, pero no tomaron medidas concretas para ayudar a la causa. Aunque la campaña logró generar conciencia sobre el problema, no abordó las causas fundamentales del secuestro y la violencia en el país, lo que podría llevar a una comprensión incorrecta de la crisis.
Libre Mercado. (2019, 08 de agosto). Chapuza “eco-friendly” de mcdonald’s: Sus Pajitas de Papel para sustituir a las de plástico no son reciclables. Libre Mercado. https://www.libremercado.com/2019-08-08/chapuza-eco-friendly-de-mcdonalds-sus-pajitas-de-papel-para-sustituir-a-las-de-plastico-no-son-reciclables-1276643054/ Córdoba, A. (2019). El slacktivismo como recurso de movilización en redes sociales: el caso de #BringBackOurGirls. Comunicación y Sociedad, 30, 239 263. https://www.redalyc.org/pdf/346/34653156011.pdf Carballo, L. (2019, 09 de diciembre). Nigeria: 1000 días sin las "chicas de Chibok". euronews. https://es.euronews.com/2017/01/08/nigeria-1000-dias-sin-las-chicas-de-chibok Building Green. (2011, 23 de junio). The Nine Types of Greenwashing. BuildingGreen. https://www.buildinggreen.com/news-article/nine-types-greenwashing Cajiga, F. (2022, 25 de noviembre). ¿Cómo evitar el greenwashing? sin morir en el intento. LinkedIn. https://www.linkedin.com/pulse/c%C3%B3mo-evitar-el-greenwashing-sin-morir-en-intento-j-felipe/?originalSubdomain=es Parkinson, J., Hinshaw, D. (2021, 02 de marzo). How a Hashtag Went Viral—and Incited a Military Intervention. Wired. https://www.wired.com/story/bring-back-our-girls-international-rallying-cry/ Infografía realizada por Laura Alessandra Meneses Aguilar A00836685
La iniciativa de
Beyond Petroleum
De acuerdo con Civieta (2023):Beyond Petroleum daba la impresión de que estaba compitiendo con las energías renovables, que su gas es más limpio y que es parte de la solución climática, cuando la gran mayoría de su gasto todavía se dedica a los combustibles fósiles.
Exigir transparencia en las prácticas de las empresas y apoyar a aquellas que demuestren un compromiso genuino con la sostenibilidad, en lugar de simplemente promocionar una imagen "verde" sin sustento
Participa en acciones concretas, como voluntariado ambiental o apoyo a iniciativas locales que promuevan la sostenibilidad
¿Caen en el slacktivism?
De acuerdo con Maxorious (2020):Los críticos a menudo han calificado las peticiones en línea como otra forma de “slacktivismo”, señalando su naturaleza de bajo riesgo que no compromete a sus firmantes a ninguna acción adicional más que hacer clic en un botón.Entonces, basado en esta afirmación y en conjunto con la definición de slacktivism, podemos decir que las peticiones en línea, son un ejemplo más del activismo perezoso.
Exigir transparencia en las prácticas de las empresas y apoyar a aquellas que demuestren un compromiso genuino con la sostenibilidad, en lugar de simplemente promocionar una imagen "verde" sin sustento
¿Qué pasó?
El 14 de abril de 2014, los yihadistas entraron en un colegio femenino de Chibok, en el Estado de Borno y raptaron a 276 estudiantes, el mayor secuestro masivo del grupo hasta la fecha. (Carballo, 2017)
Exigir transparencia en las prácticas de las empresas y apoyar a aquellas que demuestren un compromiso genuino con la sostenibilidad, en lugar de simplemente promocionar una imagen "verde" sin sustento
Exigir transparencia en las prácticas de las empresas y apoyar a aquellas que demuestren un compromiso genuino con la sostenibilidad, en lugar de simplemente promocionar una imagen "verde" sin sustento
Otro Consumo es Posible. (2022, 10 de marzo). 5 ejemplos de Greenwashing recientes: cómo distinguir estas falsas campañas verdes. otro consumo es posible. https://www.otroconsumoposible.es/ejemplos-de-greenwashing/Building Green. (2011, 23 de junio). The Nine Types of Greenwashing. BuildingGreen. https://www.buildinggreen.com/news-article/nine-types-greenwashingMaxouris, C. (2020, 23 de junio). Online petitions work best when you do more than just sign. CNN. https://edition.cnn.com/2020/06/23/us/do-online-petitions-work-trnd/index.html Infografía realizada por Laura Alessandra Meneses Aguilar A00836685
Exigir transparencia en las prácticas de las empresas y apoyar a aquellas que demuestren un compromiso genuino con la sostenibilidad, en lugar de simplemente promocionar una imagen "verde" sin sustento
Participa en acciones concretas, como voluntariado ambiental o apoyo a iniciativas locales que promuevan la sostenibilidad
La iniciativa de
McDonald´s
De acuerdo con Libre Mercado (2019): Ante la presión de convertirse en una cadena de alimentos más ambientalmente responsable, McDonald’s decidió cambiar las pajitas de plástico de sus refrescos por otras de cartón. Sin embargo, el intento ha salido mal: aunque se redució el uso de plásticos, las nuevas pajitas de cartón no son reciclables, mientras que las de plástico sí lo eran.
La iniciativa de
IKEA
Una investigación de Earthsight descubrió que IKEA ha estado fabricando sillas de madera de haya con madera de origen ilegal procedente de los bosques de la región ucraniana de los Cárpatos, una zona en la que viven animales en peligro de extinción como osos, linces, lobos y bisontes.
Lo más inquietante de este caso es que la madera ilegal estaba certificada, lo que ponía en duda este tipo de sellos.
Building Green. (2011, 23 de junio). The Nine Types of Greenwashing. BuildingGreen. https://www.buildinggreen.com/news-article/nine-types-greenwashing González, G. (2014). ¿Qué es «slacktivismo»?. ThinkBig. https://blogthinkbig.com/que-es-slacktivismo#:~:text=Los%20mejores%20ejemplos%20de%20slacktivismo,alguno%20que%20apoye%20cierta%20idea Civieta, Ó. (2023, 19 de febrero). Greenwashing: qué es y qué empresas lo practican. Business Insider. https://www.businessinsider.es/greenwashing-empresas-practican-1197786 Infografía realizada por Laura Alessandra Meneses Aguilar A00836685
Participa en acciones concretas, como voluntariado ambiental o apoyo a iniciativas locales que promuevan la sostenibilidad
Chávez, B. (2022, 14 de noviembre). El greenwashing de la moda en 3 ejemplos. Economía Solidaria. https://www.economiasolidaria.org/noticias/el-greenwashing-de-la-moda-en-3-ejemplos/Building Green. (2011, 23 de junio). The Nine Types of Greenwashing. BuildingGreen. https://www.buildinggreen.com/news-article/nine-types-greenwashing
González, G. (2014). ¿Qué es «slacktivismo»?. ThinkBig. https://blogthinkbig.com/que-es-slacktivismo#:~:text=Los%20mejores%20ejemplos%20de%20slacktivismo,alguno%20que%20apoye%20cierta%20idea Infografía realizada por Laura Alessandra Meneses Aguilar A00836685
Parkinson y Hinshaw (2021) comentan que para evitar caer en el slacktivism de hashtags como #BBOG es indispensable: Participar en acciones que tengan un impacto real en la situación, como apoyar a organizaciones locales, promover políticas que protejan a las mujeres y fomentar la educación y la conciencia sobre la crisis.
¿Cómo fue exitosa?
De acuerdo con González (2014), este hashtag tuvo éxito por lo siguiente: Personas normales como celebridades en todo el mundo, grabaron vídeos de ellos mismos echándose agua helada encima para crear consciencia sobre la esclerosis lateral amiotrófica. Aunque muchos pensaban que la campaña era una gran perdida de tiempo, la llamada a acción fue usada correctamente, porque la persona empapada decía al final del vídeo dónde se podía ir a donar. Los resultados fueron excelentes porque al final se recogieron 100 millones de dólares para la investigación de esta enfermedad.
Green Washing y Slacktivism
Laura Alessandra Meneses Aguilar
Created on November 22, 2023
Realizado por Laura Alessandra Meneses
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Greenwashing y slacktivsm
Dimensión personal
McDonald’s y sus popotes reciclables
Un claro ejemplo de Outright Lying, el tipo de greenwashin que hace referencia a cuando "una empresa, ya sea intencionalmente o sin darse cuenta, tergiversa la verdad o simplemente la ignora." (Buildinggreen, 2011)
La campaña #BringBackOurGirls
Cuando hablamos de slacktivism, este tipo de campañas lo ejemplifican fácilmente.
¿Cómo ser un agente de cambio?
¿Cómo no caer en el greenwashing?
Referencias
Greenwashing y slacktivsm
Dimensión de consumo
Lacoste y su campaña "Save Our Species"
Esta campaña es del tipo de greenwashing "Green by Association" donde una empresa se cubre a sí misma y a su marketing a fondo con términos e imágenes ambientales, de modo que incluso si sus productos no tienen beneficios ambientales, los consumidores los asocian con atributos ambientales positivos.(Buildinggreen, 2011)
#IceBucketChallenge
Algunos casos de slacktivism han llegado a ser un éxito.
¿Cómo no caer en el greenwashing?
¿Cómo ser un agente de cambio?
Referencias
Greenwashing y slacktivsm
Dimensión ciudadana
IKEA y su falsa sostenibilidad
Un caso de Rallying Behind a Lower Standard, un tipo de greenwashing que consiste en que un producto obtiene una certificación de un tercero aparentemente válida, pero el fabricante del producto o la asociación comercial han influido en el desarrollo de la norma pertinente de una manera que hace que la certificación sea menos significativa de lo que parece. (Buildinggreen, 2011)
Las peticiones en línea
Las peticiones en línea piden cambios en temas que van desde la justicia social hasta los derechos ambientales.
¿Cómo ser un agente de cambio?
¿Cómo no caer en el greenwashing?
Referencias
Greenwashing y slacktivsm
Dimensión profesional
En el sector energético...
Existen casos de greenwashing como el de Beyond Petroleum que presiona contra nuevas medidas medioambientales, alegando que serán demasiado costosas. Sin embargo, sobre todo si está perdiendo la batalla, cubre sus apuestas y adopta públicamente medidas similares, mientras continúa resistiéndose a ellas fuera del ojo público. (Buildinggreen, 2011)
Un ejemplo de fracaso en el slacktivism
Es más común que una iniciativa fracase cuando de slacktivism se habla
¿Cómo no caer en el greenwashing?
¿Cómo ser un agente de cambio?
Referencias
Participa en acciones concretas, como voluntariado ambiental o apoyo a iniciativas locales que promuevan la sostenibilidad
Busca informes de organizaciones independientes y respetadas que evalúen la sostenibilidad de las empresas. Estos informes pueden proporcionar una visión más objetiva. Verifica si la empresa está invirtiendo significativamente en energías renovables y tecnologías limpias. Un compromiso real con la sostenibilidad debería reflejarse en sus inversiones y proyectos.
De acuerdo con Córdoba (2017), #BBOG es un ejemplo de slacktivismo. Entre abril y mayo de 2014, el hashtag logró colmar agendas mediáticas y se convirtió en trending topic en redes sociales. Muchas celebridades y políticos subieron fotos a sus cuentas, posando con carteles en los que se leía la etiqueta. Algunos nunca más la utilizaron y probablemente hoy no sepan qué pasó con las niñas, pero no podían permanecer al margen de la protesta mundial de entonces. No obstante, y tal vez sin pretenderlo, hicieron su aporte al servir de altavoces a una causa que quizás, de otra manera, hubiera pasado desapercibida.
La iniciativa de
Lacoste
De acuerdo con la experta en sostenibilidad Chávez (2022):En 2019 Lacoste diseñó una colección especial de polos donde sustituía para la ocasión su célebre logo del cocodrilo por logotipos con especies de animales en peligro de extinción. Salió a la venta el 22 de mayo, el Día Internacional de la Diversidad Biológica, con sólo 3.520 unidades, una por cada animal de cada especie que quedaba vivo.
Kony 2012
Muchas personas compartieron un video en las redes sociales para crear conciencia sobre la situación de Joseph Kony y los niños secuestrados en Uganda, pero no tomaron medidas concretas para ayudar a la causa. Aunque la campaña logró generar conciencia sobre el problema, no abordó las causas fundamentales del secuestro y la violencia en el país, lo que podría llevar a una comprensión incorrecta de la crisis.
Libre Mercado. (2019, 08 de agosto). Chapuza “eco-friendly” de mcdonald’s: Sus Pajitas de Papel para sustituir a las de plástico no son reciclables. Libre Mercado. https://www.libremercado.com/2019-08-08/chapuza-eco-friendly-de-mcdonalds-sus-pajitas-de-papel-para-sustituir-a-las-de-plastico-no-son-reciclables-1276643054/ Córdoba, A. (2019). El slacktivismo como recurso de movilización en redes sociales: el caso de #BringBackOurGirls. Comunicación y Sociedad, 30, 239 263. https://www.redalyc.org/pdf/346/34653156011.pdf Carballo, L. (2019, 09 de diciembre). Nigeria: 1000 días sin las "chicas de Chibok". euronews. https://es.euronews.com/2017/01/08/nigeria-1000-dias-sin-las-chicas-de-chibok Building Green. (2011, 23 de junio). The Nine Types of Greenwashing. BuildingGreen. https://www.buildinggreen.com/news-article/nine-types-greenwashing Cajiga, F. (2022, 25 de noviembre). ¿Cómo evitar el greenwashing? sin morir en el intento. LinkedIn. https://www.linkedin.com/pulse/c%C3%B3mo-evitar-el-greenwashing-sin-morir-en-intento-j-felipe/?originalSubdomain=es Parkinson, J., Hinshaw, D. (2021, 02 de marzo). How a Hashtag Went Viral—and Incited a Military Intervention. Wired. https://www.wired.com/story/bring-back-our-girls-international-rallying-cry/ Infografía realizada por Laura Alessandra Meneses Aguilar A00836685
La iniciativa de
Beyond Petroleum
De acuerdo con Civieta (2023):Beyond Petroleum daba la impresión de que estaba compitiendo con las energías renovables, que su gas es más limpio y que es parte de la solución climática, cuando la gran mayoría de su gasto todavía se dedica a los combustibles fósiles.
Exigir transparencia en las prácticas de las empresas y apoyar a aquellas que demuestren un compromiso genuino con la sostenibilidad, en lugar de simplemente promocionar una imagen "verde" sin sustento
Participa en acciones concretas, como voluntariado ambiental o apoyo a iniciativas locales que promuevan la sostenibilidad
¿Caen en el slacktivism?
De acuerdo con Maxorious (2020):Los críticos a menudo han calificado las peticiones en línea como otra forma de “slacktivismo”, señalando su naturaleza de bajo riesgo que no compromete a sus firmantes a ninguna acción adicional más que hacer clic en un botón.Entonces, basado en esta afirmación y en conjunto con la definición de slacktivism, podemos decir que las peticiones en línea, son un ejemplo más del activismo perezoso.
Exigir transparencia en las prácticas de las empresas y apoyar a aquellas que demuestren un compromiso genuino con la sostenibilidad, en lugar de simplemente promocionar una imagen "verde" sin sustento
¿Qué pasó?
El 14 de abril de 2014, los yihadistas entraron en un colegio femenino de Chibok, en el Estado de Borno y raptaron a 276 estudiantes, el mayor secuestro masivo del grupo hasta la fecha. (Carballo, 2017)
Exigir transparencia en las prácticas de las empresas y apoyar a aquellas que demuestren un compromiso genuino con la sostenibilidad, en lugar de simplemente promocionar una imagen "verde" sin sustento
Exigir transparencia en las prácticas de las empresas y apoyar a aquellas que demuestren un compromiso genuino con la sostenibilidad, en lugar de simplemente promocionar una imagen "verde" sin sustento
Otro Consumo es Posible. (2022, 10 de marzo). 5 ejemplos de Greenwashing recientes: cómo distinguir estas falsas campañas verdes. otro consumo es posible. https://www.otroconsumoposible.es/ejemplos-de-greenwashing/Building Green. (2011, 23 de junio). The Nine Types of Greenwashing. BuildingGreen. https://www.buildinggreen.com/news-article/nine-types-greenwashingMaxouris, C. (2020, 23 de junio). Online petitions work best when you do more than just sign. CNN. https://edition.cnn.com/2020/06/23/us/do-online-petitions-work-trnd/index.html Infografía realizada por Laura Alessandra Meneses Aguilar A00836685
Exigir transparencia en las prácticas de las empresas y apoyar a aquellas que demuestren un compromiso genuino con la sostenibilidad, en lugar de simplemente promocionar una imagen "verde" sin sustento
Participa en acciones concretas, como voluntariado ambiental o apoyo a iniciativas locales que promuevan la sostenibilidad
La iniciativa de
McDonald´s
De acuerdo con Libre Mercado (2019): Ante la presión de convertirse en una cadena de alimentos más ambientalmente responsable, McDonald’s decidió cambiar las pajitas de plástico de sus refrescos por otras de cartón. Sin embargo, el intento ha salido mal: aunque se redució el uso de plásticos, las nuevas pajitas de cartón no son reciclables, mientras que las de plástico sí lo eran.
La iniciativa de
IKEA
Una investigación de Earthsight descubrió que IKEA ha estado fabricando sillas de madera de haya con madera de origen ilegal procedente de los bosques de la región ucraniana de los Cárpatos, una zona en la que viven animales en peligro de extinción como osos, linces, lobos y bisontes. Lo más inquietante de este caso es que la madera ilegal estaba certificada, lo que ponía en duda este tipo de sellos.
Building Green. (2011, 23 de junio). The Nine Types of Greenwashing. BuildingGreen. https://www.buildinggreen.com/news-article/nine-types-greenwashing González, G. (2014). ¿Qué es «slacktivismo»?. ThinkBig. https://blogthinkbig.com/que-es-slacktivismo#:~:text=Los%20mejores%20ejemplos%20de%20slacktivismo,alguno%20que%20apoye%20cierta%20idea Civieta, Ó. (2023, 19 de febrero). Greenwashing: qué es y qué empresas lo practican. Business Insider. https://www.businessinsider.es/greenwashing-empresas-practican-1197786 Infografía realizada por Laura Alessandra Meneses Aguilar A00836685
Participa en acciones concretas, como voluntariado ambiental o apoyo a iniciativas locales que promuevan la sostenibilidad
Chávez, B. (2022, 14 de noviembre). El greenwashing de la moda en 3 ejemplos. Economía Solidaria. https://www.economiasolidaria.org/noticias/el-greenwashing-de-la-moda-en-3-ejemplos/Building Green. (2011, 23 de junio). The Nine Types of Greenwashing. BuildingGreen. https://www.buildinggreen.com/news-article/nine-types-greenwashing González, G. (2014). ¿Qué es «slacktivismo»?. ThinkBig. https://blogthinkbig.com/que-es-slacktivismo#:~:text=Los%20mejores%20ejemplos%20de%20slacktivismo,alguno%20que%20apoye%20cierta%20idea Infografía realizada por Laura Alessandra Meneses Aguilar A00836685
Parkinson y Hinshaw (2021) comentan que para evitar caer en el slacktivism de hashtags como #BBOG es indispensable: Participar en acciones que tengan un impacto real en la situación, como apoyar a organizaciones locales, promover políticas que protejan a las mujeres y fomentar la educación y la conciencia sobre la crisis.
¿Cómo fue exitosa?
De acuerdo con González (2014), este hashtag tuvo éxito por lo siguiente: Personas normales como celebridades en todo el mundo, grabaron vídeos de ellos mismos echándose agua helada encima para crear consciencia sobre la esclerosis lateral amiotrófica. Aunque muchos pensaban que la campaña era una gran perdida de tiempo, la llamada a acción fue usada correctamente, porque la persona empapada decía al final del vídeo dónde se podía ir a donar. Los resultados fueron excelentes porque al final se recogieron 100 millones de dólares para la investigación de esta enfermedad.