PROCESO MERCADOLOGICO

Proceso Mercadólogico

Estrategias de incorporación de nuevos productos y servicios

¿Qué es?

Se le denomina proceso mercadologico a las acciones que permiten conocer, entender e identificar las necesidades, oportunidades y deseos que prevalecen en el mercado

"El proceso mercadológico es el arte de comprender, conectar y satisfacer las necesidades del mercado, creando valor a través de estrategias innovadoras y acciones que cautiven a los consumidores."

ETAPAS DEL PROCESO MERCADOLÓGICO

Análisis de mercado

Se analizan las posibilidades de que un producto tenga éxito o aceptación en el mercado. De esta manera observar las oportunidades donde se puede intervenir como las fallas que pueda tener el producto, la demanda y las necesidades del producto.

Investigación del mercado

En este proceso se comprende a profundidad las intenciones de compra de los consumidores

Estrategias mercadológicas

Es la etapa que define las acciones que deben realizarse y establece cómo se llevarán a cabo.

Aplicación y control

De tal manera que la marca debe ser consciente de las soluciones, las necesidades o los deseos que satisface su producto, ya que, de no cumplir con alguno de estos aspectos, será posible reconocer en qué acciones hay que incidir para agregarles valor.Durante esta etapa también es importante llevar un control de las estrategias implementadas:-Estrategico: Abarca realizar cambios o ajustes en las estrategias aplicadas, lo cual resulta esencial debido a los cambios que pueden surgir a nivel interno y externo. -Rentabilidad: Consiste en reconocer si los ingresos han sido capaces de dar un retorno de inversión redituable. -Planifica: Implica hacer una revisión del cumplimiento de los objetivos desde un periodo establecido hasta la actualidad.

El proceso mercadológico es crucial para el éxito empresarial al permitir adaptarse dinámicamente a un mercado en constante cambio y mantener una conexión sólida con los clientes.

Incorporación de nuevos productos o servicios

Es importante considerar que una cantidad significativa de los productos que se incorporan en el mercado fracasan porque no son lo suficientemente atractivos u originales, ya que no poseen el nivel adecuado de innovación para generar valor en el mercado.

Incursión rápida

Prueba de producto

Consiste en presentar un producto al mercado con un precio reducido, mientras se realizan inversiones significativas en promoción y estrategias de marketing. Esta táctica se emplea en entornos altamente competitivos, donde los productos son poco reconocidos o en mercados con una fuerte rivalidad entre competidores.

Ya que es un riesgo realizar el lanzamiento de un producto es necesario realizar las pruebas de mercado para recopilar retroalimentación

Agitación

Incursión lenta

Se trata de introducir un nuevo producto al mercado con un precio elevado. Esta estrategia implica una inversión considerable en promoción y se emplea principalmente cuando una gran parte del público desconoce el producto.

Se trata de presentar productos con precios muy bajos y un nivel similar de gasto en promoción y marketing. Esta estrategia se emplea principalmente en las primeras fases de productos innovadores o radicales.

Conclusión

En conclusión, el proceso mercadológico es un conjunto estructurado de etapas que involucra comprender, anticipar y satisfacer las necesidades del mercado. Desde la investigación y análisis hasta la implementación de estrategias, este proceso es fundamental para el desarrollo, la promoción y la comercialización exitosa de productos o servicios, permitiendo a las empresas conectar de manera efectiva con su audiencia y lograr una ventaja competitiva sostenible.

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