PRESENTACIÓN FORD

SANTIAGO CABALLERO ALFONSO BORGES PEREZ MIGUEL ANGEL ZAMORA ZARAGOZA FERNANDO

Empezar

HISTORIA

Fundada por Henry Ford en 1903 en Detroit, Michigan, la compañía revolucionó la fabricación de automóviles al introducir la famosa línea de montaje en 1913 para producir el icónico Modelo T de manera eficiente y asequible. Este enfoque pionero permitió a Ford democratizar el automóvil, llevándolo de un lujo reservado a unos pocos a un medio de transporte accesible para las masas. El Modelo T se convirtió en un fenómeno global y estableció la posición de liderazgo de Ford en la industria. A lo largo de los años, la empresa ha experimentado altibajos, enfrentando desafíos económicos y adaptándose a las cambiantes tendencias del mercado. Desde la introducción del Mustang en la década de 1960 hasta la incursión en vehículos eléctricos en la actualidad, Ford ha continuado innovando y dejando una marca indeleble en la historia del automóvil, destacando su capacidad para evolucionar con los tiempos y mantenerse como un actor influyente en la escena global del transporte.

"Ofrecer excelentes productos y servicios que se preocupen por hacer nuestro mundo un mejor lugar donde vivir". William Clay Ford JR expresó que una buena compañía ofrece a sus clientes excelentes productos y servicios, sin embargo, una gran empresa va mucho más allá preocupándose por mejorar el planeta y hacerlo un lugar mejor para vivir.

"Mejorar continuamente nuestros productos y servicios a fin de satisfacer las necesidades de nuestros clientes, lo que nos permite prosperar como negocio y proporcionar utilidades razonables a nuestros accionistas quienes son propietarios de nuestro negocio"

MISIÓN

VISIÓN

ACTIVIDAD DE LA EMPRESA

La empresa Ford pertenece principalmente a la actividad Manufacturera. Como fabricante, Ford se encarga de convertir materias primas en productos finales, en este caso, vehículos. Estos vehículos pueden venderse de forma directa a los clientes o a un intermediario, como un concesionario, que se encargue de ofrecerlos al público. Además, Ford también se involucra en otras partes del proceso de negocio. Por ejemplo, administra su propia cadena de suministro y realiza investigaciones y desarrollo para innovar y mejorar sus productos. También ofrece financiamiento y servicios de posventa a sus clientes.

MODELO DE NEGOCIOS

La empresa Ford Motor Company se clasifica dentro del modelo de negocio de “Fabricante” debido a que su principal actividad consiste en la producción y ensamblaje de vehículos automotores. En este proceso, Ford toma materias primas y componentes, y mediante una serie de operaciones de manufactura, las transforma en un producto terminado: un vehículo. Además, Ford no solo se limita a la fabricación de vehículos, sino que también se encarga de su distribución a través de una red de concesionarios, lo que le permite llegar a sus clientes finales. Por lo tanto, aunque Ford realiza diversas actividades como parte de su operación, su actividad principal es la fabricación de vehículos.

EXPANSIÓN

Desde sus inicios como una pequeña empresa de producción de vehículos en Detroit, Michigan, Ford ha experimentado un crecimiento y expansión significativos. Cuando Ford era una pequeña empresa en Detroit, su producto principal era el automóvil. El primer vehículo que produjo fue el famoso Ford T. El Ford T se convirtió en un gran éxito y fue un factor clave en el crecimiento inicial de la compañía. La eficiencia de la línea de montaje permitió a Ford producir automóviles a un costo más bajo, lo que a su vez permitió vender los automóviles a un precio más asequible para los consumidores. Esto generó una gran demanda de los automóviles Ford y proporcionó a la empresa una fuente constante de ingresos. En 1906, Henry Ford asumió la presidencia y bajo su liderazgo comenzó su expansión. Durante el siglo XX, Ford entró en la alta gama de automóviles y desarrolló el primer sistema de seguridad, el Ford Mustang y el Ford Fiesta. En la década de los 90, Ford adquirió participacion en Jaguar y Mazda. En el siglo XXI, la compañía ha continuado innovando y adaptándose a las tendencias del mercado. Actualmente, Ford se está adentrando en un futuro electrificado con el objetivo de ayudar a construir un mundo mejor.

¿De qué forma la empresa se financió para expandirse?

En sus inicios, Henry Ford obtuvo financiamiento a través de varias fuentes. Se asoció con los dueños de Edison y fundaron la empresa Detroit Automobile Company, donde desarrolló su primer automóvil. Además, tuvo la oportunidad de llevar a un rico comerciante de madera, William H. Murphy, en un viaje de 3 horas y media, lo que le permitió obtener su primer respaldo financiero. La principal fuente de ingresos de Ford ha sido la venta de automóviles. El éxito del Modelo T, producido en la primera línea de montaje automatizada de la compañía, generó una gran demanda y proporcionó a la empresa una fuente constante de ingresos. Ford ha utilizado su propia división de servicios financieros, Ford Credit, como una importante fuente de financiamiento. Ford Credit ofrece una variedad de planes de financiamiento automotriz para los clientes, lo que permite a la empresa generar ingresos a través de los intereses de los préstamos de automóviles. Ford ha invertido grandes sumas de dinero en investigación y desarrollo para expandirse en nuevas áreas de la industria automotriz. Por ejemplo, Ford ha dedicado más de $50 mil millones de dólares desde 2022 hasta 2026 para desarrollar y fabricar baterías y vehículos eléctricos.

¿Qué motivos tuvo la empresa para ingresar al comercio internacional?

Busqueda de mercados más grandes

Superar barreras comerciales

Busqueda de eficiencia

Aprovechar acuerdos comerciales

¿Cuál fue el primer país donde se expandió la empresa?

El primer país donde Ford Motor Company se expandió fue Inglaterra. La empresa comenzó a expandirse por toda Europa y tuvo un gran éxito con el modelo T en Inglaterra, que fue el primer país en construir para la marca. En octubre de 1911, Ford abrió una planta de ensamblaje en Trafford Park, Manchester, siendo la primera fábrica fuera de las fronteras de América del Norte.

¿Cuáles son las estrategias de la empresa de modo de entrada por inversión al entorno internacional y global?

Establecimiento de plantas de producción: Ford ha establecido plantas de producción en varios países alrededor del mundo. Por ejemplo, en México, Ford ha implementado una estrategia logística que incluye alianzas con otras armadoras y autoparteras para el transporte de partes y vehículos. Además, está en construcción una nueva planta en Chihuahua, lo que incrementará la producción en alrededor de 500,000 motores anuales a partir de 2018.

Alianzas y asociaciones: Ford ha formado alianzas y asociaciones con empresas locales en varios países. Estas alianzas le permiten a Ford compartir recursos y conocimientos, y también reducir los riesgos y costos asociados con la entrada a un nuevo mercado.

¿Cuáles son las estrategias de la empresa de modo de entrada por inversión al entorno internacional y global?

Inversión en investigación y desarrollo: Ford ha invertido en investigación y desarrollo para crear nuevos productos y tecnologías que sean atractivos para los mercados internacionales.

Estrategias de marketing y ventas: Ford ha implementado estrategias de marketing y ventas innovadoras para atraer a los clientes en los mercados internacionales. Por ejemplo, en México, Ford utiliza lo que se llama "reserva por oleada", a través de la cual se informa a los clientes cuándo pueden conectarse a Internet para aplicar una Lightning.

¿Qué Importa la empresa?

Acero

Asientos y tapicería

Combustible y lubricantes

Aluminio

Plásticos y polímeros

Bambú

Gomas y cauchos

Fibras de agave

Vidrio

Espuma de soja

Componentes eléctricos

Piezas de proveedores

¿Qué productos Exporta y EN cuantos países tiene presencia?

Ford Motor Company exporta una variedad de productos, principalmente vehículos y autopartes. En México, alrededor del 90% de los vehículos que Ford ensambla en el país se exportan a Estados Unidos, Canadá, China, Argentina, Bolivia, Brasil, Colombia, Chile, Paraguay, Perú, Puerto Rico, Uruguay y Corea del Sur. En cuanto a su presencia internacional, Ford tiene operaciones en todo el mundo. La empresa tiene filiales en Alemania, Argentina, Canadá, Chile, España, India, México, Reino Unido y Tailandia, entre otros. Además, Ford cuenta con más de 80 fábricas alrededor del mundo, en países como Estados Unidos, México, Brasil, Argentina, Venezuela, España, Portugal, Francia, Alemania, Reino Unido, Eslovaquia, Rumanía, Rusia, Sudáfrica, Turquía, India, Malasia, Taiwán, China, Tailandia, Vietnam y Australia. En 2022, Ford contaba con un total de 64 plantas, con 31 de ellas localizadas en Norteamérica.

MODELOS MÁS EXPORTADOS

FORD BRONCO SPORT

FORD MAVERICK

MUSTANG MACH-E

Se han producido más de 100,000 unidades en la planta de Hermosillo, Sonora. Estas unidades han sido reservadas en Estados Unidos.

Se han producido 134,088 unidades y se han exportado 126,574 unidades. Los principales destinos de exportación son Estados Unidos, Canadá y Puerto Rico.

Hasta la fecha, se han producido más de 103,171 unidades en la planta de Cuautitlán, Estado de México. Estas unidades se han exportado a más de 20 países, y para 2023, estará disponible en 37 países.

¿Cómo la empresa ha adaptado sus productos de acuerdo al entorno de los países con los que tiene presencia?

Adaptación a las normas de conducción: En países como el Reino Unido, Chipre y Singapur, donde se conduce por la izquierda, Ford vende automóviles con volante a la derecha. Uso de materiales locales: Ford ha investigado el uso de fibras de agave y kenaf en la fabricación de componentes automotrices. La fibra de agave tiene un gran potencial de aplicación en el revestimiento de cables y porta-objetos. Ford utiliza la fibra de kenaf en los cabezales de las puertas de algunos modelos de vehículos. Ford está explorando el uso de fibras de agave en México. La empresa ha colaborado con la marca de tequila José Cuervo para desarrollar este material. Tecnología: Ford utiliza tecnologías como la manufactura interconectada y la realidad aumentada para acelerar los tiempos de producción y facilitar el trabajo remoto2. Estas tecnologías permiten a Ford adaptarse a las necesidades de los mercados locales y globales.

PROCESO DE NEGOCIACIÓN

Ford Motor Company sigue un proceso de negociación estructurado para resolver conflictos y llegar a acuerdos beneficiosos. Además, Ford también fomenta las relaciones a largo plazo con los proveedores a través de la participación activa que incluye el intercambio de mejores prácticas, así como proporcionar capacitación y evaluaciones para asegurar que los proveedores cumplan con ambos requisitos legales y las normas de Ford.

Preparación y planificación

Intercambio de información

Aclaración y justificación

Negociación y resolución de problemas

Cierre e implementación

¿A LA EMPRESA LE HAN APLICADO BARRERAS ARANCELARIAS O NO ARANCELARIAS?

Cuotas de importación

Normas técnicas y regulaciónes

Reglas de origen

Impuestos internos

Algunos países imponen cuotas de importación que limitan la cantidad de vehículos que la empresa puede importar en un período determinado.

Muchos países tienen normas y regulaciones específicas en cuanto a emisiones, seguridad y otros aspectos técnicos de los vehículos.

Ford fabrica y exporta la gran mayoría de sus modelos en América del Norte, por lo que para poder beneficiarse de una exención de impuestos al menos el 75% del valor del automóvil debe originarse en la región del T-MEC.

Además de los aranceles, algunas naciones también aplican impuestos internos a los vehículos importados para proteger la industria automotriz local y fomentar la compra de vehículos fabricados en el país.

DIVERSIFICACIÓN DESDE SUS INICIOS HASTA HOY

Servicios financieros

Diversificación de productos

Diversificación de mercados

Servicios digitales

Ford ha expandido su línea de productos más allá de los vehículos de motor de combustión interna para incluir vehículos eléctricos e híbridos. Además, la empresa ofrece una amplia gama de vehículos para diferentes requisitos de los consumidores, tanto en vehículos comerciales como de pasajeros.

Ford ha expandido su presencia a nivel mundial, vendiendo vehículos en varios países y regiones.

Ford ofrece servicios financieros para la compra de vehículos a través de su división Ford Credit.

Ford ha introducido servicios digitales para propietarios de vehículos a través de su plataforma FordPass.

CASOS DE ÉXITO

CASOS DE FRACASO

¿DE QUÉ MANERA LA EMPRESA TRABAJA DE MANERA SUSTENTABLE?

Ford Motor Company ha adoptado varias estrategias para trabajar de manera sostenible, entre as que se encuentran:

Transporte y fabricación más limpios

Cadenas de suministro responsables, transparentes y sostenibles

Obtención y producción sostenible de materiales

Ford está explorando formas de obtener y producir materiales de manera más sostenible. Esto incluye el uso de materiales reciclados y renovables en sus vehículos y la implementación de prácticas de producción que minimizan el desperdicio. Por ejemplo, Ford utiliza plásticos reciclados de botellas de agua para fabricar partes de sus vehículos.

Ford está trabajando para reducir las emisiones de gases de efecto invernadero en sus procesos de transporte y fabricación. Esto incluye la mejora de la eficiencia energética en sus plantas de fabricación y la reducción del consumo de combustible en sus vehículos a través de la innovación en el diseño y la tecnología. Ford también está invirtiendo en energías renovables para alimentar sus operaciones.

Ford reconoce la importancia de tener cadenas de suministro responsables, transparentes y sostenibles. La empresa trabaja con sus proveedores para garantizar que cumplen con los estándares de sostenibilidad y derechos humanos.

TIPOS DE COBROS DE FORD

1. Venta de Vehículos: El ingreso principal de Ford proviene de la venta de vehículos. La compañía fabrica una amplia gama de automóviles, camionetas, SUV y vehículos comerciales. Los cobros se realizan a través de concesionarios autorizados y directamente a través de la venta en línea. 2. Servicios Financieros: Ford ofrece servicios financieros a través de su brazo financiero, Ford Motor Credit Company. Esto incluye financiamiento de vehículos, arrendamientos y servicios de seguros. Los cobros en este caso pueden incluir tasas de interés, tarifas administrativas y primas de seguros. 3. Repuestos y Accesorios: Ford vende repuestos y accesorios genuinos para sus vehículos. Los propietarios de vehículos Ford pueden comprar piezas de repuesto directamente a través de concesionarios o en línea. Los cobros pueden variar según la naturaleza y la complejidad de las piezas. 4. Tecnologías Integradas y Conectividad: Con el creciente enfoque en la tecnología, Ford incorpora sistemas avanzados de entretenimiento, conectividad y asistencia al conductor en sus vehículos. Pueden cobrar por características adicionales, actualizaciones de software y suscripciones a servicios conectados.

CARACTERÍSTICAS DE LOS COBROS

Estrategias de precios: Ford utiliza estrategias de precios que pueden incluir descuentos, incentivos y ofertas especiales para atraer a los clientes y mantener la competitividad en el mercado.

Diversificación de ingresos: Ford adopta un enfoque de diversificación de ingresos al ofrecer una variedad de productos y servicios, desde la venta de vehículos hasta servicios financieros y accesorios.

Financiamiento flexible: A través de Ford Motor Credit Company, la compañía ofrece opciones de financiamiento y arrendamiento que brindan flexibilidad a los compradores de vehículos.

1. Reputación y Marca Establecida: Ford tiene una sólida reputación y una marca reconocida a nivel mundial. 2. Diversificación de Productos y Servicios: La diversificación permite a Ford adaptarse a las tendencias del mercado y satisfacer diversas necesidades del consumidor. 3. Enfoque en Innovación: La compañía está comprometida con la innovación, como se ve en su incursión en vehículos eléctricos y tecnologías avanzadas.

1. Competencia Intensa: La industria automotriz es altamente competitiva, y Ford enfrenta desafíos constantes para destacarse entre sus competidores. 2. Dependencia del Mercado Global: Las fluctuaciones económicas y los cambios en la demanda del mercado global pueden afectar los ingresos de Ford.

VENTAJAS

DESVENTAJAS

CONCLUSIÓN

En conclusión, la empresa Ford es un ejemplo de éxito, innovación y responsabilidad social en el sector automotriz. Su misión, visión y valores reflejan su compromiso con la calidad, la seguridad y la sustentabilidad de sus productos y servicios. Su expansión y crecimiento a nivel internacional han sido notables, desde sus raíces en los Estados Unidos hasta su presencia global. La empresa ha demostrado adaptabilidad y capacidad para prosperar en diversos mercados, aprovechando la innovación y la diversificación de productos y servicios, a nivel global demuestran su capacidad de adaptarse a los cambios y desafíos del mercado. Su actividad y modelo de negocios se basan en la satisfacción de las necesidades y expectativas de sus clientes, empleados, accionistas y comunidades. Realizar este proyecto nos ha servido para aprender más sobre la historia, la cultura y la estrategia de una de las empresas más importantes y reconocidas del mundo. También nos ha permitido aplicar los conocimientos y habilidades que hemos adquirido a lo largo del semestre. Este estudio de caso de Ford nos ha brindado conocimientos prácticos sobre la importancia de la adaptabilidad, la gestión estratégica y la responsabilidad corporativa en el contexto de los negocios internacionales. La capacidad de Ford para mantenerse como un líder en la industria durante décadas proporciona inspiración y perspectivas valiosas para aquellos que buscan sobresalir en un entorno empresarial globalmente dinámico.

GRACIAS POR SU ATENCIÓN!

FORD Fusion y Fiesta en el Mercado de los Estados Unidos

En 2020, Ford anunció planes para discontinuar la producción de automóviles como el Fusion y el Fiesta en el mercado estadounidense. La compañía decidió centrarse más en vehículos utilitarios deportivos (SUV) y camiones debido a la creciente preferencia de los consumidores por estos segmentos. Sin embargo, esta estrategia implicó abandonar segmentos de automóviles sedán, donde Ford históricamente había tenido presencia.

FORD PINTO

Aunque el Ford Pinto fue popular en términos de ventas, se convirtió en un ejemplo infame de fallas en la gestión de la seguridad del automóvil. El Pinto fue criticado por sus problemas de diseño que resultaron en riesgos de incendio en caso de colisión trasera. Ford enfrentó críticas y litigios significativos por no abordar adecuadamente estos problemas de seguridad.

FORD THUNDERBIRD

La undécima generación del Ford Thunderbird fue un intento de revivir el icónico modelo, pero no tuvo el éxito esperado. Aunque el diseño retro y la nostalgia fueron los principales atractivos, las ventas fueron decepcionantes. Ford había sobreestimado la demanda y subestimado la competencia en el mercado de automóviles deportivos.

FORD EDSEL

Uno de los fracasos más notorios de Ford fue el lanzamiento del automóvil Edsel en la década de 1950. El Edsel fue un intento de introducir un automóvil de gama media-alta, pero la respuesta del mercado fue decepcionante. Factores como el diseño controvertido, la mala gestión de la marca y la falta de comprensión del mercado contribuyeron al fracaso del Edsel.

FORD F-SERIES

La serie de camionetas Ford F ha sido un pilar del éxito de Ford durante décadas. Introducida en 1948, la F-Series ha evolucionado para adaptarse a las necesidades cambiantes de los consumidores y ha mantenido su posición como la camioneta más vendida en los Estados Unidos durante años. La F-150, en particular, ha sido un modelo especialmente exitoso, conocido por su durabilidad, versatilidad y capacidad de remolque.

FORD MUSTANG

El Ford Mustang, lanzado en 1964, fue un éxito instantáneo y se convirtió en un ícono del automovilismo estadounidense. Su diseño deportivo y asequible, junto con un marketing efectivo, atrajo a una amplia audiencia y estableció el segmento de los "pony cars". A lo largo de los años, el Mustang ha experimentado varias generaciones y sigue siendo un modelo popular y emblemático.

FORD MODELO T

El Ford Modelo T es un ejemplo paradigmático de éxito en la historia del automóvil. Introducido por Henry Ford en 1908, fue el primer automóvil producido en masa de manera eficiente y asequible. La introducción de la línea de montaje revolucionaria permitió a Ford reducir significativamente los costos de producción, lo que llevó a precios más bajos y a una mayor accesibilidad para el consumidor. El Modelo T se convirtió en un símbolo de movilidad para las masas y estableció el estándar para la producción de automóviles en masa.

FORD EXPLORER

La Ford Explorer, lanzada en la década de 1990, contribuyó al crecimiento del segmento de SUV y se convirtió en uno de los SUV más vendidos en los Estados Unidos. Su combinación de capacidad todoterreno, comodidad y espacio interior atrajo a familias y conductores aventureros por igual.