Empresas que fracasaron

TRANSFORMAR PARA IMPACTAR

Actividad 4. Empresas que fracasaron

• Marco Antonio Gómez González

19 de Noviembre 2023

Presentación

Hummer

EMPEZAR

La marca Hummer, conocida por sus vehículos todoterreno de gran tamaño, ha experimentado cambios significativos en su modelo de negocio a lo largo de los años. Originalmente, Hummer era una marca de vehículos utilitarios deportivos (SUV) propiedad de General Motors (GM). Sin embargo, GM suspendió la producción de Hummer en 2010 debido a la recesión económica global y a preocupaciones sobre el consumo de combustible de estos vehículos grandes y pesados. En 2020, General Motors anunció planes para revivir la marca Hummer como una línea de camionetas eléctricas de alto rendimiento. Este renacimiento se centró en la producción de vehículos eléctricos bajo la marca Hummer, aprovechando la creciente demanda de automóviles eléctricos y la evolución hacia tecnologías más sostenibles en la industria automotriz.

El modelo de negocio de la nueva generación de Hummer se basa en la producción de vehículos eléctricos de lujo y alto rendimiento, con énfasis en la potencia, la capacidad todoterreno y las características tecnológicas avanzadas. Se espera que estos nuevos modelos incorporen tecnologías innovadoras de baterías y sistemas de propulsión eléctrica para ofrecer un rendimiento superior, al tiempo que reducen las emisiones de gases de efecto invernadero asociadas con los vehículos de combustión interna.Además de la fabricación de vehículos, el modelo de negocio de Hummer puede incluir estrategias de comercialización, servicios de carga para vehículos eléctricos, acuerdos de colaboración con proveedores de tecnología y soluciones de movilidad sostenible.

Innovación en el modelo de negocio de la empresa hummer

Innovar en el desarrollo de vehículos eléctricos con tecnología avanzada, ampliando la gama de modelos eléctricos de lujo. Esto incluiría mejoras en la autonomía de la batería, la eficiencia energética, la carga rápida y la incorporación de características innovadoras de conducción autónoma y conectividad avanzada.

Creación de una plataforma de servicios de movilidad, incluir soluciones de carga eléctrica, servicios de suscripción para acceso a vehículos, programas de mantenimiento predictivo basados en inteligencia artificial y aplicaciones móviles que integren funcionalidades de control remoto y servicios conectados.

Programas de personalización, servicios de entrega a domicilio, experiencias exclusivas para propietarios, programas de fidelización y colaboraciones con marcas de estilo de vida para ofrecer beneficios adicionales a los propietarios de vehículos Hummer.

La innovación en materiales ligeros y sostenibles para la construcción de vehículos puede ser un diferenciador importante. Explorar la posibilidad de utilizar materiales reciclados o eco-amigables en la fabricación de automóviles para reducir la contaminación.

innovación en el modelo de negocio de la empresa hummer

Usar energías renovables en sus plantas de fabricación, fomentando el reciclaje de baterías y vehículos al final de su vida útil, y comprometiéndose con prácticas comerciales éticas.

Explorar asociaciones estratégicas con empresas de tecnología, startups de movilidad, proveedores de energía renovable o empresas de infraestructura de carga para desarrollar soluciones integrales y avanzar en la adopción de vehículos eléctricos.

Cómo consideras que hubiese cambiado el destino de esa empresa.

Podría haber experimentado cambios significativos si se hubieran tomado ciertas decisiones estratégicas en el pasado. Si General Motors hubiera anticipado la tendencia hacia los vehículos eléctricos y hubiera invertido en investigación y desarrollo para convertir a Hummer en una marca líder en vehículos eléctricos antes de la suspensión en 2010, podría haber mantenido una posición fuerte en el mercado de automóviles sostenibles. Si la marca hubiera diversificado su oferta más allá de los vehículos todoterreno de gran tamaño y hubiera introducido modelos más pequeños o alternativas urbanas, podría haber ampliado su base de clientes y adaptado su oferta a las necesidades cambiantes del mercado. Trabajar en la imagen de marca para destacar los aspectos positivos de los vehículos Hummer, como su durabilidad, seguridad y capacidades todoterreno, habría sido importante para cambiar la percepción pública negativa asociada con el consumo de combustible y la huella ambiental.