03
Agencia
rosser reeves
semblanza
Julia Rodríguez Marcelino y Paula Rodríguez Martínez
Índice
1. Biografía
2. Su importancia en la publicidad
3. Agencia
4. Campañas
5. Bibliografía
01
Biografía
BIografía
- Nació en Virginia (1910)- Estudió brevemente en la Universidad de Virginia → expulsado- Se pasó el semestre bebiendo y apostando. En el examen final del primer año de química general, en vez de presentar fórmulas novedosas como sus compañeros, escribió un ensayo titulado Una mejor vida con la química.- Ganó el concurso y con el dinero pudo mudarse a Richmon.- Allí trabajó como contable.- Al darse cuenta de su habilidad con las palabras comenzó a escribir anuncios. - Emblema de la publicidad del siglo XX, pionero de la publicidad televisiva y del marketing.
02
Su importancia en la publicidad
Reeves expresó sus puntos de vista en su libro de 1961, Reality in Advertising (Knopf),
Además también escribió una novela muy bien recibida, Popo (Knopf)
SU MODELO (EL USP)
1. Cada anuncio debe tener una propuesta concreta para el consumidor. 2. La propuesta debe ser sumamente atractiva que resulte algo que no pueda brindar la competencia, o que no haya sido mencionada anteriormente. 3. La propuesta debe ser tan fuerte, que tenga la capacidad de influir sobre muchísima gente.
TED BASTE & CO.
- Entre todas destacó en la agencia de publicidad Ted Bates & Co.
- En esta trabajó como vicepresidente y fue fundamental → crecimiento e influcencia de la agencia. - Creó campañas publicitarias exitosas para marcas como Colgate, anacin, M&M... - En ellas se centraba en destacar la USP de los productos.
03
Campañas
1. CAMPAÑA M&M´S
- Basada en la idea de que los M&M´s se derretían en tu boca en vez de en tus manos. - Expone claramente la promesa del producto, beneficio que ninguna otra compañía de chocolates anunciaba, lo que les daba una clara ventaja competitiva.
Play
2. CAMPAÑA DE ANACIN
Se enfocó bastante en el proceso por el cual se obtiene un dolor de cabeza y como la pastilla funciona para ponerle un alto al dolor de manera rápida.
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3. CAMPAÑA DE COLGATE
El slogan utilizado fue “Limpia su aliento mientras cuida sus dientes”. Es así como Colgate logró su primer lugar en el mercado.
Bibliografía
- https://es.wikipedia.org/wiki/Rosser_Reeves
- https://hmn.wiki/es/Rosser_Reeves
- https://enciclopedia.net/rosser-reeves/
- https://nicolasdesalas.wordpress.com/2012/04/02/rosser-reeves-la-unique-selling-proposal-de-ted-bates/
- https://isenuevoasco02.blogspot.com/2019/09/modelo-de-rosser-reeves.html
- https://claudiagalindocp.blogspot.com/2019/09/modelo-de-rosser-reeves.html
¡FIN!
Semblanza Rosser Reeves
Julia RM
Created on November 9, 2023
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Transcript
03
Agencia
rosser reeves
semblanza
Julia Rodríguez Marcelino y Paula Rodríguez Martínez
Índice
1. Biografía
2. Su importancia en la publicidad
3. Agencia
4. Campañas
5. Bibliografía
01
Biografía
BIografía
- Nació en Virginia (1910)- Estudió brevemente en la Universidad de Virginia → expulsado- Se pasó el semestre bebiendo y apostando. En el examen final del primer año de química general, en vez de presentar fórmulas novedosas como sus compañeros, escribió un ensayo titulado Una mejor vida con la química.- Ganó el concurso y con el dinero pudo mudarse a Richmon.- Allí trabajó como contable.- Al darse cuenta de su habilidad con las palabras comenzó a escribir anuncios. - Emblema de la publicidad del siglo XX, pionero de la publicidad televisiva y del marketing.
02
Su importancia en la publicidad
Reeves expresó sus puntos de vista en su libro de 1961, Reality in Advertising (Knopf),
Además también escribió una novela muy bien recibida, Popo (Knopf)
SU MODELO (EL USP)
1. Cada anuncio debe tener una propuesta concreta para el consumidor. 2. La propuesta debe ser sumamente atractiva que resulte algo que no pueda brindar la competencia, o que no haya sido mencionada anteriormente. 3. La propuesta debe ser tan fuerte, que tenga la capacidad de influir sobre muchísima gente.
TED BASTE & CO.
- Entre todas destacó en la agencia de publicidad Ted Bates & Co. - En esta trabajó como vicepresidente y fue fundamental → crecimiento e influcencia de la agencia. - Creó campañas publicitarias exitosas para marcas como Colgate, anacin, M&M... - En ellas se centraba en destacar la USP de los productos.
03
Campañas
1. CAMPAÑA M&M´S
- Basada en la idea de que los M&M´s se derretían en tu boca en vez de en tus manos. - Expone claramente la promesa del producto, beneficio que ninguna otra compañía de chocolates anunciaba, lo que les daba una clara ventaja competitiva.
Play
2. CAMPAÑA DE ANACIN
Se enfocó bastante en el proceso por el cual se obtiene un dolor de cabeza y como la pastilla funciona para ponerle un alto al dolor de manera rápida.
Play
3. CAMPAÑA DE COLGATE
El slogan utilizado fue “Limpia su aliento mientras cuida sus dientes”. Es así como Colgate logró su primer lugar en el mercado.
Bibliografía
¡FIN!