Genially sans titre

Adrien yvonnet Louise jacques Jules poirier vincent

Sommaires

• politique de marque
• Strategie de développement
• les differentes gammes
• caractérisation de la gamme de gâteau
• justification

Politique de marque

Milka est une marque ombrelle car elle commercialise, sous la même marque, plusieurs gammes de produits différents.

Les avantages de la politique de marque ombrelle :

• Le succès d'un produit populaire donne de la crédibilité au nouveau produit.
• Elle diminue les frais de publicité.
• Permet d’avoir déjà des clients fidèles
• Permet de lancer un produit d'une catégorie différente.
• Permet d’augmenter considérablement les ventes.

Stratégie de développement

Milka utilise la stratégie de dévelloppement du Brand stretching (extension de marque) :

Elle utilise une marque pour lancer un nouveau produit sur le marché

Avantage : Le nouveau produit bénéficie de l'image de la marque

Inconvénient : Les consommateurs peuvent ressentir un sentiment d'envahissement

Nos gammes de produits Milka

gâteaux et biscuits

confiseries

Tablettes

Produits saisonniers

Glaces et pâte à tartiner

Produits Pâques

Produits Noël

caractérisation de la game de gâteaux et biscuits

• la largeur : la gamme est étroite
• la longueur: gamme étendue
• profondeur: la gamme la plus profonde la saisonnière

les produits sont de milieu de gamme

justification

Milka est une marque ombrelle car elle commercialise, sous la même marque, plusieurs gammes de produits différents. Milka posséde 4 lignes ce qui en fait des gammes étroites. Et aussi des gammes étendues car 22+21+11+53=107 produits. La gamme la plus profonde est la saisonnière avec 53 produits.

Milka Au Lait Du Pays Alpin

Milka Tendre Noir Chocolat Noir

Milka Tendre Au Lait

Milka Riz Croustillant

Milka Oreo

Milka Caramel

Milka Lu

Milka Daim

Milka Mmmax Noisettes Entieres

Milka Mmmax ChocoSwing

Milka Mmmax Caramel & Noisettes

Milka Fourrage Amandes Croquantes

Milka Cacahuetes Et Eclats Croquants

Milka Mmmax Amandes & Caramel

Milka Mmmax Nussini

Milka Mmmax Cacahuetes Et Caramel

Barre Oréo

Milka Leo Lait

Milka Oreo

Milka Moments Mix

Milka Mini Tablettes

Milka Nussini

Milka Minis Lait Alpin

Milka Naps Mix

Milka Snax Daim

Milka Nussini Choco

Milka Oeufs Coques Noisettes

Milka Oeufs Coques Lait

Milka Oeufs Coques Cacao

Milka Mini Eggs Sachet

Milka Petits Oeufs Lait Praliné

Milka Petits Oeufs Tendre Au Lait

Milka Petits Oeufs Mix 5 Goûts

Milka Oeufs Coques Oreo

Milka Oeuf Plastique Mini Eggs

Milka Oeuf Plastique

Milka Sachet Assortiment

Milka Petits Oeufs Oréo

Milka Petits Oeufs Lait Alpin

Milka Petits Oeufs Daim

Milka Mon Tendre Panier

Milka Bonbons Fourrés Oréo

Milka Sachet Lapins Lait Minis

Milka Lapin Noisettes

Milka Lapin Lait

Milka Lapin Garçon Ou Fille

Milka Lapin Lait Eclats De Daim

Milka Lapin Lait Croustillant

Milka Peluche

Pot Vanille & Chocolat

Milka Pâte À Tartiner Aux Noisettes

Cônes Milka

Minis cônes Milka chocolat et vanille

Bâtonnets Milka Chocolat & Vanille

Milka Cookies Sensation

Milka Choco Pepites

Milka Brownie

Milka Choco Trio

Milka Tender Roll Lait

Milka Choco Supreme Blanc

Milka Choco Supreme

Milka Barre Tender Break

Milka Choco Moo'elleux

Milka Cake & Choc

Milka Tender Roll Noisettes

Milka Choco Biscuit

Milka Choco Moooo

Milka Choc & Choc

Milka Choco Pause

Milka Cookies Sensation

Milka Bonbons Fourrés Lait Alpin

Milka Calendrier De L'avent Magic Mix

Milka Calendrier De L'avent Moments

Milka Bonbons Fourrés Lait Pétillant

Milka Bonbons Fourrés Oréo

Milka Calendrier De L'avent 3D

Milka Peluche

Milka Bonbons Fourrés Daim

Milka Bonbons Fourrés Lait Noisette

Milka Calendrier De L'avent Lilaberg

Milka Calendrier De L'avent

Milka Boule De Noel

Milka Sachet assortiment

Milka Père Noel Noisette

Milka Père Noel Lait

Milka Père Noel Lait Croustillant

Milka Snowballs Lait

Milka Snowballs Oreo