presentation Milka

Vignier Louis, Poiron Iris, Melin-Cousin Beverly

Poiron Iris, Melin-Cousin Beverly, Vignier Louis

Politique de marque

Marque ombrelle

Tous les produits portent la même marque

Avantages de cette politique

• Le succès d'un produit populaire donne de la crédibilité au nouveau produit.

• Elle diminue les frais de publicité

• Permet d'avoir déjà des clients fidèles

• Permet de devolopper la marque et créer d'autre catégories de produits

• Augmemter considérablement les ventes

Stratègie de développement

Brand stretching

Co-branding

Milka collabore avec plusieurs marques telle que: Daim, Oreo, Philadelphia, LU , TUC.Les deux marques figurent sur le produit. Cela donc touche plus de consommateurs donc embellie son image de marque et lui permet de s'ouvrir à de nouveaux marchés.

Milka utilise sa marque pour lancer de nouveaux produits sur le marché, comme les biscuits, des glaces, pâtes à tartiner... Les nouveaux produits bénéficie de l'image de marque de Milka qui est le leader sur ce marché.

Analyse de la gamme

Présentation

Pâte à tartiner

Tablettes

Confiseries

Saisonniers

Biscuits et gâteaux

22 biscuits et gâteaux différents

21 tablettes différentes

10 confiseries différents

1 pâte à tartiner

53 produits saisonniers differents

Caractérisation de la gamme

Tablettes

lignes de produits:

Classique

Sophistiquer

Gourmant

• Milka au lait du pays alpin 200g
• Milka mmmax au lait du pays alpin 270g

• Milka noisettes entières 100g
• Milka mmmax noisettes entières 270g
• Milka tendre noir chocolat noir 85g
• Milka tendre au lait 100g

• Milka riz croustillant 100g
• Milka daim 100g
• Milka caramel 100g
• Milak cacahuète et eclats croquants 90g
• Milka fourrage amandes croquantes 90g
• Molka oreo 100g
• Milka Lu 87g
• Milka oreo white 100g

• Milka mmmax cacahuetes et caramel 276g
• Milka mmmax Nussini 270g
• Milka mmmax amandes et caramel 300g
• Milka mmmax chocoswing 300g
• Milka mmmax caramel et noisettes 300g

Caractérisation de la gamme

Tablettes

Largeur:

Chez Milka la gamme des tablettes est plutot large pour ce type de marché.

Pour la ligne classique il y a 6 produits, pour la gourmande il y en a 5 et pour le sophistiqué il y en a 8. La ligne la plus profonde et donc la sophistiqué puisque c'est la ligne qui contient le plus de produits .

Profondeur des lignes :

Longeur:

6+5+8=19 références Donc c'est une gamme étendue car il y a de nombreuses références différentes.

Caractérisation de la gamme

Tablettes

Analyse du niveau de gamme :

Choix de l'étendue de la gamme:

Les tablettes Milka font parties du milieu de gammes car elles constituent un bon rapport qualité/prix d'après la valeur perçue des consommateurs.

C'est une gamme longue car il y a beaucoup de références par rapport au marché car elle cibe différents types de segement. Elle répond aux demandes des consommateurs.

Le milieu de gamme constitu des avantages pour la marque

• Bon rapport qualité prix
• Bonne valeur perçue par les cosommateurs
• La gamme repond aux besoins de qualité et de performance

Rôle des differents types de produits dans la gamme des tablettes

Produit leader : Milka au lait du pays alpin Avantage : Elle permet de faire vivre l'entreprise .

Produits régulateurs : Produits saisonniers ( calendriers de l'avant ,lapin/oeuf de pâque) Avantage : C'est produits assurent un chiffre d'affaires régulier, ils réduisent les variations saisonnières.