Marketing tradicional frente al marketing digital

Pedagogía

El aprendizaje en las organizaciones

Reto 3. El manual del participante y el material audiovisual

Asesora: Ana

María

4/11/2023

Marketing tradicional frente al marketing digital

Índice

Introducción

Objetivo general

Temario

1. Del marketing tradicional al marketing digital

2. La influencia del internet en el marketing

3. Cómo implementar estrategias digitales

4. Evaluación y encuesta

Referencias

Introducción y objetivo general

Introducción

Las empresas buscan promocionar sus productos, por lo cual buscan estrategias y medios para publicitarlos, mejorar su presencia e imagen, lo que se convertirá en ventas y, como resultado, en ganancias. Al principio, el marketing no era lo que es hoy, solo se buscaba que el producto o el servicio llegara a ser conocido.

Objetivo general

Identificar la diferencia entre el marketing tradicional y el digital, estableciendo la importancia de su uso para elevar las ventas.

Temario

1. Del marketing tradicional al marketing digital 2. La influencia de internet en el marketing 3. Cómo implementar estrategias digitales

Contextualiza tu tema

1. DEL MARKETING TRADICIONAL AL MARKETING DIGITAL

1.1 Evolución del marketing

Conforme al Centro Europeo de Postgrado ( s.f.), las fechas más significativas son:

1990, Importancia de los datos cualitativos y cuantitativos

2012, enfoque integrador y holístico

1973, nuevas tácticas de marketing

1937 , se funda la American Marketing Asociation (ASA)

S. XIX Capitalismoy fuerza de ventas

Crisis de 1929, estudio de mercados

2000 Relación empresa-cliente.

1980, se incluyen estrategias

1960-1970 dos nuevas corrientes: servicios e industria

1.1 Ejemplos de canales

Canales digitales

Canales tradicionales

• Dispositivos electrónicos
• Display
• Sitios web
• Correo electrónico
• Redes sociales

(Mejía, 2017).

• Periódicos
• Revistas
• Comerciales de TV
• Boca en boca
• Relaciones públicas

1.2 A quien va dirigido el marketing

Dependiendo del público objetivo, serán las acciones por tomar para tener mayor éxito. De acuerdo con el Centro Europeo de Postgrado (s.f.), son los siguientes:

• Para proveedores
• Para distribuidores
• Para clientes finales
• Para el personal
• Para finanzas

• Para la política
• Para alianzas
• Para la competencia
• Para medios
• Para la opinión pública

1.3 Marketing tradicional vs digital: ventas

El marketing tradicional y el digital son dos enfoques que son muy útiles al momento de querer llegar a los clientes; no están en contraposición, solo son diferentes.

El marketing digital y el marketing tradicional: ¿Cuál tiene más ventajas para tu empresa?

2. LA INFLUENCIA DE INTERNET EN EL MARKETING

2.1 Antecedentes

Con la llegada del internet, se han producido muchos cambios y esto incluye al marketing. Las empresas que no integran el marketing digital corren el riesgo de salir del mercado, (Barrientos, 2015).

2.2 Cómo influye la tecnología

El marketing digital permite que los clientes encuentren servicios y productos de forma más directa y agradable, que sea el mismo público quien se acerque a través de las herramientas como SEO (por sus siglas en inglés, optimización para motores de búsqueda), las páginas que visite y a través de las redes sociales (Marketing & finanzas, 2013) .

3. CÓMO IMPLEMENTAR ESTRATEGIAS DIGITALES

3.1 ¿Qué es la implementación? Es el proceso organizativo o coherente para realizar una cosa determinada. Es la guía que orienta la aplicación de los recursos y estrategias (Gallucci y Camino 1997).

3.2 Estrategias

Las estrategias son las acciones que se van a llevar a cabo para comunicar mensajes que lleguen a clientes potenciales y que se vuelvan consumidores (Facultad de Administración y Ciencias Sociales, s.f.).

Algunas de las estrategias son (Facultad de Administración y Ciencias Sociales, s.f.):

• Marketing funcional
• Posicionamiento de marca
• Marketing comprometido
• Segmentación de mercado
• Marketing digital

3.2 Estragegias

• Estrategias de app
• Marketing estacional
• Marketing de influencers
• Anuncios y banners
• Marketing móvil

3.3 Plan estratégico de marketing

Los elementos para realizar un plan estratégico son (Institut De Formació Contínua-IL3, 2021):

• Introducción
• Información acerca de la empresa
• Productos y servicios
• Público objetivo
• Determinar la competencia
• Examinar el contexto
• Establecer los objetivos
• Dar a conocer las acciones
• Criterios de evaluación

4. Evaluación y encuesta

Vaya a su manual del participante, a la pág. 16 para verificar los conocimientos adquiridos. Asimismo, responda la encuesta de la pág. 17 para saber su grado de satisfacción.

Referencias

Barrientos, P. (2017). Marketing + internet = e-commerce: oportunidades y desafíos. Revista Finanzas y Política Económica, 9(1), 41-56. https://www.redalyc.org/journal/3235/323549941003/html/ Centro Europeo de Postgrado. (s.f.). Historia y claves del Marketing. https://www.ceupe.com/blog/historia-claves-marketing.html?dt=1699075623731 Expansión Digital. (19 de noviembre de 2019). El Marketing Digital y el Marketing Tradicional: ¿Cuál tiene más ventajas para tu empresa? [Archivo de video]. YouTube. https://youtu.be/ku7Gl6RVv1g?si=fEfOgUZXmGpkSD3Q Facultad de Administración y Ciencias Sociales. (s.f.). Estrategias de marketing: qué son, qué tipos existen y algunos ejemplos. Universidad ORT Uruguay. https://facs.ort.edu.uy/blog/estrategias-de-marketing#:~:text=%C2%BFQu%C3%A9%20son%20las%20estrategias%20de,corto%2C%20mediano%20o%20largo%20plazo Gallucci, C. y Camino, R. (1997). La implementación del concepto de marketing: un estudio exploratorio de empresas españolas. Investigaciones Europeas de Dirección y Economía de la Empresa, 3(1), 25-42. https://r.search.yahoo.com/_ylt=Awrg1akg4UVlsEsO7V_D8Qt.;_ylu=Y29sbwNncTEEcG9zAzEEdnRpZAMEc2VjA3Ny/RV=2/RE=1699107232/RO=10/RU=https%3a%2f%2fdialnet.unirioja.es%2fdescarga%2farticulo%2f187738.pdf/RK=2/RS=903xDikjFRzV7Wwk7DOP_oHqqW4-

Referencias

Institut De Formació Contínua-IL3. (2021). ¿Cuáles son los objetivos de un plan de marketing digital? Universitat de Barcelona. https://www.il3.ub.edu/blog/cuales-son-los-objetivos-de-un-plan-de-marketing-digital/amp/ Marketing & finanzas. (2013). El impacto de Internet en el Marketing de Hoy. https://www.marketingyfinanzas.net/2013/02/el-impacto-de-internet-en-el-marketing-de-hoy/ Mejía, M. (15 de noviembre de 2017). Diferencias entre el Marketing Digital Vs Marketing Tradicional. [Archivo de video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=YJPVYGiTVcw

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