MAPA MENTAL

ETAPAS DE LA Campaña publicitaria y control de impacto

Documento donde se compilan las estrategias, acciones, elección del medio, introducción y posicio namiento del producto o servicio a través de la publicidad.

Es el programa que responde a la pregunta ¿Cómo vamos a lograr que el consumidor reciba el mensaje publicitario, utilizando los diferentes medios de comunicación y diferentes técnicas que nos proporcionen eficacia y rentabilidad al negocio?

Plan de medios

Fijación de objetivos

Herramienta de la investigación comercial. Este documento se genera de la reunión inicial del cliente y el director de proyecto.

Después de toda la investigación y planeación realizada, es lógico que se obtendrán mejores resultados si se coordinan adecuadamente los esfuerzos y recursos de la campaña. Esto implica controlar y dirigir los siguientes puntos de los anuncios publicitarios: Tiempo. coherencia, corcondancia y retroalimentación.

Realización del briefing

Coordinación de campaña

El director de proyecto y el equipo de la agencia de publicidad habrán llegado a la conclusión de cuál es la mejor forma de realizar la campaña del producto.

Propuesta base

Se lleva a cabo la ejecución de toda la estrategia publicitaria, plan de medios y presentación del mensaje al consumidor, como estímulos que esperan una respuesta a cambio. Esta respuesta se denomina deseo de compra y se concreta a través de la adquisición del producto.

Puesta en marcha o lanzamiento

incluye el conjunto de textos, imágenes, sonidos y símbolos que transmiten una idea. Su finalidad es captar la atención del receptor, comunicar efectivamente esa idea que responda al objetivo publicitario y recordarla asociada a una marca.

Elaboración del mensaje

En la medición del impacto de la campaña publicitaria se tienen dos cosas presentes: La audiencia y anunciante. ¿Qué acciones provoca la campaña publicitaria en la audiencia?. Recordar, familiarizar, generar noticia, generar valor agregado y derribar posibles resistencias.

Control de Impacto