Charte Graphique

BTS COMMUNICATION 1 FICHE OUTIL

La charte graphique/ Le manuel de marque

DEFINITION

UTILITE

RUBRIQUES

Une charte graphique et éditoriale est un document de référence qui regroupe les principes de l'identité visuelle et éditoriale de tous les supports de communication, internes et externes, d'une marque, d'une organisation, d'un projet. On parle aussi de corporate design pour une entreprise. Concrètement, la charte graphique récapitule l'ensemble des éléments graphiques qui constituent une identité visuelle. Elle encadre le travail de création.

Créer une cohérence dans sa communication visuelle :L'identité visuelle reste identique sur les différents supports.Maîtriser son image : La cohérence et la persistance de la communication renforcent la crédibité de la marque ou de l'organisationCette harmonisation visuelle permet de faciliter la mémorisation du contenu des documents et de l'identité de l'émetteurFaciliter l'identification spontanée de l'émetteurCette cohérence permet au recepteur (cible) d'identifier l'emetteurFaciliter la production de nouveaux supports de communicationCe document guide le travail des communicants.L'élaboration de cette charte permet d'avoir une réflexion stratégique sur l'identité visuelle

Identité visuelle ?

L'identité est le caractère propre qui définit une personne, une organisation. L'image, la représentation que l'émetteur donne de lui-même constitue son premier message. C'est pourquoi les entreprises sont attentives à cette image et créent souvent une identité visuelle. Il s'agit de l'ensemble des éléments visuels et autres que l'on retrouve sur les documents de communication. Sur les supports papier, la typographie utilisée, le code couleurs, le traitement des photos et des illustrations, l'univers visuel, le système et le style graphique, le traitement de la mise en page participent à la création de l'identité visuelle.

CREER UNE CHARTE GRAPHIQUE

Que mettre sur le brand board ?

Définir 3 élément clés

Concrétiser

Les objectifs : décrire la mission du projet, ce qu’il accomplira concrètement.. Les valeurs : les éléments subjectifs qui sous-tendent l’intégralité de la démarche. Ces principes fondateurs peuvent être nombreux (écologiques, éthiques, économiques…), et établissent la coloration morale et conceptuelle de la marque. Lister quelques adjectifs ou mots correspondant au projet : tendance, traditionnel, luxe, décalé, dynamique, sérieux, classique, jeune, joyeux, rigoureux… La cible (les "clients") : décrire en quoi les produits ou services proposés peuvent répondre à l’un de leurs besoins, goûts ou envies

Le logo principal : en premier car c’est l’élément que l’on doit voir en premier justement. C’est le logo qui sera utilisé sur le site web et sa papeterie (ses cartes de visite par exemple) Les variations du logo (logo secondaire, logo submark/sous-marque) : ce sont toutes les autres versions du logo principal, des déclinaisons adaptables à d’autres supports, ou en version simplifiée. Icônes / illustrations / patterns : ils permettent de renforcer votre identité visuelle et la rendre plus harmonieuse et surtout unique. Les typographies : pas plus de 3 typographies, qui se marient bien entre elles. La palette de couleur : (5-6 couleurs max) en y incluant les codes hexadécimaux, RVB, CMJN et Pantone (facultatif). Moodboard : il s’agit des photos d’inspirations sélectionnées qui représentent votre marque, la thépatique choisie etc....

Réaliser un Brand board Canva

Développer / affiner

Reprendre les valeurs définies : établir un champ lexical, un nuage de mots en lien avec ces valeurs Rechercher l'inspiration : Pinterest / Design inspiration.com / Graphiste.com Consulter les cours et sites : > les couleurs : harmonie, symbolique des couleurs > les typographies

Brand board ?

Un brand board (tableau de marque ou panneau de marque en français) est un document dans lequel on retrouve tous les éléments graphiques de votre marque, nécessaires à votre communication qui sert de référence visuelle. En d’autres termes, une synthèse en un coup d’œil de l’apparence de votre identité visuelle. À la différence de la charte graphique qui, elle, explique en détail votre concept et donne les consignes d’utilisation de tous ces éléments graphiques, le brand board est une version simplifiée qui tient sur une seule page.

Exemples de Brand Board