Pestel

Pestel

Volkswagen

(Appuyez) -->

01

Qu'est ce qu'un Pestel ?

Un pestel :

E pour Environnemental : ensemble des facteurs liés à l’environnement influençant la manière d’exercer l’activité (traitement des déchets, émission de pollution…) ; L pour Légal : ensemble des lois et des règlements impactant le cadre légal dans lequel évolue l’entreprise. Le dirigeant ne doit pas forcément accorder le même degré d’importance à chacun des 6 composants de l’outil. Cela dépend notamment du secteur d’activité de l’entreprise et de son appréciation quant à l’importance de chaque composant. Le modèle PESTEL est un outil d’analyse de l’environnement souvent évoqué avec l’analyse SWOT. L’utilisation de l’outil PESTEL sert à analyser les facteurs environnementaux pouvant avoir un impact sur l’entreprise, et l’analyse SWOT se focalise sur les facteurs propres à l’entreprise sur le plan interne (forces et faiblesses) et externe (opportunités et menaces).

L’analyse PESTEL est un outil d’analyse stratégique qui permet à l’entreprise d’identifier et de mesurer les éléments susceptibles d’impacter son activité et son développement. Le modèle PESTEL s’articule autour de ces 6 composants. Comme nous le verrons plus loin, l’importance de chaque composant dépend. Les 6 composants sont : P pour Politique : ensemble des décisions prises par les gouvernements (politique fiscale, commerce extérieur…) ; E pour Économique : ensemble des facteurs qui impactent le pouvoir d’achat et le comportement des consommateurs (revenu disponible, chômage, taux d’intérêt…) ; S pour Sociologique : ensemble des caractéristiques sociales influençant le pouvoir d’achat (démographie, niveau d’éducation, répartition des revenus, attitude de loisir et de travail, mobilité sociale…) ; T pour Technologique : ensemble des nouveautés technologiques susceptibles de perturber le marché (dépenses publiques de recherche et développement, nouveaux brevets, découvertes…) ;

02

Pestel sur le cas de Volkswagen

Politique

Legal

Economique

PES TEL

Pestel

Ecologique

Social

Technologique

Politique :

• Tout d’abord Volkswagen à une renommé importante sur ses modèles comme la Golf, la Coccinelle… Ce qui lui permet de rayonner de façon importante à l’échelle mondiale.
• Un scandale important éclate en 2015 (“Dieselgate”), ce scandale à impacter politiquement l’entreprise, qui en a donc profité pour rentrer dans une politique plus responsable: la construction de véhicules électriques.

Economique :

• Tous les ans, l’entreprise produit environ 10 millions de véhicules.

• une marque restructuré avec 24 000 postes supprimé mais 9 000 nouveaux poste de créés 3,5 milliards d'euros d’investissement.
• En allemagne, les ID3 et ID4 (voitures électriques) ont déjà dépassé la golf et la trabant véhicule côté de la marque permettant notamment de moyenner 1,2 milliard d’euro.
• Ils ont également investi dans la start up QUANTUMSCAPE afin de développer leurs batteries.
• Le gérant de l’entreprise à annoncer un investissement de 70 milliards d’euro pour les 5 prochaines années.
• Une facture de 30 milliard d'euros pour le scandale Dieselgate.
• Durant les 6 premiers mois de l’année 2021 c’est 293 000 véhicules électriques qui ont été vendus. (ils visent les 5 millions pour 2030).
• Résultat opérationnel du groupe en 2019= 19 milliards d’euro en 2019, et 10,6 milliards en 2020.
• 9 premiers mois de 2021 = 237 000 ventes de voitures pure électrique en Allemagne soit 11,7% du marché.
• La capitalisation de tesla= 1 140 milliards de dollars contre 120 milliards d’euro pour volkswagens. L’entreprise à donc moins de moyen ce qui rend alors difficile de rattraper le retard de la marque face aux plus grands concurrents de celle-ci.

Social :

• Certains salariés sont contraints de rester au chômage partiel. l’entreprise compte 670 000 salariés à travers le monde.
• Le nouvel objectif de la marque de créer 60% de ses propres logiciels à permis notamment l'emploi de 10 000 nouveaux salariés/ ingénieurs. Mise en place d’un power day.
• Réseaux sociaux
• Selon de nombreux individus, Volkswagen est l'entreprise automobile qui à la stratégie la plus efficace.
• La concurrence pour l’entreprise est accrue notamment avec le géant de l’automobile Tesla qui lui ne faiblit pas.
• Les emplois de la marque en danger pour plusieurs raisons.
• Si l'entreprise veut se développer, ils doivent faire des concessions et notamment diminuer leur nombres de salariés.
• Crise des salariés.
• Relations explosives entre collègues.

Technologique :

• Un grand projet pour la marque: la création d’une toute nouvelle voiture électrique et autonome. Pour cela, le gérant de l’entreprise à notamment demandé la création d’un nouveau centre de recherche et de développement.
• Dès 2016 l'entreprise va développer une plateforme technique pour les nouveaux véhicules à batterie elle sera alors baptisée MEB, utilisée pour produire des véhicules électriques.
• En s'inspirant de la marque tesla, volkswagen décide de créer ses propre logiciel, en développant leur compétence technique.
• En 2021, pour devenir plus performant et plus indépendant que l’entreprise annonce son intention de construire ses propres batteries pour ses nouvelles voitures électriques (pour 2030).
• Ils ont également investi dans la start up QUANTUMSCAPE afin de développer leurs batteries, mais souhaitent également développer leur véhicule électrique.

• Des véhicules à la pointe de la technologie, 10 heures pour les modèles Tesla contre 30 pour les Volkswagen, la batterie Tesla moins chère...

Ecologique :

• Le patron de l’entreprise HERBERT DIESS engage un projet très audacieux vers la voiture électrique (remoue interne au seins de l’entreprise). La nouvelle position électrique de “DOKTOR DIESS” pour passer à l’électrique.
• Première révolution électrique de la marque : véhicule à batterie.
• 293 000 véhicules 100% électriques vendus par Volkswagen sur les 9 premiers mois de 2021.

• C’est depuis son arrivé dans le groupe en 2015 que Herbert Diess à engager une transformation radicale et spectaculaire→ sous la pression des contraintes environnementales (entraînant notamment la disparition du moteur thermique).

Légal :

• Dès 2035, que l'Europe souhaite imposer la fin des ventes de véhicules neufs équipés de moteur à combustion.
• Le gérant de l’entreprise enchaîne les sorties de routes qui remettent en jeu son poste de dirigeant aux seins de l’entreprise.

03

Résumé

Thanks!