Exemplos de glocalização

Glocalização

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o que é a glocalização?

• Proceso em que o local e o global se conjugam para constituir o que se designa por glocal.
• O termo glocalização é usado para mostrar como as culturas glocais absorvem alguns aspetos da cultura global, ao mesmo tempo que mantêm as suas características diferenciadoras.

exemplos

01

HÄAGEN-DAZS

GELADO EXCLUSIVO

• Um gelado designado “Häagen-Dazs com sabor a tradição”, com receita inspirada nos sabores do pastel de nata, teve o propósito de celebrar os 25 anos da marca em Portugal (2019).

• “É fundamental para a Häagen-Dazs continuar a boa relação que tem com os portugueses. E não há nada melhor do que brindar os consumidores nacionais, e celebrar um quarto de século no país, com uma receita a pensar na portugalidade”, afirmou a diretora-geral do franchising da marca em Portugal.

02

Mc donald's

Filet-O-Fish

• Em 1963, um dirigente do Mc Donald's de um bairro católico de Cincinatti, nos EUA, verificou que às sextas-feiras a frequência de consumidores diminuía, devido ao respeito pela abstinência à carne nesse dia, então criou um novo produto denominado Filet-O-Fish, feito á base de peixe, e trouxe de volta a sua clientela católica.