David K. Berlo

Cardona Hernández

Kenneth Berlo

David

Nacio en 1929. Discípulo de Wilbur Schramm en la Escuela de Periodismo de la Universidad de Illinois, donde se doctoró en 195. En 1960 aparecio su libro más conocido, en el que hace la exposición de sus modelos teóricos sobre la naturaleza psicológica de la comunicación: Process of Communication: An Introduction to Theory and Practice. Posteriormente fue editor trabajó para el departamento de Seguridad Norteamericano en proyectos sobre comunicación y seguridad civil en caso de radiación nuclear.

SU HISTORIA

- Teórico estadounidense - Explica como funciona la comunicación masiva y como reciben los distintos mensajes - Enfatiza los 4 elementos que usa la comunicación: fuente, mensaje,canal y receptor - Berlo plantea que son necesarios los decodificadores y codificadores - El receptor decodifica y el emisor codifica

Un pequeño resumen de Berlo

La comunicación aparece en David Berlo como un proceso que permite al ser humano negociar su posición en el entorno en el que vive. De todo modo, la comunicación es un valor de interlocución, de poder, de influencia, de control... La comunicación puede estar abocada al fracaso, generalmente por incompatibilidad entre el propósito de quien emite y la disposición de quien recibe

La eficacia radica, en eliminar en un sentido amplio del termino, los "ruidos" que pueden distorsionar el propósito comunicacional.

Los alcances de la comunicación son, según este autor: aquellos que se satisfacen en el hecho mismo de la comunicación y los que, más alla que transimitir un mensaje, dar a la comunicac ión un carácter instrumental y persiguen una respuetsa concreta (cambio de actitud, consumo, voto politico, etc)

Conocimiento: No se puede comunicar algo que no se sabe, es decir que alguno de los dos no entiende y no se decodifica Canal: Pues debe existir un medio por donde se transmita el mensaje

Actitud: Afecta la forma en la que se comunica, actitud asi mismo, del tema que se habla o hacia el receptor

¿QUÉ SE NECESITA PARA QUE SUCEDA CORRECTAMENTE LA COMUNICACIÓN?

A través de su modelo denominado "S·M·C·R" (Source- message-channel-receiver), distingue la acción del emisor y la estrategia e intención de la del receptor. Destinatario "intencional", esto es, objetivo directo del mensaje del emisor, o como "no intencional", que es todo aquel al que llega el mensaje, aun cuando no figuieren como objetivo de la comunicación

CODIFICADOR: Traduce a una clave el mensaje destinado a obtener la repuesta esperada. Supone habilidades de hablar y escribir. MENSAJE: Es el producto físico del emisor y su estructura debe estar compuesta por un código, un contenido y un tratamiento del mensaje. CANAL: Es el vehículo de transporte el cual habrá de dirigirse a uno de los sentidos o varios para su percepción. RECEPTOR - DECODIFICADOR: Es a quien se dirige el mensaje, la decodificación se refiere a las habilidades de leer y escuchar y comprender el mensaje que se quiso enviar. La decodificación de alguna manera resulta determinada por las actividades que el receptor guarde para sí mismo, hacia la fuente y hacia el contenido por su nivel de crecimiento del código.

FUENTE: Constituye el origen, el punto de partida sensible a factores como las habilidades, el conocimiento, las actitudes y la posición socio-cultural.

donde:

Elección del canal más eficaz en funcion del mensaje y del receptor final, siempre en aras de transmitir seguridad, confianza y credibilidad, que aparecen aquí como valores asociados a la fidelidad La eficacia pasa por la capacidad y facilidad de diálogo entre interlocutores que tienen distintos roles en el sistema social, incluso por una empatía cultural e ideológica de la fuente y del receptor.

La eficacia o fidelidad, esto es, la consecución de los objetivos fijados por la fuente, la basa en una pautas que afectan al conjunto del proceso: Capacidad de la fuente en la formulación estratégica de sus objetivos (definición de qué y a quién se quiere comunicar) Codificación adecuada (Valores narrativos, retóticos, etc) ç

A la recepción, y señal que los "significados no están en el mensaje, sino en sus usuarios"; esto es, la decodificación es el valor final y diferenciado que fija, por contraste con el propósito inicial del emisor, la eficacia de la comunicación.Afirma que la comunicación, es un proceso más elaborado donde el mensaje es sometido a un tratamiento y codificación que es recibido a través de los sentidos

Berlo da una gran importancia