Copie - SAE Décathlon

Groupe 1B2

Décathlon

TROCHET Ninon BARTHELEMY Clara RAFRAY Lindsay MARIONI Alice

SAE 1 scénario 1

Caractérisation de l'entreprise

Enseigne française

Matériels et équipements sportifs

Action à l'international

Entreprise privée à but lucratif

1751 magasins

Site Internet

Business model: decathlon soucieux du contact humain

Méthode du tunnel de vente

Equipe chaleureuse

Durabilité et stabilité

Qualité de vie au travail

-> découverte de l'entreprise ->l'engagement du client -> la conversation -> la fidélisation

-> lean -> diversité des postes (400)

-> 103 000 employés -> distinguée par le cabinet Great Place to Work en 2018

-> managers jeunes -> hierarchie moins dure -> confiance -> autonomie

Innovations/ Produits: L'importance première chez Décathlon

-> observation et pré-étude

C O N C E P T I O N

2 stratégies de vente:

1- La vente de leurs propres marques

-> Quechua, Tribord, Domyos, Btwin-> de la R&D à la vente, la conception, le design, la production, la supply chain -> comptabilité, finance, informatique ou les ressources humaines

-> conception par dessin numérique en 2D et en 3D -> prototypes = "monstres"

-> tests en laboratoire et et sur le terrain

2- La collaboration avec de grandes marques

-> Nike, Adidas-> professionnels du sport -> partenaire officiel des JO 2024

-> 1000 sous-traitants dans +45 pays

Le plan de transition: Préserver la nature

L'éco design-> 2022 c'est 23% des produits qui bénéficient de cette démarche

3 leviers d'action:

Actions déjà misent en place

Sur le plan RSE

• bouteilles en plastiques -> fontaine à eau
• ruches sur les toits
• TROCATHLON

Les énergies renouvelables-> 2022 c'est 84.8% de leur élctricité qui est issue de sources renouvelables

Sur le plan social

La réparation -> 2022 c'est 66.5% de leurs produits réparables qui sont réparés dans leurs ateliers

• envoi de vêtements en Turquie
• prestation de couture pour les sacs ou le textile
• mission 80

Evolution: Des stratégies concluantes

La concurrence:

Stratégies:

-> Michel LECLERCQ ouvre les JO de 1976 -> rassemble 87 sports sous le même toit -> ouverture de campus, de terrains de sport... -> Installation numérique (koodza.fr)

Sources

-> La Dépêche le 5/04/2023 -> 20minutes.fr le 8 février 2023 -> commercial-competitor.fr -> capital.fr le 16/02/2021 ->engagements.decathlon.fr -> economie.gouv.fr -> recrutement.decathlon.fr -> Europe 1 le 28 mars 2018

-> commercial-competitor.fr -> Decathlon.fr -> Decathlon.media -> Infonet.fr -> bible-marques.fr -> statista.com -> fashionnetwork.com -> lefigaro.fr -> lectra.com

Merci beaucoup

Répartition des tâches

Tableau de caractérisation et recherches complémentaires: Lindsay et Ninon Diaporama et recherches: Clara Recherches, texte, diaporama: Alice

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