Produce elementos gráficos para la comunicación visual 4

Produce elementos gráficos

para la comunicación visual

TEMA 4

Figura retórica

1. ¿Qué es la figira retórica?

1.1 Tipos de figura retórica en publicidad

Figura retórica

Las figuras retóricas o figuras literarias son recursos del lenguaje que usan de forma original para potenciar su significado o realzar su belleza interior. Tienen como finalidad destacar una idea, persuadir, embellecer un texto o despertar una emoción en el lector, y son muy utilizadas en el ámbito literario para la creación de escritos originales y en la publicidad

Las figuras retóricas son una gran herramienta que nos pueden ayudar a despertar nuestra creatividad, ya que son mecanismos del lenguaje que se utilizan para captar la atención, sorprender por su originalidad, reforzar un mensaje y persuadir

1.- MetáforaConsiste en la sustitución de un elemento gráfico por otro que ofrezca las mismas características o significado, pero de una manera más rica visualmente.

Cuando digo, "Amigo, me estoy ahogando en el trabajo" estoy usando las cualidades asociadas con una cosa (la urgencia y la impotencia de ahogarse) para describir otra cosa (todo el trabajo que tengo que hacer).

2.- EufemismoLos eufemismos son los términos que se usan para reemplazar algo que queremos expresar pero que puede resultar un tanto duro o malsonante a los oídos de las demás personas. Por ejemplo: reducción de personal (despido). Los eufemismos se utilizan entonces para suavizar o matizar la carga negativa, despectiva u ofensiva que pueden tener ciertas palabras. Hacemos esto al tener que referirnos, fundamentalmente, a cuestiones sexuales, fisiológicas o escatológicas y a toda realidad desagradable o vulgar que por delicadeza se evita nombrar.

Reducción de personal (despido)Edad dorada o tercera edad (vejez) Pasar a mejor vida (morir) Persona de color (negro) Persona con capacidades diferentes (discapacitado) No vidente (ciego) Establecimiento penitenciario (cárcel) Conflicto armado (guerra) Residencia para la tercera edad (geriátrico) Interrupción voluntaria del embarazo (aborto) Ebrio (borracho) Demente (loco) Dormir el sueño eterno (morir) Daños colaterales (muertes de civiles) Empinar el codo (beber en exceso) Salivar (escupir) Miembro viril (pene) Hacer el último viaje (morir)

3.- Hipérbole La hipérbole es la figura retórica de la exageración intencionada de la realidad. Su objetivo es atraer la mirada del expectador para que se centre en el objeto deseado. «Hipérbole» representa una exageración para llamar la atención.

4.- Elipsis Esta figura retórica omite ciertos elementos necesarios para crear énfasis. A pesar de su ausencia, el contenido se construye en la mente del público gracias al contexto. Elipsis es omitir uno de los elementos dentro de la composición, el significado se llega a sobreentender.

5.- Personificación o Prosopopeya Consiste en atribuir cualidades o acciones propias de seres humanos a animales u objetos.

6 .- Humorismo Consiste en exagerar un poco la realidad resaltando el lado cómico, risueño o ridí­culo de las cosas.

Figuras literarias en la Publicidad

Preguntas para participación

1. ¿Qué es la figira retórica?

2.¿Cuáles los 6 tipos de figura retórica en publicidad? 3. Describe uno de los tipos de figura retórica

Selecciona una de las marcas proporcionadas por el docente Coca cola Pepsi Starbucks McDonald’s Nestle KFC Sabritas Heinz Redbull Oreo KitKat M&M'S Realiza una investigación de la marca y sus aspectos visuales esenciales, colores, formas, personajes, esto con el fin de conocer y entender a tu cliente y a que público va dirigido. Realiza un flyer publicitario donde apoyado de alguna o algunas de las figuras retóricas anteriores puedes crear una publicidad , interesante, original o divertida; pero que guarde completamente relación con la marca Programa utilizado: Photoshop Medida: Tabloide

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