Estudio de Mercado Chocolate Abuelita

Presentación

Resumen Ejecutivo de la Investigación de Mercados de Chocolate Abuelita

Dgital

Marca: Chocolate Abuelita

2019 Chocolate Abuelita actualmente es producido en México, en las fábricas de Toluca. Lleva más de 80 años incitando la unión de las familias mexicanas a través de su auténtico sabor, aroma y espuma.

HISTORIA

1919; Se funda la fábrica de chocolates La Azteca por los hermanos González Barragan en Orizaba, Veracruz. 1929; La fábrica de chocolates La Azteca se traslada a la Ciudad de México. 1973; Sara García se convierte en la cara de Chocolate Abuelita al ser un ícono mexicano que representa los atributos más importantes de la personalidad de la marca: apapachadora, cálida, hogareña. 1939; Nace la marca Chocolate Abuelita. 1995; Nestlé adquiere las marcas de chocolates de La Azteca, entre ellas Chocolate Abuelita. 2003; Se lanza Cocoa Plan Nestlé reforzando el compromiso de la compañía con la recuperación del cacao originario de México traslada a la Ciudad de México.

Antecedentes

Chocolate Abuelita, una marca líder en el mercado de productos de chocolate, ha enfrentado una disminución significativa en sus ventas durante el último trimestre. Esta disminución del 25% en las ventas a nivel nacional ha generado preocupación en la dirección comercial de la marca. El objetivo principal de esta investigación de mercado es comprender los motivos detrás de esta caída en las ventas y proponer estrategias efectivas para abordar estos desafíos.

Objetivos

Estos objetivos nos ayudan a abordar aspectos específicos de la investigación y proporcionar una visión más completa de lo que se busca lograr con el estudio de mercado de Chocolate Abuelita.

¿Qué conocen?

¿Cómo lo conocen?

Evaluar la percepción de los consumidores sobre la marca Chocolate Abuelita.

Analizar las tendencias de consumo actuales y su relación con Chocolate Abuelita.

¿Cuántos y a dónde?

¿Para quiénes?

Identificar oportunidades de mercado y segmentos de consumidores potenciales.

Proporcionar datos cuantitativos y cualitativos que respalden la toma de decisiones para el futuro de la marca.

Metodología Empleada

Esta diapositiva comunica claramente la metodología utilizada en la investigación de mercado, destacando la importancia de las entrevistas a profundidad como herramienta central para obtener información valiosa de los consumidores.

¿Cómo?

¿Dónde?

Para llevar a cabo la investigación de mercado de Chocolate Abuelita, se empleó una metodología sólida y efectiva.

El enfoque principal fue la realización de entrevistas a profundidad con consumidores en todo el país.

¿Para qué?

¿Cuáles?

La elección de esta metodología permitió obtener perspectivas enriquecedoras y una comprensión profunda de los motivos detrás de la disminución en las ventas y las oportunidades para el crecimiento de la marca.

Estas entrevistas proporcionaron información detallada y de alta calidad sobre las opiniones, preferencias y percepciones de los consumidores con respecto a Chocolate Abuelita.

Principales Hallazgos

Esta diapositiva destaca de manera concisa los principales hallazgos de la investigación, proporcionando una visión general de la percepción actual de los consumidores sobre Chocolate Abuelita y las oportunidades detectadas.

A lo largo de la investigación de mercado, se han identificado resultados clave que proporcionan una visión clara de la situación actual de Chocolate Abuelita. Satisfacción general con el sabor actual de Chocolate Abuelita. Un alto grado de interés entre los consumidores en la diversificación de sabores. La mayoría de los entrevistados expresaron satisfacción con el sabor actual de Chocolate Abuelita, lo que refuerza su posición como un producto de alta calidad en el mercado.

Conclusiones

Esta diapositiva resume de manera concisa las conclusiones más importantes que han surgido de la investigación de mercado y destaca las áreas críticas que deben abordarse para el crecimiento de Chocolate Abuelita. La necesidad de innovación y diversificación de productos se ha destacado como un enfoque clave para mantener la relevancia de la marca y atraer a nuevos segmentos de mercado.

La asociación con una causa social ha surgido como una estrategia prometedora para fortalecer la conexión emocional de la marca con los consumidores y demostrar su compromiso con valores compartidos.

La investigación de mercado ha demostrado que Chocolate Abuelita tiene una base sólida de consumidores leales que valoran su sabor auténtico y su herencia cultural.

La colaboración con chefs y artistas reconocidos ofrece una oportunidad emocionante para crear productos únicos que generen interés y entusiasmo entre los consumidores.

El lanzamiento de la nueva opción soluble en frío o calor se percibe como una innovación bienvenida que puede atender las necesidades cambiantes de los consumidores y ampliar las ocasiones de consumo.

Presupuesto para el Estudio de Mercado

$7,000,000

Siete millones de pesos mexicanos

Estos fondos han sido asignados estratégicamente para llevar a cabo una investigación exhaustiva con el objetivo de entender los desafíos que enfrenta la marca y proponer soluciones efectivas que impulsen su crecimiento y su posición en el mercado.

Recomendaciones

Estas recomendaciones estratégicas están diseñadas para abordar los desafíos identificados y aprovechar las oportunidades para el crecimiento de Chocolate Abuelita.

Colaboraciones Estratégicas:

Diversificación de Sabores:

Buscar oportunidades de colaboración con chefs y artistas reconocidos para crear productos y experiencias únicas que atraigan a un público más amplio.

Explorar la creación de nuevas variantes de sabor, como opciones gourmet y exóticas, para satisfacer las demandas cambiantes de los consumidores.

Lanzamiento de Producto Soluble en Frío o Calor:

Rediseño de Empaque:

Considerar una actualización del empaque para hacerlo más atractivo y moderno, y explorar colaboraciones con artistas y chefs reconocidos para un diseño exclusivo.

Considerar el lanzamiento de la nueva opción soluble en frío o calor para ampliar las ocasiones de consumo y mantenerse al día con las tendencias del mercado.

Apoyo a una Causa Social:

Retroalimentación continua:

Explorar asociaciones con causas sociales alineadas con los valores de la marca para fortalecer la conexión emocional con los consumidores.

Relizar estudios de mercado periódicamente para conocer el estatus del producto y en constante actualización,

Muchas gracias

Francisco Javier Sánchez Cuevas

MKT441| Investigación de Mercados

Maestra Virginia González Serrano