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Diapo - L'affiche de publicité
LGT Georges Brassens
Created on October 1, 2023
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Transcript
L'affiche de publicité
01 La communication
Communication : n.f, XIV° siècle Ensemble des moyens qui permettent à un groupe, à une entreprise, etc, de se faire connaître ou mieux connaître.
Les outils de communication
Les médias
Une entreprise fait la promotion de ses produits à travers plusieurs médias, qui touchent une large cible. On appelle ce moyen de communication la publicité
Les outils de communication
Les médias
TÉLÉVISION
JOURNAUX
RADIO
Pour atteindre le plus de consommateurs possible, l'entreprise diffuse son image à travers un large panel de médias
CINÉMA
INTERNET & RÉSEAUX SOCIAUX
Les outils de communication
Quelques chiffres
En 2006, la publicité a représenté 1% du PIB (produit intérieur brut) mondial, soit 380 milliards de dollars : 174 milliards pour la presse 153 milliards pour la télévision 35 milliards pour la radio 16 milliards pour internet 2 milliards pour le cinéma
Les outils de communication
Comment choisir sa cible ?
Le genre
L'âge
Certains produits sont catalogués sur un sexe particulier (sac à main, maquillage, voiture ...)
Selon les âges, nous n'avons pas les mêmes besoins de consommation
La structure familiale
Les marques établissent les priorités budgétaires du consommateur en fonction du revenu des ménages : Célibataires Couples avec ou sans enfant (bas âges / adolescents ...) Personnes âgées, veufs ou veuves ...
Les outils de communication
Comment choisir sa cible ?
la géographie
Les revenus
On constate de nombreuses différences de publicité à travers les régions, par exemple, le pastis est bien plus consommé dans le sud de la France que dans le Nord
Les marques se basent sur trois données pour établir notre classe sociale : Économique: la profession L'interaction: les activités en groupe La politique: l'appartenance à un groupe
Les outils de communication
Comment choisir sa cible ?
L'ethnicité
Le mode de vie
L'ethnicité d'un individu va conditionner partiellement sa consommation, en fonction de ses caractéristiques physiques ou culturelles
Le lifestyle , ou la manière dont le ménage utilise son pouvoir d'achat. La marque montre au consommateur qu'elle a compris son mode de vie
Les éléments de composition
Le cadre et le cadrage
Le cadre permet d'équilibrer l'image. Par exemple, une image est plus stable si elle est placée sur sa largeur, car notre regard balaie de gauche à droite. À l'inverse, une image à la verticale perturbe notre champs de vision, et notre œil accorde moins d'importance aux éléments situés tout en haut ou tout en bas d'une affiche.
Format à l'horizontal = Format paysage
Format à la verticale = Format portrait
Les éléments de composition
Les plans
Les plans, ou points de vue, sont à décider en fonction de ce que l'on cherche à exprimer. Plus la vue est rapprochée, plus une intimité est créée avec le spectateur. Plus le point de vue est éloigné, plus le spectateur ressent de la distance avec la scène. Si le plan est en hauteur, donc en plongée l'observateur se situe plus haut que l'objet photographié, ce qui lui donne une impression de supériorité, et insuffle un sentiment de détresse au sujet. En contre plongée, l'effet est inversé, l'appareil photo est orienté vers le haut. Le sujet donne une impression de domination et de puissance.
La composition
La composition axiale
Lorsque l'élément se situe dans l'axe du regard, il s'agit d'une composition axiale. C'est la composition la plus valorisante pour un produit, mais elle est très statique.
La composition
La composition focalisée
On parle de composition focalisée lorsque l'élément est mis en valeur par des lignes. Notre regard suit les lignes jusqu'au produit.
La composition
La composition est en profondeur lorsqu'une succession de plans nous projette l'élément aux yeux et le mettent ainsi en valeur.
La composition en profondeur
La composition
La composition séquentielle
La composition est séquentielle lorsque notre regard suit une sorte de parcours fléché sur l'image. Pour ne pas perturber le spectateur, il est idéal de placer les éléments de gauche à droite, comme le sens de lecture d'un texte.
La perception du spectateur
Points forts et lignes de forces
L'œil humain a un champs de vision plutôt réduit. Pour observer l'environnement, il doit faire une série de mouvements oculaires de quelques dixièmes de secondes. Sans visées particulières, notre œil a tendance à s'arrêter sur certaines zones, le centre d'une image, par exemple. En publicité, on appelle "lignes de forces" les lignes directrices du regard du spectateur, et "points de force" les points ou s'arrêtent le regard du spectateur.
La perception du spectateur
Symbolique des couleurs
Les couleurs chaudes captivent l'œil. Elles sont sécurisantes et stimulantes.
La composition froides peuvent créer une sensation de mal-être si elles sont mal équilibrées.
Les couleurs pastels sont réconfortantes, mais mal utilisées, elles sont "vieillottes" et passéistes.
Les contrastes sont également très importants pour le regard du spectateur :
Contraste
Contraste
La perception du spectateur
La typographie
Le corps : Taille des lettres en hauteur. L'interlettrage : Espacement entre deux caractères à l'intérieur d'un mot. L'interligne : Espacement entre deux lignes. L'empattement : C'est l'épaisseur du trait à la base de la lettre. Les typographies sans empattement sont dites "sans serif".
Le behaviorisme récupérateur
Définition : De l'anglais behavior, qui signifie "comportement". En français, on parle donc de comportementalisme. Le behaviorisme en publicité consiste à modifier notre comportement en tant que potentiel acheteur, par le principe de la répétition. Par exemple, à force d'entendre un jingle publicitaire, la marque qui lui est associée nous vient instantanément à l'esprit dès qu'on l'entend.
Le behaviorisme récupérateur
On parle de behaviorisme récupérateur lorsque le publicitaire s'appuie sur des connaissances déjà acquises, ou qu'il estime acquises, par le consommateur. En d'autre termes, la publicité fait référence à une citation ou un tableau très connu.
Soit l'observateur reconnait immédiatement la source, soit il n'aura qu'un simple sentiment de familiarité, sans savoir précisément où situer la référence. Dans les deux cas, l'objectif est de créer une forme de sympathie plus ou moins inconsciente de la part du spectateur.
Le behaviorisme récupérateur
Le behaviorisme récupérateur
Pour promouvoir son nouveau modèle d'aspirateur, la société LG s'est inspirée de la célèbre citation de l'astronaute Neil Armstrong qui date du 20 juillet 1969, le jour il a marché sur la lune.
Le behaviorisme récupérateur
Quel tableau a inspiré cette publicité Lego ?
Le behaviorisme récupérateur
Quel tableau a inspiré cette publicité Lego ? Van Gogh, Autoportrait, septembre 1889 Huile sur toile 65 cm x 54 cm Musée d'Orsay, Paris
On donne à l'image l'effet d'un empilement de Lego
Le behaviorisme récupérateur
Quel tableau a inspiré cette publicité La Laitière ?
Le behaviorisme récupérateur
Quel tableau a inspiré cette publicité La Laitière ? Johannes Vermeer La Laitière Vers 1660 Huile sur toile 45,5 × 41 cm Musée Rijksmuseum, Amsterdam
Le tableau est copié, presque à l'identique
Le behaviorisme récupérateur
Quel tableau a inspiré cette publicité Lego ?
Le behaviorisme récupérateur
Quel tableau a inspiré cette publicité Lego ? Fresque de La chapelle Sixtine, Michel-Ange 1508 à 1512 4 093 × 1 341 cm Musée du Vatican
Le détail le plus célèbre du tableau est exploité
Le behaviorisme récupérateur
Quel tableau a inspiré cette publicité Dior ?
Le behaviorisme récupérateur
Quel tableau a inspiré cette publicité Dior ? Le déjeuner sur l'herbe, Edouard Manet 1862 208 cm x 264 cm Musée d'Orsay, Paris
La mise en scène du tableau est exploitée, modernisé avec des éléments contemporains
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La vache qui rit, Groupe Bel, 1924
La Joconde, Léonard de Vinci, Entre 1503 et 1517
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